会展信息简报
第 二 期 2005年12月15日 深圳会展中心资料室编
会展新闻
吴建民连任国际展览局主席 任期两年
国际展览局第138次大会在法国巴黎召开，前中国驻法国大使、中国外交学院院长吴建民在本次大会上连任国际展览局主席，任期两年。吴建民在2003年12月举行的国展局全体大会上当选该组织主席，当选以来一直致力于世博会事业的发展，他的工作得到了国展局各成员的普遍肯定，各国常驻国展局代表一致推举他为新一届主席的惟一候选人。
吴建民在2003年12月举行的国展局全体大会上当选该组织主席，他一直致力于世博会事业的发展。各国常驻国展局代表一致推举他为新一届主席的惟一候选人。在国展局秘书长洛塞泰斯的主持下，大会以热烈鼓掌的方式一致通过吴建民为国展局新一届主席。
吴建民获得连任后在大会上发表讲话，感谢各国代表对他的信任，并表示将在今后的工作中继续与各国代表和国展局秘书长密切合作，为推动世博会事业的发展作出贡献。他指出，世博会已有154年的历史，但一点没有过时，世博运动促进国与国之间的交流与合作，它是人类进步、发展与合作的需要，必将在今后获得更大发展。
吴建民在会后接受新华社记者采访时说，国展局代表一致选举他为新一届主席并不是偶然的，中国的发展举世瞩目，中国的崛起符合世界和平、发展、合作的潮流，代表们选他也就是在选中国，各国人民都希望中国能推动世博运动进一步发展。
他说，上海将在2010年举行世博会，世界各国人民都非常关心上海世博会“城市让生活更美好”的主题，并期待此次盛会能进一步推动人类和平、发展、合作的潮流。他认为，上海世博会不仅会推动中国的进步，也能促进世界的发展。
在吴建民的主持下，国展局第138次大会还听取了中国代表团关于2010年上海世博会筹备进展情况的报告，并一致通过上海世博会注册报告。此后，吴建民亲手将国展局旗帜交到上海市两位副市长周禹鹏和杨雄的手中。
国际展览局是一个协调和审批世界博览会事务的政府间国际组织，成立于1928年，总部设在法国首都巴黎，目前拥有98个成员。中国于1993年正式加入国展局。（新华网记者陈俊侠）
我国会展业已成亚洲会展大国
近年来中国会展经济发展迅猛，行业总规模年均增长20%，中国已成为亚洲的会展大国。现在全国共有展览场馆160多个，可供展览面积280多万平方米，每年全国举办的各类展会3000多个，出国办展近800个，参展企业500多万家，参会专业观众近两千万人次。随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，涌现出“广交会”“高交会”“厦洽会”“医博会”“机床展”等一批具有国际影响的知名品牌展会，中国的会展业已成为一些地区和城市经济发展、消费增长的重要产业。
会展动向
“走出去”--展览业走向成熟的标志
近年来，德国的主要展览公司在其欧洲展览市场已经接近饱和的情况下，大多把拓展海外市场列为企业发展的重点。德国展览公司的海外市场主要是中国、日本、东南亚、西亚中东、东欧和俄罗斯、北美和拉美地区。其中，东亚是德国展览业最重要的海外市场，中国又是东亚地区的重点。德国展览企业在寻求海外发展之前，通常会对目标地区的市场情况进行详细研究和分析。对陌生的展览市场，就如同对新发现的矿区，在探明参展商和参观者这两个关键因素的“储量”之后，才决定如何加以“开采”。
在创立新展览会项目和选择行业主题时，德国展览公司十分注重与当地有关行业协会组织的合作关系。在新项目设想提出之后，第一件事就是考虑有哪家相关的行业协会组织可以作为合作伙伴。德国展览公司深知，离开专业协会组织，展览公司无法凭借自身的力量深入了解行业动态，确定符合行业需要的展览会主题。没有行业协会组织的协助，参展商和专业观众的营销工作也将有较大难度。
德国展览公司将其优势产业海外拓展的过程，充分展示了展览业外向型、国际化的特性，其中的经验也十分值得我们借鉴。我国将国外展览业“引进来”，不但引进了优秀的展览项目和建造展馆的投资，也引进了国外专业的展览投资管理经验，同时引进了对我国展览组织者的强大挑战。我国展览业加快改革，尽快实现法制化、市场化、规范化和国际化，提高国际竞争力以确保在全球经济一体化进程中生存和发展，已经被提到十分紧迫的日程上来。在重视国内展览业管理体制的建设、展览市场的引导和协调以及展览组织质量的提高的基础上，我国展览组织者通过学习国外知名展览企业海外拓展的经验，大胆“走出去”，在国外举办自主品牌展览会，也将为我国展览业提升国际竞争力和迅速成熟起来起到重要的推动作用。
国内有实力的组展者单独或联合到国外独立创办品牌展览会，并且由单独的中国商品展览会逐渐发展成为有国际参展商参展的展览会，将是我国展览业的一个飞跃。（徐冬来）
会展视角
UFI认证不是保险箱
日前，在第72届国际展览联盟大会上宣布，我国又有“中国国际鞋展·鞋机展”、“中国锦汉礼品、家居用品及装饰品交易会”、“中国锦汉纺织服装及面料展览会”等3个展会获得了国际展览联盟（UFI）的认证。有资料显示，在近两年多的时间内，中国有近20个展会通过了UFI认证。这种情况使人联想到诸如：“建展馆热”等等，会展业中的很多“一窝蜂”现象。
曾几何时，国际展览联盟以其在业内的权威性，使获得UFI认证的展会成为高水平、高质量的代名词。记得1988年，国内第一个通过UFI认证的是“国际印刷机械展”。之后，经过14年，到2002年，国内举办的国际性展会仅有6个通过国际展览联盟组织认证。
获得UFI认证展会都是连续两年国际展商比例超过20％，展出规模超过2万平方米。良好的声誉，意味着展会的强大市场感召力，当然也意味着巨大的经济收益。一时间， 成为UFI认证展会似乎成为很多组展公司的奋斗目标。它们纷纷与国际展览联盟建立联系，申请成为其会员单位，一心要通过认证。似乎获得UFI认证就进了保险箱，可以万事大吉了。
按说，国内每年举办各类展会3000多个，有不足30个展会通过认证，应在情理之中。只是让人心生疑问的是，究竟是近两年中国会展业的水平突然快速提升，还是认证标准有所降低？进而让人觉得，是否有一些UFI认证展会的含金量不足？也确有国内业界权威人士指出，国际展览联盟展会考核标准降低，难避卖UFI认证之嫌。只怕日后会出现UFI认证展会满天飞，可中国会展还停留在规模小、档次低的尴尬水平。
在此，笔者不禁要提醒一句，获得了UFI认证，有了一纸证书，不等于进了保险箱。一些展会主办方只是一门心思通过认证，而不是全身心办好展会，提高为参展商、观众全方位服务的水平，是要误入歧途的。（伊宇）
会展经营
法国展览业呈现新趋势
与欧洲其他国家相比，法国的工业、农业和服务业发展均衡，居世界前列；地处欧洲中心，交通便捷，气候温和，风景秀丽，具有一流的展馆和服务系统，这些得天独厚的条件使之成为全世界展览业最为发达的国度之一。
大规模专业展览逐年攀升法国每年举办1400个展览会（包括只允许专业人士入场的专业展和可允许社会公
众入场的大众性展会两种）和100个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览会）。其中全国性内展和国际展约为175个，而真正的专业展只有120个左右。据统计，这175个国内展和国际展1995年的总参观人数为621万，总参展企业数为5.77万个，展台净面积之和为212.6万平方米。法国大型展览会的国际参与程度不断提高。1995年，国外参展商占总数的33％，国外参观者占总数的8％。其中有些世界著名的展会，其国外参展商超过总数的50％，国外参观者占总数的15％以上。法国国际专业展的主要参与国及地区是比利时、意大利、西班牙、英国、德国、荷兰、瑞士、美国、葡萄牙、日本、奥地利、巴西、加拿大、丹麦、希腊、中国香港、爱尔兰、瑞典、中国台湾和土耳其。
展览配套日趋完善据1994年统计，法国共589家展览会和博览会的主办企业，展员总数为3153人，展览会收入总营业额为53亿法郎，合9亿美元。本行业大部分营业额由较大展览公司创造，雇员超过20人的企业有13家，它们的产值占总产值的三分之二。
由于巴黎是法国展览业的中心城市，他的参观人次在全国的参观人数中占70％（专业展和社会公众展混合计算），在专业展参观人数中占80％。其次为里昂、波尔多、里尔等外省城市。经过多年的发展，目前，法国拥有160万平方米的展馆，分布于80个城市。其中巴黎占55.4万平方米。除主办企业和场馆外，与展览后勤直接有关的展览服务企业也有不少。展览业协会有230家成员属于这类企业，这些企业包括：展台设计、搭建、视听设备供应、装饰、电气安装、清洁等公司。他们的营业额为40亿法郎，合7亿美元，员工6000人。
展览业经济拉动效应凸显1995年，法国企业花费75亿法郎（合13亿美元）参加各种展览会和博览会，各项开支占广告业产值（包括所有媒介）的5％。展会宣传费仅次于直接促销费，报刊广告和电视广告的费用，与海报费用和公关花费相当，高于花费在电台及各种指南和年鉴里的广告费用。
在75亿法郎的消费中，参加展览会的占2／3约为56亿法郎，其余为博览会的花费。这一数字只统计了参展商用于展会的直接花费，包括展台租金和展台装修费用，而展品的运输费以及参展人员的交通费、住宿费、餐费等均未计算在内。参展商每花费1法郎，平均可带来35至40法郎的合同。法国国内企业（占参展商的67％）因参展而带来的合同营业额可达1500亿法郎。这意味着创造了20万就业岗位。除了直接经济效益以外，企业还可以通过参展分析市场的变化，宣传企业形象，推出自己的新产品。展会不仅为展览公司，场馆公司和展览服务公司带来收益，也为展会所在城市引来大量的国内外参观者和参展商，从而为当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通、出租汽车行业带来收益。在巴黎地区，展会带来的其他收入约为150亿法郎，也就是3.65万个全年全员工作岗位。
专业观众国际化对于大型国际展，不仅要组织国内的专业观众，而且必须组织来自国外的观众，例如1997年RATIMAT国际建筑材料及设备展共有140687名专业观众，其中国外参观的占到19978名，占全部观众的14％。大量国外专业观众参观展会，使参展企业不仅能在展会上对法国市场促销，而且能向世界各国促销。又比如VINESPO国际葡萄酒及烈性酒展的参展商要求展会主办机构不仅组织法国市场的销售企业来参观购买，还特别要求组织世界各国的销售企业来参观购买。早在1999年6月举办的第十届VINEXPO展将有121个国家的52518名专业人士前往参观经商，使该展成为世界性的酒类交易市场。为了使专业参观人士国际化，法国的主要展览公司共同组织了法国国际专业展促进会（Promosalons），为促进国外专业人士来法国参观交流起了很大的作用。
展业协会组成结构多元化法国国际专业展促进会成立二十余年，是一个商会和政府牵头组织的民间团体，其理事会由巴黎工商会、法国专业展联合会、法国雇主协会、巴黎市政府、法国外贸部以及展览中心和专业展览公司的代表组成。其经费来源有两部分组成，一部分是由诸如巴黎工商会和展览场地公司等主要理事单位提供的年度补贴，占少部分；另一部分经费来源是由参观促进会的展览公司按所需促进的展会数目及促进宣传工作量而定的促销经费，这占促进会经费的大部分。
法国的任何一家展览公司均可申请加入专业展促进会，但促进会对于同一个专题的展会只接纳一个展会加入，而且优先接纳质量最好的展会。目前共有65个展会加入到这一促进网络，而且都是法国最知名的国际性专业展会，规模大，国际性强。
促进会为了向这些展会提供国际促进业务，在近五十个国家和地区建立办事处。这些办事处的任务是在各自负责的国家和地区为这65个展会开发形式多样的促进业务。这50个办事处之中，除意、德、英、西、比等少数国家是由促进会总部投资的独资公司外，其它办事处都是财务独立机构或公司。根据国家不同，办事处可以是法国使馆商参处、法国驻外商会、法航办事处或独立的商务公司。
这种展会国外促进的方式很有意义，因为单个的展览公司，哪怕是财力强大的展览集团，都没有足够的实力在世界上50个国家建立属于自己的办事机构网络，但是从属于不同展览公司的65个展会把经费集中到一起，就能组成一个有效的展会国际促销网络，这个世界上独一无二的促销网络值得国内展览公司借鉴。（阿木）
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注意:此信息仅供参考
(来源：携程旅游网) |
