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山寨展会频“傍展” 拖累广州会展业大而不强

发布日期:2010-03-14 新闻来源:南方都市报

  被誉为“亚洲第一美容展”的第32届广州国际美博会本周二在中国进出口商品交易会琶洲展馆举行,展厅由上届的6个增至8个,展览面积扩大30%,达8.5万平方米。但记者实地走访发现,这一作为广州名片之一的世界第二大美容展会竟然遭遇尴尬傍展。

  “知名品牌展览遭遇克隆或者傍展已成为业界公开的秘密,问题是政府对于名展的品牌保护意识不够深入,监管起来本来也有难度,所以导致这样的情况屡禁不止。”业内人士潘海(化名)称,而各地展馆大量建设,也为重复办展提供了机会。

  “小展馆”租赁价涨两倍

  由广东省美容美发化妆品行业协会及广东博环美国际展览联合主办的美博会创办于1989年,1996年以来每年举办两届,仅次于意大利COSMOPROF美容展,规模雄踞亚洲第一、世界第二。2005年时曾遭遇一小型展览克隆,欲在其举办期间开设同类题材展会。

  记者在参加本次美博会期间了解到,傍展形式又出现新变化,离会展中心很近的香格里拉大酒店在美博会开幕期间,将本为住宿功能的三层高价租赁给部分化妆品企业,作为可进行交易的“小展馆”。平时若无展会,一间房签约客人房价为600元,有展会时在1100元左右,而“改装”以后价格高达3000元一晚,比平时涨了两倍。

  记者实地探访发现,部分小企业已将宣传板放在门外,屋内俨然一个小型展台。每一层大概有36个房间,其他层楼还有一些“散户”,粗略估算,可能有200家小企业在此交易,且实行全天24小时交易,并不像美博会那样受到17点关闭会场的限制。且酒店方面也为交易者提供了特别的便利,其电梯本需插房卡才能按键,但这三层却有专门的工作人员提供服务。

  美博会组委会方面表示,这一行为严重扰乱了会展秩序,使得本来可入住酒店的买家订不到房,不得不住在离琶洲有些远的市区。“且进入会展中心参展企业必须三证齐全,而小展馆则不需要,所以不排除三无产品。这些小展馆的产品会直接影响到中国美容业的声誉。”

  香格里拉方面向本报表示,酒店对于宾客把客房改作展览场所的事情并不知情,正在设法阻止。

  展馆大量建设为重复办展提供机会

  “工商部门告诉我们这种客房展是擦边球行为,涉嫌无牌无照展会,但企业会狡辩只是在客房谈生意,在执法上存在一定难度。”潘海称,所以在部分展览辛辛苦苦创建起品牌之后,遭遇傍展又无力阻止,实在对正规的名牌展览伤害不小,“大家甚至希望把事情闹大,最后获得像去年宠物水族展那样的直接干预。”

  “广州本地17家大型展览公司曾联名向广州市委、市政府提交信件,呼吁相关主管部门及时制止傍展、傍期、傍招商的不正当竞争行为,不给这类‘李鬼展’发放准办证。同时禁止搞会外会,并对同一主题的展会至少设有一个季度以上的间隔期。”潘海表示,广州有目前亚洲最大的展馆,会展业也被确定为支持发展的支柱产业之一,但广州会展产业一直被“大而不强”问题所困扰,其中一大弊病就是展会知识产权得不到保护,品牌展会被“山寨展会”严重冲击,而近年来各地展馆的大量建设,也为重复办展提供了机会。

  据记者了解,类似于汽车用品展、家具展、茶叶展等较热火的展览,时常有两三个同期举行。虽然同期举办展览,可以引入竞争、降低参展费用,但是对于参展企业来说也分散了资源,每个展会的效果都大打折扣,令现场下单率大大减少,也不利于展会品牌的培育。“香港贸发局一年仅举办20多个展览会,其中不少规模、知名度和排名都位居世界或亚太前列。只有加强市场监管、治理恶性竞争,有效遏制重复办展、展期重叠,广州展览才能真正做大做强。”潘海表示。


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