会展信息简报

第 十七 期 2006年8月15日 深圳会展中心资料室编

会展动向

中国会展业步入合作发展新阶段

2006年08月08日 11:25:15 　来源：经济日报

目前中国展览业有“三多”：展览数量多、主办单位多、行业重复办展多。面临激烈的竞争，国内各主办单位正在加强合作：同类展览间进行合并联合；有实力的展览公司会采取兼并、收购展览会的方式发展壮大自己。现在市场上各行各业都在进行着资产资本的优化组合与重组，作为新兴产业的会展业也不例外，随着展览市场秩序的逐步规范、竞争的加剧，中国展览会的数量会逐步减少，但展览会规模会越来越大；办展单位会越来越少，但有实力、有影响、资金雄厚的办展单位会越来越多；重复办展现象逐渐减少，品牌展览会将越来越多，这将推动整个会展业的发展，促进中国会展业整体水平的提高。

首先是中外展览业的合作。会展业作为新兴服务业，是21世纪的朝阳产业，随着我国加入WTO，国际性展览会的全球东移，都为中国会展经济的发展提供了有利的条件。当前，外商对中国会展业充满信心，中外会展企业的合作呈现出多层次、全方位的态势。美国、德国、英国等会展业发达国家的一些著名公司，都在积极地寻找与中国的合作项目，或合作建立企业，或合作办会展，可谓是形式多样。另外，随着对外开放的进一步扩大，中外会展企业的合作还带来了新的资金和投入，以及新的经营方式和经营理念，这些也都有利于中国会展业的进一步发展。

国内会展业的合作趋势也不容忽视。近日，深圳会展中心就分别与来自江苏、湖南、湖北、云南、上海等地的11家展览馆签订了《中国展览馆相互推广合作协议》，此次合作规模大，合作模式上有创新。合作内容包括：签约双方将在各自的网站上设立对方的链接、发布对方的展览信息，在展馆显著位置或客服中心张贴或摆放对方的宣传资料、展览计划；分别为对方自办展览以最优惠条件互为代理招展招商；利用各自展馆的展会资源，在展览主办方同意的前提下互为对方推介重点展会等等，涉及到了展馆宣传、自办展招展、展会推介、广告等诸多方面。

据介绍，此次合作无论在合作规模还是合作模式上都是国内首创，这是会展市场资源的一次有效合理配置，也是会展市场逐步成熟的一个标志，同时也标志着中国会展业进入新的发展阶段。深圳会展中心有关负责人介绍，合作将惠及展馆运营者、展会主办机构等多方，对深圳展会在国内的推广起到积极的作用。这种资源的整合利用，将产生强大的效益，实现合作双方的共赢，有利于各地会展业的良性发展。（王 杰）

会展视角

让展馆具备更多功能

2006年08月08日 11:24:27 　来源：经济日报

我国会展业近年来的发展是迅猛的，但在快速发展的同时，也出现了规模与效益不同步的问题。中国贸促会会长万季飞曾在去年一次展览会协会会议上表示，当前展馆建设过程中，一些地方缺乏市场考虑，贪大求全，希望一步到位，致使在展览场馆建设方面投入过大，投资成本过高。中国贸促会副会长高燕也在日前举行的全国出国经贸展览工作会议上透露，目前全国已有近400万平方米的展会面积，每年举办贸易类展览会3800多个。

400万平方米是个什么概念？

资料显示，有“展览王国”之称的德国展览总面积也只有240万平方米，我国展览面积已经远远高于德国，而很多地方还有一些展馆项目正在紧锣密鼓的筹建之中。按照业内一贯的评价标准，一个展馆的利用率达到60%至70%时，才能实现最佳的市场效益；我国展馆目前整体的利用率仅在20%左右，有的地方展览馆一年只有一个像样的专业展览活动。

在展览业迅速发展的情况下，展览馆如何经营成为人们关注的焦点话题。对具体展馆而言，指望有更多新的展会是不现实的。2005年，我国的展览项目数达3800个，位居世界第二，仅次于美国。尽管数目不少，但重复办展问题严重，合并精简将是未来的趋势。实际上，2005年我国展览项目增幅已由2002年的47.34%降为6.74%，劣、次展览项目淘汰进程正在加快。要提高展馆的利用效益，不能把眼睛紧紧盯在展览会上，不妨转变一下思维方式，展览馆能不能同时也是文化娱乐的场所，休闲运动的场所，举行会议的场所？展馆的多元化利用在国外并不少见，10年前笔者采访过亚特兰大奥运会，那届奥运会的乒乓球、击剑、举重、柔道等不少项目的比赛都是在亚特兰大展览中心举办的，一来省去了新建场馆的费用，二来也提高了展览中心的利用率，这样的经验确实值得我们借鉴。

广交会成区域展效仿标准 交易会：越多越好？

2006年08月01日 16:27:22 　来源：中国贸易报

7月8日，第20届中国大连进出口商品交易会（下称大交会）在大连落下帷幕。有媒体报道，在展会开幕式前夕，大连市副市长邢良忠表示：“要积20年的经验，把第20届交易会办成一个真正为大连、为东北对外经济贸易服务的名牌展会。”然而有报道称，本届大交会出现了大连企业唱主角的局面，让人不无忧虑。

事实上，不只是大交会以地方参展企业为主体，其他区域性交易会几乎都是如此。严格地说，区域性的交易会都无法和国际买家数量规模庞大的广交会相比。但令人关注的是，几乎所有的区域性交易会无一例外把广交会作为效仿的标准。

广交会：笑迎百届

广交会，全称“中国出口商品交易会”，创办于1957年，每年春秋两季在广州举办，今年是创办50年，秋季广交会又适逢第100届，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。商务部办公厅在组织第100届广交会纪念活动的通知称：广交会的创办，已成为我国企业开拓国际市场的最重要的平台，被誉为“中国第一展”。

有统计数据表明，与首届相比，展览面积由1.8万平方米发展到第99届的60万平方米，出口成交额由1754万美元增长到322.2亿美元，到会采购商由来自19个国家和地区的1223人增加到211个国家和地区超过19万人。广交会至今累计洽谈成交约5183亿美元，累计到会境外采购商超过376.5万人。

　　大交会：打造区域品牌

素有“小交会”美誉的大交会，是经原外经贸部批准，中国东北（辽、吉、黑、内蒙）三省一区主办，大连市政府承办的进出口商品交易会。是中国境内最早的区域性交易会。

7月5日，大交会在大连世博广场开幕。据不完全统计，4天的展会共有来自美国、英国、法国、意大利、奥地利、俄罗斯、卢旺达等22个国家和地区的46个海外团组，4000多外商以及国内18个团组参会，实现进出口贸易成交额2亿美元。而据资料显示，2005年第19届中国大连进出口商品交易会展出面积4.2万平方米。有来自意大利、荷兰、日本、韩国、新加坡、美国、英国、法国、波兰、澳大利亚、俄罗斯、中国香港等30多个国家和地区的60个贸易团组到会参展、参观和洽谈，海内外观众达6万人次，外商总数超过4000人，交易额超过9亿美元。本届大交会，大连企业军团格外引人注意，参展企业200多家，占参展企业1／4。

对比广交会，有媒体感慨，大连交易会要想办成名牌展最关键的是建立买家数据库。认真为参展商联络对口厂商，并把拟参会的投资商和采购商的情况提前告诉参展单位，把洽谈和交易落到实处。

　　华交会：迈上新台阶

每年3月1日在上海举办的华交会由上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、南京、宁波9省市联合主办。自1991年以来，华交会已成功举办了16届。华交会以进出口贸易为主，还安排加工贸易、合作等多种经济贸易洽谈。

据其组委会的资料显示，第16届华交会3月1日至6日在上海新国际博览中心举行。规模为10.35万平方米，比上届增加28.57％。设服装、家用纺织品、装饰礼品和日用消费品四个展区。设置标准展位5346个，参展企业3540余家。在6天的展期中，到会境外客商共计23660人，比上届增长15.08％。成交金额33.21亿美元，比上届增长11.68％，创历史之最。

本届华交会彰显品牌效应。参展商品中，获商务部重点培育和支持的中国名牌出口商品有54个，属省市出口名牌的商品655个，参展的新商品达2万余种。展会取消专业馆，改设服装、家用纺织品、装饰礼品、日用消费品四大展区。据对4000名买票进馆的人员抽样调查，外省市专业客户占一半以上。到会欧洲、北美客商分别增加3917人和2816人，同比增长20.33％和29.41％。除华东9个主办省市和3个组团城市组团参展外，涵盖了内蒙古、广西、云南、西藏、甘肃、宁夏等19个省市自治区的联合交易团，其出口成交额也比上届增长近10％。

郑交会：12届引领新格局

由国家商务部支持，河南省政府主办，郑州市政府、河南省商务厅承办的第12届郑州全国商品交易会暨日用消费品博览会（下称郑交会）将于11月17日至19日在郑州国际会展中心举办。

第12届郑交会的主题是“扩大开放，推动交流，繁荣市场，促进消费”，期待引领划时代展会贸易新格局。

台交会：依托两岸面向世界

第十届海峡两岸机械电子商品交易会暨厦门对台出口商品交易会（下称台交会）4月11日在福建厦门落下帷幕。本届台交会吸引了来自46个国家和地区的19019名专业客商参会，比上届增长25.38％，其中境外客商4018人。经过十年的发展和培育，台交会正日渐成为国际机电行业交易平台。

1997年，第一届台交会在厦门举办，初期定位为综合性展会，即“厦门对台出口商品交易会”。由中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会与厦门市政府共同主办。经过前三届的发展和探索，参加台交会的两岸业内人士多次向组委会建议，台交会应该走专业化道路，并按照两岸产业分工的特点，把台交会办成机电专业展会。目前是最早由两岸共同主办，以扩大对中国台湾地区出口为主、兼顾国内外市场的大型机械电子专业商品交易会。

商务部机电司司长李铭林接受媒体采访时表示：多年来，台交会对两岸的机电企业已经产生很大的影响。2005年台湾地区和大陆机电产品进出口总额是594.2亿美元，增长19.1％，占到整个台湾地区和大陆贸易的65％，台交会对促进两岸经贸的发展有越来越重要的作用。

事实上，10年来，台交会正从最初的对台为主，发展为两岸携手、立足亚太和面向世界。

海交会：8届春华秋实

5月18日，由福建省政府、中国贸促会主办，福州市政府承办的第8届海峡两岸经贸交易会（下称海交会，又称“5·18”活动），继续与第三届中国福建商品交易会（下称商交会）合并举办。前身系创办于1994年的中国福州国际招商月和创办于1999年的海峡两岸科技成果交易会，是福建省政府和中国贸促会共同主办、福州市政府承办的一年一度大型综合性对外经贸活动，也是中国大陆与台湾联手举办的规模盛大的两岸经贸展，固定每年5月18日在福州开幕。

本届海交会突出“促进两岸合作、加强经贸交流、展示海峡西岸”三大主题，紧密把握两岸经贸交流的新趋势，促进扩大台湾农产品免税贸易的种类和范围，使海交会成为对台经贸政策的发布平台和全国对台经贸交流的重要平台。

据了解，与其同期的商交会是海峡西岸经济区规模最大、规格最高的大型日用消费品专业博览会，是聚集国内外商届名流的经贸盛会，是展示国内外时尚精品的最佳平台，是被商务部列入全国重点支持的展览会之一，是具有海峡西岸经济区特色与优势的日用消费品专业展会。

会展经营

澳门会展市场潜力大　中展牵手南光领跑

2006年08月09日 16:12:27 　来源：中国贸易报

日前，从澳门会展业协会获悉，由中展集团（华港国际展览有限公司）、南光集团（南光实业有限公司）及葡源国际投资有限公司三方联手，于上月初在澳门举行签约仪式，合资设立华澳国际会议展览有限公司（下称华澳）。中国贸促会、中展集团具有会展行业管理的政策优势和会展业务网络及人才资源，而华港20多年的国际展览组织经验、国展管理公司的场馆管理和中展工程公司的团队，为三方的合作奠定了坚实的基础。南光集团拥有酒店、旅游、物流、劳务、投资等综合资源优势，葡源国际拥有葡语国家资源和本地中小企业的优势为澳门会展创造了有利条件。

6月29日签署的澳门CEPA第三阶段补充协议，增加了会展业开放与合作的内容，这是香港CEPA所没有的。随着澳门博彩业的开放，特别是引进美国拉斯维加斯模式，为澳门会展业展现了巨大的发展潜力。记者获悉，澳门有关方面高层表示，澳门贸促局愿意与中国贸促会共同推动澳门会展业的发展。中展集团副总裁姚瑞强调，澳门威尼斯人10万平方米的会展中心将于2007年下半年投入使用。规划中的“金光大道”、60个新酒店和度假村、第二客运码头、24小时通关的第二口岸等正在陆续开工建设，澳门机场扩建、港珠澳大桥、横琴岛开发等大工程也已提上日程。

为了支持会展业的发展，今年4月由澳门旅游局牵头设立了“商务旅游中心”和MICE（即会展业）发展领导小组，聘请外国专家协助制定发展规划，年底将向会展业界正式推出一系列鼓励措施和优惠政策，目的是将澳门最终建成知名的“国际会展城市”。（作者：周春雨）

专业展览会变成大杂烩 展览公司假借协会之名

2006年08月08日 13:53:07 　来源：京华时报

8月3日，来自山东的高强紧固件公司等企业应邀来京参加“2006北京国际汽车零部件展览会”，开展后却发现展会名称、内容与之前的宣传内容不一样，其中十几家参展商要求退展。

展会中，来自国内外的300多家参展企业遭遇类似尴尬。同时，此次展会的承办单位冒用一些协会的名称做主办单位，并解释，对组展公司来说，组展时拉到权威知名的主办单位很重要。

企业受邀参加“专业展会”

今年4月5日，山东潍坊一家生产汽车配件的高强紧固件公司收到一份来自北京的传真“邀请函”，邀请高强公司参加8月2日—4日在中国国际展览中心举行的“国际汽车零部件展会”。

函中称，该展会将汇集国内近年来开发研制的新产品，全面展示目前世界汽车、零部件工业的发展水平，将是本年度中国汽车业最大的盛会。其间，将有国家政府部门官员、国内外著名汽车企业高层管理人员、国内著名的经济学家、汽车工业的知名专家等人，来会研讨论谈未来汽车发展趋向。

邀请函中还标注，展会将指定新浪网等有影响力媒体做宣传。世界汽车界的巨头，像宝马、大众、奔驰等20余家著名跨国企业将到会洽谈采购。

看见宣传内容，高强紧固件公司负责人对展会很感兴趣。“从邀请函的内容来看，这个展会很大、很专业、很权威，对我们专业生产汽车零部件的企业来说，这是扩大影响、推出产品的好机会。”高强紧固件公司参展的负责人钟先生说，公司立即安排人手准备参展。

邀请函上称“先申请、先付款、先安排”，上面明码列出了“参展费用”，国内企业租用一个标准展位费用是10800元。“他们说可以优惠一下，付8000块钱就行。”钟先生说，他们按要求，将参展费用汇到北京。

“专业展会”与宣传不符

8月1日，高强紧固件公司的参展队伍来到北京，四大箱子展品也托运到朝阳区中国国际展览中心布展。

第二天，展览会正式开始，现场的情形却让钟先生等人大为失望。“连个开幕式也没有，他们说的那些重要人物和业内巨头一个也没有来。”钟先生说，最让他气愤的是，展会的题目也变了，“邀请函上说是国际汽车配件展，可展会开始时，发现展会的名字叫什么机电工业博览会。”与此相应，钟先生发现偌大的展厅里，只有三五个展位是展出汽车配件的，“什么行业都有，哪是专业展会呀，就是一个大杂烩……”

钟先生认为，他们上当了。他找到展会主办方讨说法，要求退展费，“原来跟我联系的人说他管不了，给我一个负责人的电话，可电话总打不通。”

8月4日上午，记者来到展会现场。展厅外红色的宣传牌上大字书写着——中国国际机电工业博览会。展厅内有三四百个展位，其中一些已经搬空，只在展位上方留着参展企业的名字。参展的200多个展位，展出的有压缩机、轴承、汽车配件、电动机，还有锁具、磨具、石墨、纺织品，甚至有一个摊位上还摆着皮带、皮鞋。偌大的展厅里，却没几个看展的人。

“一开展我们就知道被骗了，没办法，撤吧！”一些参展人员准备打包撤展。在采访其他企业时，记者发现，从事不同行业的企业，拿到的邀请函传真件上的展会名目也不相同。一家生产锁具的公司接到的邀请函上称，展会是“中国国际锁具（北京）展览会暨发展论坛”；一家节能设备厂接到的邀请函上称，展会是“中国国际节能技术及设备展览会暨高峰论坛”。不同的行业收到的邀请函名目繁多。

会展前未告知“机博会”

8月4日，自称展会承办单位科顺展览服务公司负责人的谢宇说：“我们工作上肯定有不完善的地方，参展商有意见很正常。”谢宇说，此次展会的名字叫“中国国际机电工业博览会”，申办时就是这个名字。来参展企业的经营范围可能不同，但都跟“机电工业”有联系，归在一个主题下并无不妥。谢宇还强调，邀请函上已注明了“机博会”。

在收集到的几份邀请函上，记者确实找到了“机博会”的字样，用小号字附在大标题前。除此之外，再无任何相关信息。“‘机博会’是什么意思？这么小的字我们根本没注意。”高强紧固件公司钟先生说，他们在跟承办单位联系时，对方根本未曾提到过“机博会”，也没有任何的相关介绍，对方这样宣传是在误导。

“锁具和机电工业能扯到一块吗？是不是也太离谱了？”北京万鑫明达科技公司的一参展负责人金先生说，他们是从互联网展会广告上了解到“锁具展览会”的，无论是网上的广告，还是后来承办方发给他们的介绍材料，都未提过“机博会”。相关广告材料印证了金先生的说法。对此，谢宇说，这是宣传时的操作失误所致。

冒用协会做主办单位

在展会现场，中国节能协会被列为“机博会”的主办单位之一。

“中国国际机电工业博览会？我不知道。”8月4日，中国节能协会副秘书长宋先生说，此前科顺展览服务公司确实跟他们协会联系过，想以中国节能协会的名义办展会，并征得了协会的认可。“但当初说的是‘中国国际节能技术及设备展’，而不是机电工业博览会。”宋先生说，科顺展览服务公司搞“中国国际机电工业博览会”是冒用节能协会的名字。

在“2006中国国际锁具（北京）展览会暨发展论坛”邀请函传真件上，香港锁匠学会是活动的“主办单位”之一。对此，香港锁匠学会秘书陈小姐说，去年6月间，科顺展览服务公司曾跟他们联系过，说要办一个锁具行业展览会，想让香港锁匠学会做主办单位。“我说协会做协办单位还可以，不能做主办单位。就是做协办单位也得给我们发一些材料过来，我们得先了解一些细节。他听了就很不耐烦，把电话切掉了……”

陈小姐说，双方只通过一个电话，事后对方再未跟他们接洽。但后来，香港锁匠学会发现科顺展览服务公司在网上发布广告招展，香港锁匠学会被列为主办单位之一。“我们要求他们去掉，他们不理，就一直到现在这样子。”

对上述说法，科顺展览服务公司谢宇称，中国节能协会那样解释，是因为怕担风险。科顺展览服务公司跟中国节能协会签有协议，协议中的名称是“中国国际机电工业博览会”。记者要求看协议时，谢宇又表示“不方便”。

对香港锁匠学会，谢宇承认双方确实未曾签过协议，但他强调，对方曾口头承诺过。

此外，一些展会邀请函上还声称，展会的指定媒体为新浪会展频道（www.sinaxpo.com）。记者点击该网址，打开却是一家“会通网”；而新浪网方面证实，他们跟这个网站没有任何关系。

谢宇坦言，那些被拉来做“主办单位”的协会，其实什么都不用做，就是挂个名。但没这个名还就不行。“他们是行业权威呀，没他们的招牌，你一个展览公司做展，谁给批呀，谁会来呀？”谢宇说，做展这一行目前竞争也越来越激烈，在此情形下，拉到权威知名的主办单位就更为重要了。（记者 邢学波）