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无锡会展业以新会展中心启用为契机 乘势而上

发布日期:2010-06-11 新闻来源:中国会展

5月28日,无锡太湖国际博览中心开馆,同时迎来了2010年春季房交会。展会期间,无锡市民对新会展中心一流的设施赞不绝口。从露天的太湖广场,到河埒口的博物馆、太湖大道旁的新体育中心,再到现在的国际博览中心,无锡会展经济的硬件设施迈上了一个新台阶。业内人士指出,相比国内外先进会展城市,无锡会展业尚处于起步阶段,以新会展中心启用为契机,乘势而上发展会展经济,已到了刻不容缓的关键时期。

软件比硬件设施更重要

去年8月,温总理视察无锡时描绘了“四城”建设蓝图,其中一项是建设旅游与现代服务城,而会展经济便是国际公认的高端服务业。美国一位市长曾这样评价会展经济:如果在我这个城市开一个国际会议,就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。会展活动不仅产生直接的展会收益,还能带来大量会展参与者和国际观光客,为当地旅游、交通、运输、餐饮、住宿、翻译、广告、装潢等相关服务业赢得巨大的倍增收益,如上海世博会就将吸引7000 万海内外游客。据测算,国际上展览业的产业带动系数大约为1:9,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9。

一直关注会展经济发展的市贸促会主要负责人介绍,比起德国、美国等会展业发达国家,中国会展业总体水平还较为落后,目前国内会展业第一方阵的城市是上海、北京、广州和香港,第二方阵是深圳、南京、大连、成都等区域性中心城市,杭州、苏州等排在第三方阵,而无锡连第三方阵都挤不进。以前一直缺乏专业的场馆,如今有了先进的会展中心,无锡机场、运营在即的沪宁城铁以及建设中的京沪高铁,也使无锡对外交通条件大为改善。但相对硬件设施而言,会展经济的软件内容更为重要。会展业涉及创意策划、场馆管理、会展传播、招商代理、广告营销、布展设计、设备租赁、外语翻译等一整条产业链,可这些领域的人才十分稀缺。市政府研究室前不久做的一项专题调研指出,无锡会展业还停留在政府办会展的初级阶段,市场化程度不高,产业特色不明显,影响力有限。

有形之手要紧握无形之手

紧盯会展经济这块“蛋糕”,目前城市之间的竞争已越来越激烈。市贸促会在筹备今年新能源大会时曾作过市场调研,全国光是打着“新能源”旗号的会展,一个月就有近10个。有关人士透露,近年来无锡会展业一直停滞于“政府办展、企业唱戏”阶段,费用主要由政府埋单,但效果并不理想。我市虽有一些会展公司,但规模不大,影响也小。当前亟需培育各类市场主体,积极引导和鼓励有志于会展业发展的各类经济实体,组建专业会展公司,尤其是鼓励民营资本参与会展经济的市场化运作。

作为一个产业周期较长的行业,会展业在发展初期投入较多,只有等办出一定规模和影响后才会有好收益。如办了半个多世纪的广交会,云集了几十万采购商,如今周边的宾馆一年只做春秋两季生意,就能赚得盆满钵满。不过,在会展业起步时,特别需要政府的大力扶持。市贸促会负责人讲了个细节,像广交会,进馆、下馆时段,人流量多达数万人,广州城里的所有出租车都要求开到那儿去接客人。显然,这并非市场无形之手所能掌控,而要靠政府有形之手的支持。对于一些有广阔市场前景的重点会展,有关部门要扶上马,送一程。会展经济一开始很可能会亏本,政府要在政策、财政资助、税收优惠、行业协调、统一宣传推介等方面提供不遗余力的援手。

专业人才是会展业发展的加速器,目前无锡尤其缺乏这方面的人才。市政府研究室人士建议,可借助现有资源和平台,如上海市会展行业协会和华东师大联合组建的上海会展学院,为我市定向培养一批善策划、懂经济、会管理,精通会展业务的复合型人才。上海通过举办世博会及其他大型展览活动,已培育、储存了一大批会展专业人才,无锡可有针对性地引进一批对口人才。


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