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会展信息简报〔第四十期〕

发布日期:2008-09-29 新闻来源:

第 四十 期    
2007年10月1日  深圳会展中心资料室编
 
会展视角
会展业实施政府主导发展模式的依据与策略创新
湖北大学旅游发展研究院、中国会展经济研究会副会长 马勇
湖北大学旅游发展研究院、梁圣蓉


来源:中国会展研究会作者: 时间:2007-9-28 

 
引 言
  纵观世界会展产业发展轨迹,主要存在着政府主导型发展模式和市场主导型发展模式两种会展产业发展模式。政府主导型发展模式强调以政府配置作为资源配置的主要方式,市场主导型发展模式则强调市场在资源配置中的基础性作用。政府主导型会展发展战略是当今世界许多国家政府所采纳的发展战略,其核心就是在坚持政府对展会经济起主导作用的同时,充分重视市场机制的作用,实现市场资源的合理配置和优化组合。本文在剖析了会展业实施政府主导型战略的的依据的基础上,提出了政府主导型展会的成功策略,以期对会展业界人士有所启示。
  一、会展业实施政府主导型发展模式的三大依据
  会展产业政府主导型发展战略的实质,就是按照会展业自身的特点,在以市场为主体配置资源的基础上,充分发挥政府的主导作用,争取展会业的更大发展。在我国展会发展中政府应该而且必须扮演重要作用并发挥主导作用,这主要有以下三个方面的原因:
  (一)会展产业作为综合性系统要求政府实行要素配置
  随着社会主义市场经济体制的建立和完善,在中国会展业的发展过程中,真正的主体应该是企业,但是这并不意味着政府无事可干或无足轻重,相反,尽管会展产业发展逐渐成熟,因为会展产业涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门,不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。从而客观上要求各要素部门成龙配套、比例合理。如果任由市场调节资源配置,不可避免地造成资源配置效率的低下和浪费。而政府的统筹规划和科学合理的产业政策可以最大限度地实现会展产业要素的有计划、按比例配置。因为长期以来各级政府掌握着主要经济资源的配置,在经济和社会发展方面发挥着决定性的作用,离开政府的大力支持和推动,会展产业要实现资源整合、产业互动、结构调整、体制创新都是不可想象的。
  (二)会展市场的规范和有序竞争需要政府的行业管理
  在成熟的会展市场中,产业发展应当按照市场化、规范化、商业化原则发展,政府直接参与的成分相对较少,但政府的支持必不可少。很多国家的政府通过间接方式为组织本国企业出国展以及在本国举办展览会提供相关服务与支持。在我国会展业存在的问题,如粗放型的量的扩展、会展业市场化程度低、行业自律和公共服务体系亟待建立等,这些单靠市场的力量不能解决,有待政府发挥调控作用。政府有义务和责任加强会展行业管理,成立会展业管理协调机构,制定地方性行业管理条例或行政法规,同时,加强会展业协会建设,发挥行业协会的市场规范和协调功能,使行业协会在规范市场经营行为、设立评估机制、维护合法权益、提高会展服务水平等方面发挥作用。
  (三)会展城市的形象定位和宣传需要政府提供政策导向
  一个会展城市要吸引外资、宣传包装、组织运输,为进来的展览公司创造基本条件离不开政府;展览也是一种教育,可以提高国民素质,为防止混乱和欺骗现象,要完善法律法规,又要有足够的透明度,这些方面更需要政府出面宣传和掌控。所以会展城市的形象的定位和宣传需要政府持续地投入公共资源,也是政府职责所在。“塑造会展目的地的形象,打造会展品牌,提高会展目的地的知名度,建立目的地信息系统(DMS),需要动员社会方方面面的力量,持久地投入各种资源,是任何一个会展企业所不能承担的。例如广交会由国家商务部和广东省人民政府主办,从一开始就受到政府的重视和支持。广交会近50年的发展过程,经历了计划经济和市场经济两个不同时期,国家的政策总是在转折关头提供指导,由于政策导向明确,各方期望值高,广交会从50年代以创汇为主,到60年代扶持多种形式的外贸企业,70年代的省市组团办展,到改革开放后的各种不同所有制企业的共同发展,再到如今对中国品牌企业的大力支持,广交会为中国的经济发展和社会进步做出了卓越的贡献,成为当今中国会展经济的第一品牌,受到国人和世界的关注,声名远播海内外。
  二、政府主导型展会发展模式的六大策略创新
  政府主导型展会发展模式在新时期,应当注重准确的职能定位、
积极的政策引导、合理的行业规划、建立健全的市场规则、良好的市场监督管理以及整体形象促销等几个方面的运作。
 
(一)准确的职能定位——成功运作的关键
  会展市场中准确的职能定位是展会实施政府主导型战略成功的关键。政府、企业与行业协会构成了会展市场的主体,在整个会展市场中扮演着功能不同而且相互互补的重要的角色。会展行业实施政府主导型展会发展战略,其核心在于发挥政府对会展市场的干预作用,政府的功能是通过政策的方式,调控会展经济的宏观运行,引导并约束微观会展企业的行为,为企业公平竞争制定行之有效的行业规则;企业的主要功能是按照政府制定的行业规则,通过提供产品和服务占有会展市场并获取利润;会展行业协会主要功能是按照市场经济的要求进行行业服务、行业自律、行业代表、行业协调、行业规划、行业统计和开展国内外经济技术交流和合作等工作,通过会员的自律行为和行业的制裁措施实现行业自身的自我约束与自我协调,建立起会展业的正常秩序,使之走上健康的发展道路。总之,政府主导型展会运作模式中政府作为会展协会和会展企业的外部组织是维护经济秩序、促进经济健康发展的重要力量。
  (二)积极的政策引导——市场发展的方向
  在政府主导型展会业发展中,政府要通过积极的政策引导会展市场培育的方向。主要是通过制定计划以及财政、金融、税务、价格、工商管理、招商引资、交通运输、出入境管理等方面一系列产业政策,引导与鼓励会展业优先、快速发展。通过政策法规的制定执行,加大监控力度,为会展业的发展创造宽松的政策平台。在实行政府主导发展会展的过程中,最底层的要求是以公平政策取代歧视性政策,即提供公平的发展空间和竞争环境。认真研究发展会展业的鼓励性政策,加强政策引导,促进会展业与相关产业的协调发展。政府制定出相关鼓励会展业发展的系列优惠政策,对符合产业政策和商贸政策的高规格展会和地方品牌展会实行专项补贴。
  (三)合理的行业规划——市场发展的导向
  由于会展产业本身涉及面的广泛性和供需之间的常态不均衡性,政府进行合理的行业规划所起的作用是在空间和时间序列上解决信息不对称难题,防止片面的供给增长和供给短缺。会展规划发展方向上,政府承担的主要是战略性的工作,即明确会展在经济社会发展中的战略地位、目标、措施、重点和步骤等,规划应侧重宏观性、指导性、全局性和长远性,这样才能有效地防止会展活动的重复办展的育目行为。规划的内容主要是对区域会展业的发展现状、会展业面临的外部环境、区域内的会展需求、潜在会展需求进行调查评估,对会展基础设施现状、潜力进行调查,并建议未来会展业发展思路及对策。在此基础上建议满足这种需求的资金以及这些资金在空间和时间上的合理配置,对区域内的满足会展需求的交通、酒店等服务机构。
  (四)健全的市场规则——环境营造的利器
  因为中国会展业目前正处于从传统的“行政主导”体制向“市场主导”机制的“过渡期”。在这种特殊的历史背景下,以“行政审批”为特色的旧的市场秩序虽然已经打破,但是以“市场竞争”为主导的新的市场秩序尚未形成。与市场机制相适应的“游戏规则”的缺失,是近年来盲目建设会展中心、展会知识产权侵权、重复办展、不正当竞争等恶性事件频繁发生的重要根源。如何制定长远规划,如何规范展会市场规则,如何营造良好的市场环境等是健全会展市场规则应该解决的问题。重点是尽快制定并完善有关的法律法规,明确会展市场的准入机制和主办主体的资质条件。对展会的质量和展览公司的资质进行市场化、动态化的评估和认证,逐步从审批制过渡到标准制和登记制。使会展业能够有“法”可依,有“章”可循。目前我国政府有关部门正在制定展览业管理方面的相关法规,一些地方政府也在着手展览业的立法工作。
  (五)良好的监督管理——规范市场的保证
  维护会展市场秩序,强化市场的规范运作,就要建立完善的会展市场的监督机制。各级政府、各部门要在贯彻国家法规政策的同时,认真抓好配套法规的制定,抓好会展执法队伍建设,提高执法水平、健会展质量监督管理机构和投诉机制,完善处理程序,提高投诉处理效率,有效保护参展商和观展商的合法权益进一步规范会展企业、参展企业等各类经营单位和个人的经营和服务行为。
  (六)整体形象促销——拓展市场的前提
  在会展区域整体形象推广中,营销不只是办展企业的事情,事实上会展营销的主体应包括政府、会展企业、参展商甚至还有媒体。国外在开展会展活动尤其是全球性会议或世界博览会的整体促销时,会展部门和旅游业往往能精诚合作,国内会展界在这方面做得还十分欠缺。政府作为形象推广的主体主要在形象推广的战略规划、启动资金投人、政策支持、观念引导等领域起到主导作用。通过规划与制定整体推广战略、建设与完善区域信息中心、推介区域形象宣传口号等途径,创造会展区域的“大声势、大会展”的推广氛围。
  三、结语
随着我国会展业产业规模的形成,会展业界要正确理解我国国情和会展产业自身的性质,在此基础上确立与时俱进的政府的主导地位和作用,在充分尊重企业市场主体地位和作用的前提下,通过产业发展规划、产业政策、财政资金分配、市场运作规则等手段的综合运用,引导企业行为和市场发展方向,以此来促进产业的升级和可持续发展。
 
为会展业发展提供政策支撑
来源:广西新闻网作者: 时间:2007-9-17
会展业政策是会展业发展的重要制度基础,适当的政策可以营造竞争、开放、有序的会展市场环境,扶持、保护会展业的健康发展。制定、完善会展产业政策,可以作如下考虑:
  一、会展市场化政策
  会展市场化是相对于会展行政化而言的,主要强调会展企业、中介组织等在会展产业发展中的主体地位和作用,摆正政府在发展会展中的角色,理顺政府与企业的关系,并在会展经济政策中予以明确。
  从历史和现状来看,政府组织主办会展一直是我国展览活动的主要形式。在改革开放之初,外商来华展览是我国会展的最初形式,当时政府部门直接出面组织企业参加展出。后来便以“政府搭台、企业唱戏”的模式,政府直接组展与招商,成为政治任务,或当作当地的“形象展示会”。经济体制的转型,为我国会展业的市场化创造了制度基础,而加入世贸组织,则直接推动了会展业市场化的进程。
我国会展业从过去政府办展为主向以专业会展公司或行业协会为主的根本转变将成为一种重要的发展趋势,广西各级地方政府应当转变职能,逐步退出直接办展的角色,把各种会展主办权交给企业、社会,由前台主角转为幕后支持。在制定会展经济政策时,应对政府在会展业发展中的作用作出规定。一是政府出面组织、参与展会的场合。诸如,带有强烈政治意义、纯粹展示社会主义建设成就的展览会由政府出面主办;何种性质或场合的展会可以由哪一级别的政府领导人出席开幕式等。二是政府在引导、扶持会展业发展中的权利和义务。也就是在会展市场化运作中,政府应当承担哪些具体职能,诸如“铺路搭桥”、“提供公共物品”、“弥补市场失效”等。
 
二、会展市场准入政策
  市场准入制度是一种关于市场主体资格、资质认证的制度,是一种行业约束机制。目前我国会展市场准入制度尚未健全。广西可根据国家的有关法律法规、本地区的实际情况以及国内外的先进经验,制定地方性会展市场准入政策。一是建立展览会组织者资质评定体系,用资质取代资格,形成多层次的市场主体体系,规范市场竞争秩序。二是按照市场经济的要求,实行政企分开和市场化运作,减少政府直接举办会展行为,由市场实现其功能性的商业性会展。三是减少行政审批和收费,放宽市场准入,鼓励更多的民营企业进入会展业,发展会展业市场主体。
  三、会展企业扶持政策
  从总的来说,目前,广西会展企业数量少、规模小、市场竞争力弱,会展产业化程度低。中国加入WTO后,服务贸易壁垒逐步被拆除,近年一批国际知名的会展企业先后进入中国会展市场,面对差距与竞争。为了扶持幼稚的本地会展企业,应尽快出台相应的政策,“扶上马,送一程”。
  一是财政扶持政策。从财政预算中列出专项财政扶持资金,对新的会展项目投入、会展设施建设等给予一定的财政补贴。二是税收扶持政策。在确保公平合理、平等竞争的条件下,制定适当的会展业税收扶持政策,通过税种、税目、税率、附加或减免等税收杠杆,发挥税收调节作用,促进会展业的发展。三是信贷扶持政策。鼓励金融部门放宽信贷条件,以低息、贴息贷款等方式,向会展企业提供信贷资金,保障会展企业业务发展的资金需求。四是其他扶持政策。包括政府对会展企业举办的展会进行积极推介、对会展企业举办的出国展给予外贸补贴等。
  四、会展国际合作政策
  中国加入WTO,中国-东盟自由贸易区的建立,经济、金融、科技全球化的深入,使得广西可以在更大范围、更广领域和更高层次上参与国际经济技术合作与竞争,会展业的国际化就是其中的一个重要方面,中国-东盟博览会其实就是中国加强与东盟各国合作的结晶。
  发展广西会展业,要坚持“引进来”与“走出去”相结合的方针,把利用外部有利条件和发挥自身优势结合起来,通过引进外资、会展专业人才、国外先进的办展经验,整合广西的会展资源,推动会展业的快速发展。必须加快完善中国-东盟博览会的政策体系,包括面向东盟10国和其他国家的办展优惠待遇、建立中国-东盟博览会海外媒体联盟的政策框架、中国-东盟博览会的国际间金融、信息、技术、物流合作政策等,以便为博览会创造快速、高效、实惠的合作平台,吸引更多东盟客商、企业的参展。还应制订来桂办展办会的优惠办法以及来桂投资兴办会展企业的优惠措施,吸引国外会展公司到广西开拓会展市场与业务,增进广西与国际会展业的交流与合作。
 
会展动向
香港会展业发展对浙江的启示
来源:浙江省国际会议展览业协会作者: 时间:2007-9-29
香港,被誉为“亚洲会展之都”:会展中心总占地面积25万平方米,是仅次于日本东京国际展览中心的亚洲第二大展览中心;2006年度举办110个大型展览,其中展览面积逾1819平米的大型展览会92个,商贸展览65个,由香港贸发局举办的国际性展览会33个,7个为亚洲最大展览会;吸引参展企业62000家及超过5200000家全球采购商参加;全年香港展览摊位租金收入26亿港元;2006年直接会展经济收入264亿港元,为香港政府创造税收9.7亿港币,提供58500个就业职位;迄今,已确认为UFI会员的香港会展组织机构14家,获UFI认证的展览会22个。一个个真实的数据展现香港会展业发展的傲人成绩。
  2007年8月,香港会展业领军人,香港展览会议业协会朱裕伦会长到访杭州,与浙江省国际会议展览业协会郭牧会长以及省内会展人代表深入交流,道出了香港会展业发展优势和经验,对浙江进一步发展会展业启发良多。
浙江会展业凭借优越的地理位置、优厚的经济基础以及发达的贸易,近年来会展业兴起与发展,取得可喜的成绩。2006年全省办展460个,展览总面积达到280万平米,举办各类会议4000余个,全年办展直接收入约7亿元,会议收入约14亿元,并形成了以杭州、宁波、义乌为代表的区域特色会展城市。杭州西博会积聚人气,提升国际知名度,会展携手旅游,共谱“品质生活之城”新乐章。宁波会展业发展受到政府的大力支持,“举全市之力,打造会展之都”,逐步树立如宁波国际服装节、消博会等品牌展览。义乌依托强大的产业优势,打造义博会等国际性专业展览,以会展为平台,确立义乌国际商贸城地位。
  浙江会展业在稳步中健康成长。尽管如此,由于浙江会展业起步较晚,市场机制不健全,行业管理不完善,规模较小,多数处于培养之中,与香港相比,差距甚远。
  1、会展硬件跟不上,软件不到位
  浙江会展业在本世纪初掀起了建设场馆热,各大城市纷纷上马兴建现代化场馆,目前,省内各大展馆总面积近100万平米,室内展览面积约30万平米。不过展馆的规模普遍不大,能够真正承办大型国际性展览的场馆困乏,失去很多商机。如义乌梅湖国际会展中心,室内展览面积仅3万米,仅能容纳近1500个摊位。2006年义博会摊位4000个,部分安置在简易场馆中,设施简陋,服务无法到位。义乌拥有强大的买家和卖家市场,无奈由于场馆限制,影响发展。
  香港注重会展相关行业,如信息、网络、交通、住宿、餐饮、旅游、金融、物流等服务设备齐全且服务质量高。然而浙江由于起步较晚,服务设施,如酒店、餐饮、旅游等配套设施明显跟不上。同时,浙江会展人才困乏。目前大多数的会展人员都是半路出家,靠着实践摸索,缺乏专业的知识,未经过正规培训。虽然浙江高校开设会展专业水平在全国领先,不过要培养出大批高级专业人才,作为会展业中坚力量,还需要一段时间。
  2、会展管理机制不完善
  香港政府对会展经济很重视和支持,行业管理组织比较健全,自律比较规范,且在政府和行业机构关系上处理得比较好,各行其职,各负其责。我省会展业刚刚兴起,市场化机制尚未形成,行业自律仍不健全,在这种情况下,政府的介入仍将继续。但是政府某些管理,如会展审批和资格认定上,程序复杂,手续繁多,时滞较长,影响会展质量和水平,且浪费会展资源。且我省没有明确会展业的专门管理部门,经贸委、外经贸厅、科技厅、文化厅、建设厅、工商部门等都有相关管理权限,多头管理、重复审批、重复办展的现象比较突出,这样影响我省会展业的健康发展。此外,会展业尚未与市场接轨,没有真正把会展纳入市场中去,未能形成优胜劣汰的竞争机制,会展企业整体竞争力不强。
  3、展览规模偏小,品牌展览匮乏
  香港每年举办的定期展览会数量达80余个,且规模在2万平米左右,最大的如香港礼品及赠品展,2006年展览总面积达到76238平米。浙江省2006年展览数量410个,展览面积280万平米,平均每个展览面积不到7000平米。2006年全省冠以“国际”名称的展览会68个,占展览会总数的16.6%,国际化程度不高。在品牌展览建设上,虽然经过多年努力,如义博会、宁波服装节等在国内小有名气,认知度仍然不高,至今,浙江省内举办的展览还没有一个获得UFI认证。此外,国际会展业趋向专业化发展,衡量会展质量和水平高低的一个主要标准就是专业化,即专业观众的比例。目前,浙江对专业观众的重视程度还不是很高且海外观众比较很少。
  朱裕伦总结香港成功经验,认为会展经济要发展,就是要培育专业人才,整合会展资源,根据自身的特点,找到自己的优势与特点,在差异中找到定位。浙江会展业要发展,必须充分利用自身的产业资源,走差异化发展,同时要在加强软硬件的设施,规范会展市场,为会展业发展创造良好的环境:
  1、各会展城市根据自身特点合理定位,走差异化道路
  香港会展业发展定位准确,这点非常值得我省学习。浙江省内城市各具特点。杭州是国际性旅游城市,旅游服务业发达。适时发展国际性会议是杭州会展业今后的重点发展方向。宁波这些年来会展业受到政府的大力重视和支持,宁波应该利用政府有效资源,结合港口优势和制造产业优势,发展国际性展览。义乌凭借产业基础和国际商贸城定位,大力发展国际性专业化博览会。浙江省内还有很多专业市场,市场资源丰富。这些地方在发展会展时,不能一味地强调做大,而应该加强专业性,吸引专业性买家,提升经贸会展的交易效益。
  2、加强规划,加大支持会展服务环境建设
  香港政府深知政府在会展业发展过程中的服务功能,我省会展业组织管理亦应摆正政府位置。首先应明确政府管辖职能,并将政府由过去的直接领导、管理转变为指导、协调、支持、服务上来。政府应该为会展业发展创造良好的环境,应该将会展的发展纳入整体规划中,制定会展业总体发展目标和长远发展规划,根据地方发展情况合理规划会展硬件设施及交通、运输、酒店、信息传媒等配套服务设施建设。同时,应经快制定与会展发展相关的,包括场馆建设、会展主体建设、会展运输、特别是知识产权方面的政策法规。香港交通、旅游、酒店、餐饮、通讯等配套设施完备。浙江近年来加大城市建设力度,但是如杭州、宁波等地,因建城时间较早,城市交通道路状况短时间仍将无法得到改善。同时,举办大型展览期间,大量客商涌入,酒店住宿问题仍比较突出。同时物流、通讯等配套设施在客流繁忙时亦无法全方位满足。因此,政府应加强城市配套设计规划,加大扶持会展服务环境建设任重而道远。
  3、加强会展硬件和软件建设
  香港有符合其“亚洲会展之都”的国际性一流的展馆。当下,浙江会展业发展硬件设备及其不完善,现有展览场馆无法承办大规模国际化展览,从而失去很多商机。目前,浙江省内杭、宁、温、义乌等地的场馆利用率都在50%以上,有的甚至已经达到75%以上,很多场馆市场处于饱和状态。政府应该经快根据地方会展发展情况,将建设符合国际化标准的场馆纳入规划中,为会展发展营造良好的硬件条件。
  同时,会展作为一种行业行为,一种经济形式,同样需要大量专家,不仅是会展的设计专家、策划专家、招展专家,还有贸易专家、海关关税专家、翻译专家、金融专家、投资专家、法律专家等。因此,我们有必要借鉴香港经验,完善会展研究机构和教育基地,加强理论和技术研究,提高我省会展专业理论水平和专业人才队伍。目前,会展业的快速发展与会展人才不足之间的矛盾日益突出,协会应该联合政府相关教育部门制定会展人才培养规划,设立相应的职称考评系列以及考试培训办法,以培养既有深厚会展专业知识功底,又有实际操作能力的优秀会展人才,奠定国际化、专业化、品牌化的人力资源基础。
  4、注重品牌建设
  香港有数个亚洲数一数二的拳头展览品牌,浙江至今无一展览获UFI认证。扶优扶强,加强会展品牌建设任务艰巨。市场是关键,我省的展览应该立足于市场,扩大买家和卖家数量与质量,提高经贸交易效益,作为贸易服务的会展公司亦要提高管理营运服务能力。同时政府部门应该制定扶优扶强政策,设立专项基金,同创建我省特色品牌的展会和优势展会。
  5、发挥行业协会作用
香港会展协会经过近二十年的发展,已经颇具规模和影响力。浙江省内市地会展协会发展仅几年时间,省会展协会也才刚刚成立。今后,应切实加强协会建设,发挥协会服务、协调、自律的功能,规范和提高我省会展行业水平,提高会展从业人员素质,协调解决业内纠纷,加强与外省及国际间的沟通与合作,促进区域间会展联盟。同时,协会应利用有效资源,全面掌握行内发展现状,为政府规划提供调研数据与科学决策建议。另外,适时开展会展评估系统,不断提升会展专业化、国际化、市场化水平,促进我省会展业健康发展。
 
 
 
成都会展业向汉诺威学什么
来源:四川在线-四川日报作者:李秋怡时间:2007-9-29
德国汉诺威展览公司全球副总裁雷纳兹德国汉诺威,全球著名的会展之都;成都,早就有意成为中国会展之都,两个城市通过车展连在一起,他们之间有哪些相似,有哪些互补,又将在会展产业上演怎样一出双城记?22日,德国汉诺威展览公司全球副总裁雷纳兹,专程飞赴蓉城,参加成都国际汽车展览会。本报记者对他进行了专访。
  见证成都会展业的成长
  记者:你不是第一次来成都,有人说你算得上一个见证者,看着成都会展不断壮大。能谈谈你对成都会展业的感受吗?
  雷纳兹:我是第三次来,第一次来的时候成都新会展中心还是一片工地,那时我们开始谈判,一年后我第二次来,新会展中心已经建成,我觉得不可思议,今天第三次来,看到车展的规模不断扩大,还看到成都巨大的购买力。我们透过这些看到的其实是中国西部的潜力。
  展览业是高效益、无污染且带动力极强的产业。据调查,展览会是优于专业杂志、直接邮寄、推销员推销、公关、报纸、电视会议等手段的营销中介体,是一般渠道营销成本的1/6。而且每增加1000平方米的展览面积,就可以创造近百个就业机会。
  增强城市吸引力迫在眉睫
  记者:汉诺威因会展而闻名,成都也有意成为中国会展之都,你觉得两者有哪些相似的地方?
  雷纳兹:汉诺威和成都在交通和地理位置上很相似。汉诺威不沿边不靠海,而成都也在中国的中部。在德国,汉诺威并不是一线城市,需要在城市品牌上下很大工夫,才能吸引游客和投资,成都也一样。
  60年前,人们对德国的了解仅限于法兰克福、柏林等城市,没有太多人知道汉诺威。汉诺威展览这个品牌是从1947年开始建立的。那年,英国作为二战的战胜国,在其占领区倡议举办第一届汉诺威博览会,50多年来,汉诺威国际博览会成为世界最大的工业博览会。此后,汉诺威才慢慢地被人知晓。展览会不仅为全世界提供了一个沟通交流的机会,也给汉诺威带来了滚滚财源。对成都来说,增强吸引力也是最迫在眉睫的吧。
  宁缺毋滥做高品质会展
  记者:汉诺威有很多值得成都会展业借鉴的地方。
  雷纳兹:会展业需要政府的支持。在德国,政府将展览业作为支柱产业加以扶持,不仅兴建了规模庞大的展馆,还出台一系列鼓励措施和优惠政策,吸引展会组织者和参展商。在场馆建设上,德国的展览面积总计将近700万平方米,仅汉诺威一城就拥有40多万平方米,相当于上海展览面积的3倍多。在汉诺威,地铁票和会展门票实现“一票通”,从中可见政府的支持力度。
  营造高质量人性化的环境是参展商最看中的。宁缺毋滥的做展理念也非常重要,不做则已,做就一定要做高质量的东西。如果数量和质量发生冲突,那么就舍弃数量,不能为了追求规模和展商数量,引入不适合的展商,降低展览的品质。
  永远是行业先行者
  记者:汉诺威与成都会展旅游集团合作的两年也是成都会展业引入外资的两年,取得了什么成效?下一步有何打算?
  雷纳兹:在双方努力下,车展规模档次都上了一个台阶,特别在展览细节上,注入很多国际化元素,我们非常希望一起来开发中国西部市场。这次来除了参加车展,双方还会有两三个小时的头脑风暴,进行深入探讨。对国际公司来讲,对中国的兴奋点主要在华南华东,有些先行者已经把目光投向西部,我们不会落后。成都是非常开放的城市,有很多开明的理念,下一步肯定会有很多合作。 


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