春节刚过，众多爱表人士就将迎来3月份的巴塞尔表展。这场被称为“奢侈品中的奥斯卡”的钟表珠宝展将于3月18日举行。在金融危机导致的衰落后，巴塞尔表展正在因为越来越多中国时尚人士的关注而复苏。多位世界10大名表的中国区负责人也表示，现在的巴塞尔表展已经成为知名钟表品牌接近或影响中国市场的最好机会。

　　巴塞尔表展的“中国化”风潮

　　“在萧条过后，不是所有的瑞士钟表企业都渡过了难关，但巴塞尔表展确实出现了显而易见的复苏。”天梭表一位负责人告诉记者。

　　去年受全球金融危机影响，巴塞尔表展参展人员、会展规模与往年相比均大幅缩水，被指“人气下滑、精湛依旧”。今年表展的组委会提前4个多月便在官网上用英文、法文、中文、日文、意大利文各种文字邀请全球钟表及珠宝参展商齐聚巴塞尔，迎接全球钟表盛会。预计将会有来自100个国家10万多名的参观者来到巴塞尔，获取全球顶级钟表和珠宝行业最新的流行趋势和创意设计理念。记者了解到，已经有不少国内钟表供应商组团参展今年巴塞尔表展。一些会展公司也早早做好准备为参展商提供前往瑞士的服务。

　　伯爵表的一位负责人说：“现在的巴塞尔表展，似乎不再只是欧洲人的盛会，过去很多时候，我们看到的更多是瑞士的制表商、安特卫普的钻石商、法国和意大利的奢侈品运营商和美国的采购商。现在，各个群体和阵营里都出现了越来越多中国人的面孔，很多瑞士当地的制表商也都觉得，谁要是能够抓住中国采购商，谁就十年吃穿不用愁了。而没能如愿的，似乎只有越陷越深。”

　　这话虽然有些绝对，但反映出一个主流趋势，就是巴塞尔表展也像世界各地的车展、服装展、鞋展一样，更多考虑中国人的需要。很多参展商的重要参展诉求，都是向中国市场展示他们的产品或服务，赢得中国采购商的青睐。

　　高档钟表业“傍上”中国市场

　　如果说，两三年前，巴塞尔表展所代表的高档钟表业对中国市场还是相互试探，那么现在前者算是已经彻底“傍上”了中国市场。

　　刚刚过去的2009年，奢侈品行业经受了金融危机后真正的考验，包括山本耀司在内的时尚界知名品牌都宣布破产。大家希望在巴塞尔表展上看到新的风向标。实际上这个风向已经非常明朗，就是重新确立中国市场的地位。

　　在巴塞尔表展之前，刚刚举办了一个叫做“日内瓦高档钟表国际沙龙”的表展，算是巴塞尔的前奏。也有业界人士说，“进巴展（巴塞尔表展）容易，进日展（日内瓦表展）难”。主要是因为巴展的参展商差不多有2000个，而日展的参展商只有20个。这个原本以江诗丹顿、卡地亚和万宝龙等历峰集团旗下品牌为主的表展，今年多了FORSEY和RidMille等新面孔，后二者也是巴塞尔钟表展的常客。FORSEY品牌的创始人之一就表示，日展上的品牌，很多都是受中国市场垂青的品牌，吸引了中国30多位媒体代表和若干业内人士的目光。在巴塞尔，他们这样的小产量品牌非常容易被淹没，而在日内瓦，他们有更多被中国市场注意的机会。而在几年前，日内瓦表展的媒体名单上，还找不到中国媒体的名字。

　　今年的巴塞尔表展，除开通了中文的官网外，各品牌还配备了专门的翻译和工作人员解答中国媒体的问题，甚至还有国际品牌专门针对中国媒体举办新闻发布。

　　卡地亚中国区行政总裁简雅汶女士在接受采访时表示，中国已经成为卡地亚全球发展的最重要市场。有一个现象值得很多奢侈品企业的注意，就是在中国的专卖店屡屡创造销售新高的同时，在法国老佛爷百货购买卡地亚的客人中，也有40%来自中国。亨得利钟表行的一位负责人也表示：“现在很多瑞士顶级的手工制表品牌，已经不再高傲地闭门造车，而是认真研究中国消费者的使用习惯和手腕尺寸，让自己的设计更适合中国人的尺寸，在货源紧俏的情况下也第一时间保证中国市场的货品供应，这些都是对中国市场支持的一种表现。”