第  三十二  期　　　 2007年6月1 日　　 深圳会展中心资料室编

　　会展动向

　　中国会展业外资工作回眸与展望

　　来源：中国外资　 时间：2007-5-18

　　进入新世纪以来，会展业正成为我国服务业中增长快、发展潜力大、前景看好的行业之一，以年均20％的速度增长，在全球同行业中异军突起，成为我国城市经济发展中的亮点。近年来，中国会展业的对外开放步伐不断加快，业已取得一定成绩，新年展望，我国会展业外资工作步伐将更为稳健扎实，走得既好又快。

　　一、“群狼共舞”争“蛋糕”

　　近年来，中国会展市场对外开放步伐不断加快。外资公司通过近几年对中国会展市场的观察，特别是SARS后中国会展的态势以及2004年CEPA和2006年WTO的全面实施，他们对国内的会展业的参与热情有增无减。如果说2003年前外资公司是在中国市场“试探”的话，2004年随着商务部《设立外商投资会议展览公司暂行规定》出台，多国外资会展联军大举进军中国会展市场，形成“群狼共舞”争抢我国会展市场“大蛋糕”的局面。

　　2006年8月，美国拉斯维加斯金沙公司宣布：投资至少20亿美元，在珠海横琴建设一个威尼斯人国际会展度假村。该项目包括一个面积达40万平方米的会展中心，是目前全球最大的私人投资的会展中心。另外还将建设高尔夫球场、游艇俱乐部、购物中心、水疗中心，并将增加艺术品拍卖馆和文化博物馆。

　　目前，金沙集团已投入五百万美元做该项目前期工作，已完成由国际一流规划公司参与的琴5.8平方公里的总体规划。

　　2006年3月，德国纽伦堡展览公司在上海成立全资子公司。尽管这些德资展览公司有了在中国境内独立办展的权力，他们还是倾向于同中国公司合作，选择有实力的能了解中国国情并能充分开发国内市场的会展公司或者行业协会共同办展。纽伦堡展览公司麾下对中国市场最具冲击力的展会项目有国际门窗及幕墙展和国际有机产品展，目前这两个展会项目在国内均已经开始运作。此外，其优势更体现在某些专业技术类题材的展会，题材范围虽小，但很容易在该领域迅速做大做深，比如传感技术展、建筑和工业控制技术展、天然石材及加工技术展、欧洲覆盖材料展等，此类题材展会将被移植到中国举办。

　　2006年3月，由上海交通大学安泰经济与管理学院、意大利米兰理工大学、米兰国际展览中心三方共同组建的中-意会展经济发展研究中心在安泰经济与管理学院成立。该研究中心的主要任务是积极引进国外先进经验，研究世博会筹办过程中可能遇到的问题，与意大利方面合作，实现强强联合优势互补，将西方展览业的先进理念与中国具体国情相结合，为上海会展业发展提供理论上支持，并为上海经济发展贡献力量。

　　二、2007—稳健发展

　　展望2007年，WTO过渡期基本结束，服务业进一步扩大对外开放。在这些宏观背景下，我国会展业利用外资将从量的迅速扩张转向质的提高，从外延式发展转到内涵式发展，中外合作办展快速递增，外资并购现象愈演愈烈，外资更多进入展馆管理，外资会展企业国内办展规模和质量将提高，国内展会的国际化程度进一步提高，对外资会展企业的服务和管理将不断完善。

　　1．从外延式发展转向内涵式发展

　　会展业作为服务业的有机组成部分，不仅要积极推进国家经济增长方式的转变，而且要加紧行业自身增长方式的转变，这不单单是国家整体发展战略的紧迫要求，也是会展行业持续发展、建设会展强国的必然选择。中国会展行业利用外资工作也必将从外延式发展转向内涵式发展。

　　2．合作办展快速递增

　　外资会展企业将继续与中国展览企业加强展览项目的合作。在合作浪潮中，中外展览企业观念的融合，国际国内两个市场的融合，对于我国会展企业而言是学习的机会大于市场短暂的丢失，风物长宜放眼量，战术性退却终会迎来长期的战略合作。对于合作外方的种种担心，我国会展企业应积极采取相对应的措施，释疑解惑，真诚相待，真情感染，真心合作，主动联合，以市场份额换取客户、经验和最新技术。

　　会展企业在选择合作对象上，扩大到同更多国家展览强手的合作；在选择合作的内容上，要在已有合作办展的基础上，不仅推出定型展会参与合作，移植国外品牌展会落户我国内地，更应倡导创立新展项，开拓新题材。在选择合作方式上，要多渠道、多元化，既可以联合办展，也可以代理招展，还可以成立合资合作公司，转让股份，实现利益共享，风险共担，长期合作。

　　3．外资并购现象愈演愈烈

　　虽然最近两年跨国并购在国内发展很快，但占吸收外资的比例还很小，只有几个百分点，在我国会展界的现有外资并购案更是屈指可数，以跨国并购方式吸收外资在我国会展界还存在着较大空间和发展潜力，2007年跨国并购在我国会展界仍会继续激烈上演。

　　4．外资更多进入展馆管理

　　目前我国的展览馆使用率非常低。就连北京的展览馆不够用也是相对的，只是难以满足大展会的展览需求。

　　北京中国国际展览中心56％的展馆使用率，如果严格按照国际规范的统计标准来计算，其使用率只能达到30％左右，这在全国已经是最高的。全国绝大多数展览馆平均使用率只有10％左右，不到15％。中国的展览馆经营目前面临着激烈的竞争，各地政府为提高展馆的经营效率，可能采用郑州国际博览中心委托香港展馆管理公司模式，引进国外展馆高级管理人才，借鉴国外先进展馆管理经验，改变坐等展览上门的落伍习惯，输入国外展馆自办展的机制，积极创办新展览，以展促商，以商养展，促进展馆运营走上良性发展道路，提高我国展馆的市场竞争力。

　　5．外资会展企业国内办展规模和质量将提高

　　整合外资展览主办公司和展览市场资源，提高我国展览公司适度的资产规模、经营规模、市场集中度，引导其走国际化、专业化、大型化之路，将国际标准的展览空间、硬件设施和配套服务融于一体，通过举办大规模的专业展览，不断提高我国展览规模和质量，打造会展品牌形象，提升我国的会展竞技水平。

　　6．出国办展路更宽

　　在重视国内展览业管理体制的建设、展览市场的引导和协调以及展览组织质量的提高的基础上，我国展览组织者通过学习国外知名展览企业海外拓展的经验，大胆“走出去”，在国外举办自主品牌展览会，也将为我国展览业提升国际竞争力和迅速成熟起来起到重要的推动作用。国内有实力的组展者单独或联合到国外独立创办品牌展览会，并且由单独的中国商品展览会逐渐发展成为有国际参展商参展的展览会，将是我国展览业的一个飞跃。

　　7．国内展会的国际化程度进一步提高

　　我国展会的国际化程度将进一步提高，海外招展招商的网络更广；与海外行业协会、商会联系更密切；展会信誉提升，参展商的信赖增多；适合展会国际化的服务体系和服务手段更多地以应用。国际化程度越高的展会，就会有越多的海外参展商加盟，越多的先进产品和技术参展，越多的信息参与交流；国内企业接触的海外客户越多，贸易成交的机会就会越多。

　　8．对外资会展企业的服务和管理将不断完善

　　通过政府引导和行业协会自律，向外资会展企业提供更为完善的服务和管理。各地会展行业协会将更多充分发挥协会的自律和规范作用，进行行业间的协调和管理，加强全国展览业统计，对展览会进行资质评估与分析，对展览从业人员进行培训，开展国内外展览和展览信息的交流与调研，以提高展览会的组织水平、管理水平和服务水平。

　　总量过剩布局不合理，中国会展业状态失衡

　　来源：上海商业网  时间：2007-5-22

　　近日，由上海交大、中国会展经济研究会负责，联合意大利米兰理工大学、上海应用技术学院组成课题组编写的首部会展经济蓝皮书《2006－2007年：中国会展经济发展报告》指出，由于会展业未来巨大的发展空间和极大的带动效应，各地竞相发展会展业，由此带来的状态失衡应当引起重视。

　　2006年，会展业成为国家、地区招商引资，提升区域综合竞争力的重要手段和途径。我国展览业直接收入约140亿元人民币。会展经济对经济增长的作用日益明显，展览业带动交通、餐饮、通信等十多个相关产业收入1260亿元人民币，各项会议、节庆、赛事活动产业所产生的直接和间接收入将更加可观。目前，几乎全国各省市都把会展列为当地经济发展新的增长点。2006年度中国会展场馆建设总体上已出现总量“过剩”、布局不合理、运行效率偏低的“失衡”状态。

　　会展视角

　　科博会十年回顾:历届展会特点

　　来源：eNet硅谷动力　 时间：2007-5-29

　　第一届科博会（1998年）：全国35个开发区保税区，北京新技术产业开发试验区的19个高科技园区、105所在京的科研院所高等院校成为国内参展的三大群体，展示出中国高新技术产业的发展潜力。

　　第二届科博会（1999年）：北京新技术产业开发试验区打出了“中国中关村”的口号，以北大产业和清华产业为依托，整体展出了他们极具高新技术特色且在全国极具影响力的43家高科技民营企业，充分展示出了中关村科学城的综合科研实力和技术成果。展览之后，国家正式批准中关村科技园区成立。

　　第三届科博会（2000年）：展览面积大幅度增加，专门搭建了2个临时展馆，展馆开始按照行业分类，出现了专业展馆。中关村展出了“一区五园”的前景规划——海淀园、丰台园、昌平园、电子城科技园和亦庄科技园，是中关村首次集体亮相。

　　第四届科博会（2001年）：共设立了9大展场，除以中国国际展览中心为主展场外，还包括农展馆、北京展览馆、中国国际贸易中心、国际会议中心、建筑文化中心、锦绣大地展览中心、中华世纪坛、奥体中心等北京市所有的展场，展览会总面积达到了10万平方米，是上届的4倍多，参展的企业共2，100多家，参观人数达到了53万人次。由科技部组织的“‘九五’国家科技攻关计划成就展”首次纳入国际周展览会，通过展示国家“九五”攻关计划在农业、能源、交通、冶金、机械、电子通讯、新材料、资源利用、环境保护及防灾减灾等领域取得的一批突破性的技术成果，促进成果的转化及产业化和扩大攻关计划在社会的影响。同时，也极大地丰富了本届展览会的内容，提高了展览会的科技含量，充分体现了本届展览会的国家级地位。

　　第五届科博会（2002年）：本届“科博会”主会场共设立了17个专业展示区，首次设立了专利金奖及专利技术、国际设计、机器人、电源行业等展示区，由科技部等十大部委组成的奥运科技行动计划小组首次在“科博会”主展场内设立“科技奥运展区”，运用多方位手段展示科技奥运的60项计划。此外，在分会场还专门设立了现代农业展、现代传媒展、金融展、开发区建设成果展、建设科技展、海外科技大学推介、人才招聘会、北京教育周等展览，基本上涵盖了高新技术的各个领域以及为高科技服务的第三产业等。

　　第六届科博会（2003年）：受到非典影响，科博会改在9月举办。展览规模缩小一半，但专业化程度更高，主展场共设立了14个专业展区。

　　第七届科博会（2004年）：汇集了一大批具有国际或国内领先的高科技产品，居历届科博会之首，是本届展览会最显著的亮点，也成为了媒体和参观者关注的焦点。本届展览会展出的高科技产品和展出形式更加贴近百姓生活，实景式、可直接触摸的布展方式，更使普通观众直接体验到高科技离普通生活越来越近。

　　第八届科博会（2005年）：首次设立了一些新的展示内容：首次设立了“循环经济与可再生能源展区”，通过展示可再生的新能源技术与产品，展示了循环经济的新理念。首次设立了“信息安全展区”，突出了科技与安全的新思想。设立了“传媒科技展馆”，以“传媒产业化与科技创新”为主题，电视、广播、平面媒体、网络媒体共同参与，集中展示了数字电视、数字广播、网络传播、平面媒体的数字化采编等以高科技手段为支撑的现代化传媒产业。

　　第九届科博会（2006年）：首次设立了“科技与文化创意产业展馆”两个展馆，面积达到了近8，000平方米，整体展示了首都作为全国文化中心和科技创新城市的产业资源、优势和发展前景，科技与文化创意产业融合的最新成果及巨大的产业力量，成为本届展览会的最受瞩目的展区。

　　第十届科博会（2007年）：以“数字奥运技术与装备”为主题，汇集了国内外知名的电子、信息、通讯技术企业，全面展示数字北京、数字奥运建设成果和信息化技术创新成就。专门设立了“科技奥运展区”，集中展示了自主创新技术在北京奥运场馆建设中的应用，包括场馆工程、运动员服务保障、赛事转播、开闭幕式服务保障、赛事服务、交通及安全保障等。本届展览会更贴近百姓，展览形式多样，现场互动内容丰富，以“科技走进市民生活”为主题，设立了数字化生活、生命与健康、节能与环保、创意与设计等多个展示板块，展出了众多与普通百姓生活密切相关的高科技和新产品。

　　会展设计师 朝阳产业里的稀缺人才—关于会展设计师的调查报告

　　来源：中国会展 作者：宋秀卿 时间：2007-5-28

　　近年来，国内会展业发展得如火如荼，展会的数量、规模和展馆面积都在以十倍甚至数十倍的数字增长，会展经济对相关产业的拉动作用也愈发显著，在国民经济中的地位也日益凸显，成为许多城市经济发展新的增长点。但与发达国家相比，我国的会展业尚处在初级阶段，特别是会展设计专业人才稀缺，正成为制约会展业发展的一大瓶颈。无论是京、广、沪这样的展览巨头，还是深圳、大连、青岛、重庆等二线会展城市，在“会展人才稀缺”上，他们可谓是同病相怜。

　　与会展经济领先的一些国家相比，我国会展业还存在诸多不足，突出表现为：展会水准不高，国际化程度较低；展会主题雷同现象屡见不鲜，导致整个会展业竞争纷乱无序；展会的质量和效益有待提高；缺乏行业管理，市场存在恶性竞争；场馆设施不健全，软硬件不配套；专业人才匮乏等等。导致这一系列现象的原因归根结蒂是专业人才缺乏。会展业是一个服务密集型和知识密集型行业，专业人才的多少，专业技术水平的高低，知识的差别直接关系到展会的质量和效益。据统计，在会展业条件最好的上海市，会展业有经验的高级项目经理不足50人，复合型会展人才全上海市未必能找到100个，而通常举办一个大型国际会展，至少需专业人才80~90人。从全国范围看，专业的会展人才缺口至少达200万之多。

　　今年1月，国家劳动和社会保障部向社会正式发布了10个新职业，其中会展设计师这个职业作为发展前途最为光明的新职业名列10种职业的第一位，让本已备受行业的关注的会展设计师再次高调升温。会展设计师不仅成为最具潜力的职业之一，更是被誉为2007年新贵。

　　不同城市演绎同一首歌—会展设计专业人才成瓶颈

　　作为朝阳产业，中国会展业的迅速崛起让世界刮目相看。1997年，中国内地全年举办的各类展览会数量第一次达到1000个，短短10年，这一数字在2006年跃升至3800个。全球拥有的展览会的主题，在中国市场上都能找到，新主题的展会几无可开发的可能。包括德国、美国等世界前10名的国际展览公司都不同程度地参与了中国市场。中国的展览馆的数量和规模都堪称领先世界。正因如此，会展人才短缺的矛盾也愈发突出，特别是展览设计人才的稀缺，成为整个会展行业共同面临的问题。从目前情况看，大多数会展从业人员多是"半路出家"，真正科班出身的人才凤毛麟角，会展设计师自然也就成为会展业这个朝阳产业中的"稀缺人才"。

　　北京  高端会展设计师抢手

　　北京是中国会展业发展的一面旗帜，也是会展人才相对集中的地方，尽管如此，该市同样面临着会展设计师短缺的困惑。北京力洋展览展示有限责任公司是一家在业内颇有口碑的专业展览展示企业，该公司以别具一格的展台设计，赢得了索尼及松下等国际知名公司的信赖。对于当前的会展设计师热，力洋展览展示有限责任公司总经理刘洋认为，会展毕竟还是个年轻的行业，而北京作为全国三大会展巨头之一，其会展业的发展速度是有目共睹的，正因如此，北京会展设计师稀缺也就再正常不过了，一方面是快速发展的会展业，一方面是滞后的会展教育。更准确地说，北京真正缺乏的是具有高端设计能力的资深会展设计师。这几乎是每个展览展示公司共性的问题。力洋公司对会展设计师的要求早已不满足于业务，更注重设计人员对事务的控制力及对相关领域的了解和沟通能力。尽管现在高端会展设计人才奇缺，但是力洋公司的定位，决定了他们对设计师的要求和理解“宁缺勿滥”。刘洋介绍，力洋公司鼓励和推崇设计师个人品牌的建立，这也是每一个优秀设计师的理想，正因如此，力洋公司吸引了一批优秀的会展设计人才，而优秀的设计人才，已经成为力洋公司的核心竞争力。人才是力洋公司在众多竞争对手中脱颖而出的秘密武器。

　　上海　人才瓶颈制约产业发展

　　据统计，到2010年世博会期间，上海会展类人才的缺口将达到10万人。据上海市会展行业协会提供的数据，该市注册该协会的会展公司有150多家，旅游业中也有半数旅行社设有会展部，全市会展从业人员大约有5000名，但其中具有5至10年的实际操作能力和经验专业人才却不足50人。随着申博成功，上海有望成为21世纪亚太地区的重要会展中心，但会展人才中“百里挑不出一个”的悬殊差距，已成为上海确立重要会展中心地位的瓶颈。

　　重庆  年薪10万难觅优秀会展设计师。

　　据重庆会展协会负责人介绍，会展设计师在重庆同样非常稀缺，很多公司已开出10万元以上的年薪，依旧是“英雄无觅孙仲谋处”。倒不是10万元的高薪对大家没有诱惑力，只是很多人因自己没有“金钢钻”，不敢揽这“瓷器活”，10万高薪可谓是曲高和寡。

　　在今年春季，重庆众多会展企业开展了一场会展人才争夺大战，会展设计专业人才成争夺重点。

　　为了备战糖酒会，重庆众多公司都求贤若渴，数家会展企业争相向会展专业人才抛出橄榄枝。其中两类人才最受青睐：一类是展览整体策划及招商招展的专业人才；一类则是展览设计以及制作的专业人才。而且与以往不同的是，这次的人才之争非为一时之用，而是为以后储备人才。这也是众展览公司在吃尽了设计人才短缺的“苦头”后的觉醒。

　　杭州  会展设计师成“香饽饽”

　　在杭州，由于市场需求比较大，会展设计师“物以稀为贵”，其月薪一般在4000元以上。浙江中博展览有限公司总经理任行坦言，与北京、上海、广州等老牌会展城市相比，目前杭州的会展业发展与这些城市还有一定的差距。尤其是人才的缺乏，已经成为制约杭州会展业发展的瓶颈之一。虽然历年的"西博会"培养了大批会展工作人员，但真正的会展人才还相当欠缺。人才的稀缺导致杭州的会展业还处于规模小、档次低的水平。现在大家都已经认识到，在这个行业里，谁拥有真正高端的会展专业设计人才，谁就等于把握了更多成功的机会。

　　武汉  会展专业人才每年缺口上千人

　　湖北省会展业商会会长张珺在接受记者采访时说，在武汉，许多公司抛出年薪10万的“绣球”，却少有人敢接。高薪难聘自己所需的会展设计人才，这也是武汉展览展示企业共同面临的苦衷。武汉会展业人才严重匮乏，已经成为制约武汉会展业发展的瓶颈。

　　据张珺介绍，武汉每年共承办上规模的展会150场以上，但无一场是国际展览业协会认证的展会，科技部重点支持的11个展会中，也仅有华中车展一项。人才问题在很大程度上制约了省内会展业发展。特别是展览装饰专业人才非常就更少，特别是专业制作工人和展示设计师。

　　大连  很少有会展设计人才饱和的公司

　　大连北展豪迈集团所属的大连创迅会展服务有限公司经理李宏毅谈到，会展设计师一直都是很抢手的职业，因为会展业是朝阳产业，会展设计这个职业也刚刚兴起，市场需求旺盛。在大连这个二线会展城市，从事展示设计的专职人员至少也有200人左右。还有一部分是一些广告公司及装修公司的设计师。新成立的展览公司逐年增多，市场需求也逐渐扩大，这就导致每个展览公司每年都在招人。这个行业的特点是流动性比较大，所以很少有设计师饱和的公司。从表面上看，会展设计师严重短缺，但准确地说，会展行业缺的是高端会展设计人才。

　　深圳  会展人才缺口达５０％以上

　　目前深圳与会展相关的企业大约有１００多家，全市每年举办展会７０场左右。按照这个规模，至少要有２００－３００名熟悉市场行情、具有足够会展组织能力的会展经理人才。但在深圳现有的会展从业人才中，合格者不足一半。这就意味着深圳目前会展人才缺口达５０％以上。而新的深圳会展中心启用后，深圳的展馆资源将扩大３倍以上，会展总量很可能从目前的每年的７０场左右增加到每年１００~２００场，深圳的会展人才缺口仍在扩大。

　　沈阳  设计人员半路出家 会展业难以立足市场

　　来自沈阳市会展办的数字显示，人才资源的缺乏，已成为制约沈阳会展业发展的瓶颈。目前沈阳有专业展览公司几十家，但展览从业人员不足千余人，这与北京、上海、广州、深圳等举办各类重大展会的城市相比，存在着明显的差距。

　　展览业是知识密集型行业，而沈阳展览公司有一部分从业人员是"半路出家"，缺乏会展方面专业知识和先进的会展经营策略，使得会展企业无法得到市场的认可，在与其他城市同行竞争时，往往处于劣势。

　　除此之外，苏州、宁波、 南宁等会展城市也都遭遇到同样的问题。

　　会展设计师ABC

　　职业定义：运用现代设计理念，从事大、中、小型会展、节事活动空间环境的展示设计、施工并提供具有创造性和艺术感染力的视觉化表现服务的人员。

　　职业描述：分析标书应招、分析展出资料、设计各类标准展位及特装展位、建立项目工作组、监督施工质量达标情况、实施展会过程监督、核算项目经费等。

　　所需基本素质：首先要有室内设计专业相关的学历，经过专业培训合格后并持有相关资格证书，掌握基本展位布置、展架设计能力的设计人员。其次，熟悉会展的基本流程，能独立完成设计，了解基本的设计和施工方法。最后，对品牌和客户有深刻的理解能力、独特的创意能力及团队合作精神。

　　职业等级：会展设计师共设三个等级，分别为：助理会展设计师（职业等级3级）、会展设计师（职业等级2级）和高级会展设计师（职业等级1级）

　　薪资水平：会展设计师大专学历月薪一般为1500~2000元；本科学历月薪为2000~2500元，在此基础尚拥有5年以上工作经验者月薪可达5000元以上，当然这是一个非常笼统的统计。关于设计师的实际收入，因为不同的地域有不同的标准，但几乎在所有的会展城市，会展设计师的薪酬都远远高于当地其他行业水准。

　　就业前景： 从2003年的统计中可以看到，会展专业人才岗位空缺与求职者的比例：上海10∶1，北京8∶1，广州8∶1。

　　目前全国会展从业人员约有１００多万人，其中从事经营策划、设计、管理的人员约１５万人以上，而会展设计人员则不足１％。2008年奥运会和2010年世博会在中国举办，更为我国展览业实现跨越式发展创造了条件。2010年世博会的举行也需要一大批能独立设计并指导施工的展会设计人员，种种机遇提供给会展设计人员展现个人才华的广阔舞台。业内人士预测，中国今后3年内会展市场所需要的设计人员将达200万人以上。可见会展设计师这一职业的发展前景异常广阔。

　　会展设计师  更看重自身价值的体现

　　作为会展专业设计师，他们大多更注重自身价值的体现。对于一些小公司的高薪和大公司的品位上，大多数设计人员是“舍熊掌而取鱼”。一位会展设计师在接受记者采访时如是说。

　　这位设计师告诉记者，他们非常渴望到业内一些有实力的设计公司工作，因为在那里他们可经接触到许多高端的展台设计，从而让自己得到更多的历练。但目前国内很多展览展示公司不太注重设计师的价值体现，特别是一些急功近利的小公司，其进入门槛比较低，在设计工艺上也往往是粗制滥造，这也往往迎合了一部分低端客户的口味。一位设计师坦言，仅就薪酬方面而言，这些小公司所付的报酬往往要比那些大公司还要高一些，但是劳动强度也非常大，这些企业为了能够赚取更多的利润，根本不注重所接设计作品的品味，对于设计作品来者不拒，所以加班加点是家常便饭。尽管设计师在报酬上有所得，但他们的身心健康被严重忽略。因此，设计师在这些展览公司很少有劳动保障，这些公司设计人员的流动性自然也就很大。很多设计人员宁愿放弃一些小公司的高薪聘请，也愿意到那些能让自己有用武之地的展览公司工作，因为他们渴望有一个好的平台，让自己的价值得到体现，不断提升自己的设计水准。

　　见仁见智会展设计师热

　　对于目前的会展设计师热，北京第二外语学院副院长、博士刘大可谈了自己的观点。他认为，对于这个问题，应该理性客观地看，会展设计这个专业并非是全新的专业，在清华美院和上海大学都设有展览设计专业。但懂展览设计只是掌握了展览设计的技能和工具，至于能否设计出最好的展台，还需要对展会、对参展企业和产品的理解。对造成会展设计师短缺的原因，业界人士普遍认为，会展经济的繁荣与专业人才教育和培训相对滞后的矛盾，是造成会展业人才短缺的主要原因。刘大可谈了自己的观点，近几年中国的会展业发展非常快，特别是2003年海外展览公司的大举进入，极大地刺激了会展业的快速发展，短短两三年间，中国会展业无论在是专业化方面，还是国际化进程方面都有发展。随着会展业的飞速发展，会展行业对会展专业人才的市场需求自然也越来越旺盛，这在客观上导致了会展专业人才的缺乏。但是目前国内关于会展设计专业的门槛并不高，因此从一般意义上讲，我们的会展设计师队伍也在逐渐壮大，普通意义上的会展设计师的缺口并不是很大，目前所说的会展设计人才成稀缺人才，应该说是指那些高端的有实力有水平的优秀设计师。

　　关于“会展设计师热”，北京力洋展览展示公司总经理刘洋表示，对于展览展示企业来说，会展设计师热无疑是一件好事，表明现在会展行业对设计师的关注度在增加。但离真正出现好的设计师人才还需要些时间，这也是十分正常的。力洋在做大做强企业的同时，始终也在帮助设计师建立个人品牌，以此为推动设计师市场的提高与成熟尽一份力量。

　　对于会展设计师热，大连创迅会展服务有限公司总经理李宏毅认为，从整个行业来看，行业对会展设计师的关注度越来越高。但从具体情况看，会展设计人才市场比较乱，因为从业门槛较低，又缺少行业监管，造成公司间的恶性竞争。当然，展示设计的前景还是很光明的，因整个市场在扩大，行业也在逐步规范，未来的展示设计仍是热点职业。

　　链接

　　耶鲁大学“会展设计师”职位描述

　　职位名称：会展设计师

　　总体目标：参与展览会设计与搭建，提供展台设计图纸、相关文字资料以及公共区域的规划。

　　主要职能：

　　* 作为室内展示设计团队的成员，负责与展馆方密切合作，对展览布局及相关架构进行构思、设计和开发。

　　* 提供展览会及相关元素设计草图、场地规划、场地布局图纸；建立比例模型并提供建筑图纸和相关规格；为图纸审查、展览会搭建、资金筹措和公共关系等进行前期准备。

　　* 与场馆方及公共项目副经理对相关设计方案进行审核，必要时进行修改；确定工作方法及原材料，以提供最佳场地布局和展示效果；对项目进度和预算作评估，组织、跟踪相关作业流程。

　　* 为展览会及相关出版物、标牌的技术信息提供图示，便于项目实施。

　　* 与专业技术人员合作，评估并确保已陈列展品处于外观完好状态。

　　* 与相关搭建人员对样品支架及相关支撑结构进行设计与规划，对已有展品支架及相关构架进行改良。

　　* 同参与展览搭建的技术人员、项目经理等密切合作，确保搭建工作符合展馆方及展览委员会的要求；确保作品达到预期审美及质量标准。

　　* 协助搭建人员对展台进行安装及拆除。

　　* 与平面造型设计师共同策划展览会外观、相关宣传品及资料的展示效果；提供图示的具体规格；辅助监督相关设计方案的实施过程。

　　* 与平面造型设计师对实习生、临时工及志愿者进行培训。

　　经验与培训：

　　* 六年相关工作经验，高中学历；或大专学历，具备四年相关工作经验；或仅有很少或无工作经验，拥有相关专业学士学位。

　　* 具备多维设计工作室经验，或展馆设计与实施经验。

　　技能要求：

　　* 熟练掌握计算机技能及平面设计软件（Illustrator、PhotoShop、Quark Xpress、PageMaker），及计算机辅助设计软件（如Mini-CAD）。

　　* 绘画及制图技能。

　　* 模型构造及施工图纸设计。

　　* 雕刻或铸造技术及材料。

　　* 愿意接受经常性加班。

　　会展经营

　　会展项目经理如何提升能力

　　来源：中国贸易新闻网 作者：张西振 时间：2007-5-30

　　项目经理的能力相当广泛，有意从事会展项目经理职业的人，如何提升能力？笔者认为，通过以下途径可以提升会展项目经理的能力。

　　学校的正规训练。目前，全国已经有数十所大专院校开设了会展专业或会展方向的学历教育，会展项目经理是其主要培养目标。但是，作为会展专业在校就读的学生来说，最要的还是要学好基础课程，搞好基础训练，研修或选修管理、营销、法律、经济等相关课程，不能只重视实用性的课程。有了牢固的基础，各种实用科目在可以在工作后的正规与非正规的在职培训中学到。应该说，大学并不是学习管理实务的最佳场所，特别是对于没有实际工作经验的在校学生，把功夫花在实用课程上，往往事倍功半。

　　职业训练班和职业继续教育。在职会展项目经理，特别是外国语学院毕业的会展项目经理，应该通过参加各种职业训练班或职业继续教育补充与会展项目管理有关的课程。研究表明，缺乏基础训练的项目经理，在接受企业内部在职训练时效果往往不佳，自我学习时也缺乏吸收能力。

　　在职训练。在工作过程中不断学习新知识、增加新能力，是受过任何教育的会展项目经理成长的必要条件。正规的在职训练是指企业内部设立的有讲师、有讲义、有正规课程的训练班。现在有越来越多的会展企业开始重视正规训练，项目经理要争取每一个接受正规训练的机会，吸收最新知识。企业内部还有大量的非正规训练的机会，包括观摩他人作业、聆听别人的经验介绍、听取他人意见等。不要因为工作忙而推辞参与其他项目的讨论，善于帮助别人就是帮助自己。一个一到下班时间就盯着表看的人和一个主动找工作做的人，很快就能分出高下。

　　自我学习。自我学习是会展项目经理提高自身能力的重要方式。有人说，一个人的成功关键看他的业余时间用来做什么。自我学习的方式有阅读相关书籍和专业杂志；选择你认为值得作为学习模范的人，主动拜访他，请他担任你的导师，定期不定期请教他工作上的各项事务，由他介绍你认识行业前辈，指引你的发展道路；建立广泛的人际网络，在需要时可以获得专业帮助经常参加业内沙龙式聚会；经常上网，寻找新知识、新技术；利用电子邮件向其他专业人士请教、沟通、交换意见；在相关BBS上交流，对工作有很大的助益。

　　通过以上种种途径的学习，相信从事会展项目经理职业的人的能力会有更大提高。

　　会展信息简报 

　　第　三十二　期　　　 2007年6月1 日　　 深圳会展中心资料室编 

　　会展动向 

　　中国会展业外资工作回眸与展望 

　　来源：中国外资　 时间：2007-5-18 

　　进入新世纪以来，会展业正成为我国服务业中增长快、发展潜力大、前景看好的行业之一，以年均20％的速度增长，在全球同行业中异军突起，成为我国城市经济发展中的亮点。近年来，中国会展业的对外开放步伐不断加快，业已取得一定成绩，新年展望，我国会展业外资工作步伐将更为稳健扎实，走得既好又快。 

　　一、“群狼共舞”争“蛋糕” 

　　近年来，中国会展市场对外开放步伐不断加快。外资公司通过近几年对中国会展市场的观察，特别是SARS后中国会展的态势以及2004年CEPA和2006年WTO的全面实施，他们对国内的会展业的参与热情有增无减。如果说2003年前外资公司是在中国市场“试探”的话，2004年随着商务部《设立外商投资会议展览公司暂行规定》出台，多国外资会展联军大举进军中国会展市场，形成“群狼共舞”争抢我国会展市场“大蛋糕”的局面。 

　　2006年8月，美国拉斯维加斯金沙公司宣布：投资至少20亿美元，在珠海横琴建设一个威尼斯人国际会展度假村。该项目包括一个面积达40万平方米的会展中心，是目前全球最大的私人投资的会展中心。另外还将建设高尔夫球场、游艇俱乐部、购物中心、水疗中心，并将增加艺术品拍卖馆和文化博物馆。 

　　目前，金沙集团已投入五百万美元做该项目前期工作，已完成由国际一流规划公司参与的琴5.8平方公里的总体规划。 

　　2006年3月，德国纽伦堡展览公司在上海成立全资子公司。尽管这些德资展览公司有了在中国境内独立办展的权力，他们还是倾向于同中国公司合作，选择有实力的能了解中国国情并能充分开发国内市场的会展公司或者行业协会共同办展。纽伦堡展览公司麾下对中国市场最具冲击力的展会项目有国际门窗及幕墙展和国际有机产品展，目前这两个展会项目在国内均已经开始运作。此外，其优势更体现在某些专业技术类题材的展会，题材范围虽小，但很容易在该领域迅速做大做深，比如传感技术展、建筑和工业控制技术展、天然石材及加工技术展、欧洲覆盖材料展等，此类题材展会将被移植到中国举办。 

　　2006年3月，由上海交通大学安泰经济与管理学院、意大利米兰理工大学、米兰国际展览中心三方共同组建的中-意会展经济发展研究中心在安泰经济与管理学院成立。该研究中心的主要任务是积极引进国外先进经验，研究世博会筹办过程中可能遇到的问题，与意大利方面合作，实现强强联合优势互补，将西方展览业的先进理念与中国具体国情相结合，为上海会展业发展提供理论上支持，并为上海经济发展贡献力量。 

　　二、2007—稳健发展 

　　展望2007年，WTO过渡期基本结束，服务业进一步扩大对外开放。在这些宏观背景下，我国会展业利用外资将从量的迅速扩张转向质的提高，从外延式发展转到内涵式发展，中外合作办展快速递增，外资并购现象愈演愈烈，外资更多进入展馆管理，外资会展企业国内办展规模和质量将提高，国内展会的国际化程度进一步提高，对外资会展企业的服务和管理将不断完善。 

　　1．从外延式发展转向内涵式发展 

　　会展业作为服务业的有机组成部分，不仅要积极推进国家经济增长方式的转变，而且要加紧行业自身增长方式的转变，这不单单是国家整体发展战略的紧迫要求，也是会展行业持续发展、建设会展强国的必然选择。中国会展行业利用外资工作也必将从外延式发展转向内涵式发展。 

　　2．合作办展快速递增 

　　外资会展企业将继续与中国展览企业加强展览项目的合作。在合作浪潮中，中外展览企业观念的融合，国际国内两个市场的融合，对于我国会展企业而言是学习的机会大于市场短暂的丢失，风物长宜放眼量，战术性退却终会迎来长期的战略合作。对于合作外方的种种担心，我国会展企业应积极采取相对应的措施，释疑解惑，真诚相待，真情感染，真心合作，主动联合，以市场份额换取客户、经验和最新技术。 

　　会展企业在选择合作对象上，扩大到同更多国家展览强手的合作；在选择合作的内容上，要在已有合作办展的基础上，不仅推出定型展会参与合作，移植国外品牌展会落户我国内地，更应倡导创立新展项，开拓新题材。在选择合作方式上，要多渠道、多元化，既可以联合办展，也可以代理招展，还可以成立合资合作公司，转让股份，实现利益共享，风险共担，长期合作。 

　　3．外资并购现象愈演愈烈 

　　虽然最近两年跨国并购在国内发展很快，但占吸收外资的比例还很小，只有几个百分点，在我国会展界的现有外资并购案更是屈指可数，以跨国并购方式吸收外资在我国会展界还存在着较大空间和发展潜力，2007年跨国并购在我国会展界仍会继续激烈上演。 

　　4．外资更多进入展馆管理 

　　目前我国的展览馆使用率非常低。就连北京的展览馆不够用也是相对的，只是难以满足大展会的展览需求。 

　　北京中国国际展览中心56％的展馆使用率，如果严格按照国际规范的统计标准来计算，其使用率只能达到30％左右，这在全国已经是最高的。全国绝大多数展览馆平均使用率只有10％左右，不到15％。中国的展览馆经营目前面临着激烈的竞争，各地政府为提高展馆的经营效率，可能采用郑州国际博览中心委托香港展馆管理公司模式，引进国外展馆高级管理人才，借鉴国外先进展馆管理经验，改变坐等展览上门的落伍习惯，输入国外展馆自办展的机制，积极创办新展览，以展促商，以商养展，促进展馆运营走上良性发展道路，提高我国展馆的市场竞争力。 

　　5．外资会展企业国内办展规模和质量将提高 

　　整合外资展览主办公司和展览市场资源，提高我国展览公司适度的资产规模、经营规模、市场集中度，引导其走国际化、专业化、大型化之路，将国际标准的展览空间、硬件设施和配套服务融于一体，通过举办大规模的专业展览，不断提高我国展览规模和质量，打造会展品牌形象，提升我国的会展竞技水平。 

　　6．出国办展路更宽 

　　在重视国内展览业管理体制的建设、展览市场的引导和协调以及展览组织质量的提高的基础上，我国展览组织者通过学习国外知名展览企业海外拓展的经验，大胆“走出去”，在国外举办自主品牌展览会，也将为我国展览业提升国际竞争力和迅速成熟起来起到重要的推动作用。国内有实力的组展者单独或联合到国外独立创办品牌展览会，并且由单独的中国商品展览会逐渐发展成为有国际参展商参展的展览会，将是我国展览业的一个飞跃。 

　　7．国内展会的国际化程度进一步提高 

　　我国展会的国际化程度将进一步提高，海外招展招商的网络更广；与海外行业协会、商会联系更密切；展会信誉提升，参展商的信赖增多；适合展会国际化的服务体系和服务手段更多地以应用。国际化程度越高的展会，就会有越多的海外参展商加盟，越多的先进产品和技术参展，越多的信息参与交流；国内企业接触的海外客户越多，贸易成交的机会就会越多。 

　　8．对外资会展企业的服务和管理将不断完善 

　　通过政府引导和行业协会自律，向外资会展企业提供更为完善的服务和管理。各地会展行业协会将更多充分发挥协会的自律和规范作用，进行行业间的协调和管理，加强全国展览业统计，对展览会进行资质评估与分析，对展览从业人员进行培训，开展国内外展览和展览信息的交流与调研，以提高展览会的组织水平、管理水平和服务水平。 

　　总量过剩布局不合理，中国会展业状态失衡 

　　来源：上海商业网　时间：2007-5-22 

　　近日，由上海交大、中国会展经济研究会负责，联合意大利米兰理工大学、上海应用技术学院组成课题组编写的首部会展经济蓝皮书《2006－2007年：中国会展经济发展报告》指出，由于会展业未来巨大的发展空间和极大的带动效应，各地竞相发展会展业，由此带来的状态失衡应当引起重视。 

　　2006年，会展业成为国家、地区招商引资，提升区域综合竞争力的重要手段和途径。我国展览业直接收入约140亿元人民币。会展经济对经济增长的作用日益明显，展览业带动交通、餐饮、通信等十多个相关产业收入1260亿元人民币，各项会议、节庆、赛事活动产业所产生的直接和间接收入将更加可观。目前，几乎全国各省市都把会展列为当地经济发展新的增长点。2006年度中国会展场馆建设总体上已出现总量“过剩”、布局不合理、运行效率偏低的“失衡”状态。 

　　会展视角 

　　科博会十年回顾:历届展会特点 

　　来源：eNet硅谷动力　 时间：2007-5-29 

　　第一届科博会（1998年）：全国35个开发区保税区，北京新技术产业开发试验区的19个高科技园区、105所在京的科研院所高等院校成为国内参展的三大群体，展示出中国高新技术产业的发展潜力。 

　　第二届科博会（1999年）：北京新技术产业开发试验区打出了“中国中关村”的口号，以北大产业和清华产业为依托，整体展出了他们极具高新技术特色且在全国极具影响力的43家高科技民营企业，充分展示出了中关村科学城的综合科研实力和技术成果。展览之后，国家正式批准中关村科技园区成立。 

　　第三届科博会（2000年）：展览面积大幅度增加，专门搭建了2个临时展馆，展馆开始按照行业分类，出现了专业展馆。中关村展出了“一区五园”的前景规划——海淀园、丰台园、昌平园、电子城科技园和亦庄科技园，是中关村首次集体亮相。 

　　第四届科博会（2001年）：共设立了9大展场，除以中国国际展览中心为主展场外，还包括农展馆、北京展览馆、中国国际贸易中心、国际会议中心、建筑文化中心、锦绣大地展览中心、中华世纪坛、奥体中心等北京市所有的展场，展览会总面积达到了10万平方米，是上届的4倍多，参展的企业共2，100多家，参观人数达到了53万人次。由科技部组织的“‘九五’国家科技攻关计划成就展”首次纳入国际周展览会，通过展示国家“九五”攻关计划在农业、能源、交通、冶金、机械、电子通讯、新材料、资源利用、环境保护及防灾减灾等领域取得的一批突破性的技术成果，促进成果的转化及产业化和扩大攻关计划在社会的影响。同时，也极大地丰富了本届展览会的内容，提高了展览会的科技含量，充分体现了本届展览会的国家级地位。 

　　第五届科博会（2002年）：本届“科博会”主会场共设立了17个专业展示区，首次设立了专利金奖及专利技术、国际设计、机器人、电源行业等展示区，由科技部等十大部委组成的奥运科技行动计划小组首次在“科博会”主展场内设立“科技奥运展区”，运用多方位手段展示科技奥运的60项计划。此外，在分会场还专门设立了现代农业展、现代传媒展、金融展、开发区建设成果展、建设科技展、海外科技大学推介、人才招聘会、北京教育周等展览，基本上涵盖了高新技术的各个领域以及为高科技服务的第三产业等。 

　　第六届科博会（2003年）：受到非典影响，科博会改在9月举办。展览规模缩小一半，但专业化程度更高，主展场共设立了14个专业展区。 

　　第七届科博会（2004年）：汇集了一大批具有国际或国内领先的高科技产品，居历届科博会之首，是本届展览会最显著的亮点，也成为了媒体和参观者关注的焦点。本届展览会展出的高科技产品和展出形式更加贴近百姓生活，实景式、可直接触摸的布展方式，更使普通观众直接体验到高科技离普通生活越来越近。 

　　第八届科博会（2005年）：首次设立了一些新的展示内容：首次设立了“循环经济与可再生能源展区”，通过展示可再生的新能源技术与产品，展示了循环经济的新理念。首次设立了“信息安全展区”，突出了科技与安全的新思想。设立了“传媒科技展馆”，以“传媒产业化与科技创新”为主题，电视、广播、平面媒体、网络媒体共同参与，集中展示了数字电视、数字广播、网络传播、平面媒体的数字化采编等以高科技手段为支撑的现代化传媒产业。 

　　第九届科博会（2006年）：首次设立了“科技与文化创意产业展馆”两个展馆，面积达到了近8，000平方米，整体展示了首都作为全国文化中心和科技创新城市的产业资源、优势和发展前景，科技与文化创意产业融合的最新成果及巨大的产业力量，成为本届展览会的最受瞩目的展区。 

　　第十届科博会（2007年）：以“数字奥运技术与装备”为主题，汇集了国内外知名的电子、信息、通讯技术企业，全面展示数字北京、数字奥运建设成果和信息化技术创新成就。专门设立了“科技奥运展区”，集中展示了自主创新技术在北京奥运场馆建设中的应用，包括场馆工程、运动员服务保障、赛事转播、开闭幕式服务保障、赛事服务、交通及安全保障等。本届展览会更贴近百姓，展览形式多样，现场互动内容丰富，以“科技走进市民生活”为主题，设立了数字化生活、生命与健康、节能与环保、创意与设计等多个展示板块，展出了众多与普通百姓生活密切相关的高科技和新产品。 

　　会展设计师 朝阳产业里的稀缺人才—关于会展设计师的调查报告 

　　来源：中国会展 作者：宋秀卿 时间：2007-5-28 

　　近年来，国内会展业发展得如火如荼，展会的数量、规模和展馆面积都在以十倍甚至数十倍的数字增长，会展经济对相关产业的拉动作用也愈发显著，在国民经济中的地位也日益凸显，成为许多城市经济发展新的增长点。但与发达国家相比，我国的会展业尚处在初级阶段，特别是会展设计专业人才稀缺，正成为制约会展业发展的一大瓶颈。无论是京、广、沪这样的展览巨头，还是深圳、大连、青岛、重庆等二线会展城市，在“会展人才稀缺”上，他们可谓是同病相怜。 

　　与会展经济领先的一些国家相比，我国会展业还存在诸多不足，突出表现为：展会水准不高，国际化程度较低；展会主题雷同现象屡见不鲜，导致整个会展业竞争纷乱无序；展会的质量和效益有待提高；缺乏行业管理，市场存在恶性竞争；场馆设施不健全，软硬件不配套；专业人才匮乏等等。导致这一系列现象的原因归根结蒂是专业人才缺乏。会展业是一个服务密集型和知识密集型行业，专业人才的多少，专业技术水平的高低，知识的差别直接关系到展会的质量和效益。据统计，在会展业条件最好的上海市，会展业有经验的高级项目经理不足50人，复合型会展人才全上海市未必能找到100个，而通常举办一个大型国际会展，至少需专业人才80~90人。从全国范围看，专业的会展人才缺口至少达200万之多。 

　　今年1月，国家劳动和社会保障部向社会正式发布了10个新职业，其中会展设计师这个职业作为发展前途最为光明的新职业名列10种职业的第一位，让本已备受行业的关注的会展设计师再次高调升温。会展设计师不仅成为最具潜力的职业之一，更是被誉为2007年新贵。 

　　不同城市演绎同一首歌—会展设计专业人才成瓶颈 

　　作为朝阳产业，中国会展业的迅速崛起让世界刮目相看。1997年，中国内地全年举办的各类展览会数量第一次达到1000个，短短10年，这一数字在2006年跃升至3800个。全球拥有的展览会的主题，在中国市场上都能找到，新主题的展会几无可开发的可能。包括德国、美国等世界前10名的国际展览公司都不同程度地参与了中国市场。中国的展览馆的数量和规模都堪称领先世界。正因如此，会展人才短缺的矛盾也愈发突出，特别是展览设计人才的稀缺，成为整个会展行业共同面临的问题。从目前情况看，大多数会展从业人员多是"半路出家"，真正科班出身的人才凤毛麟角，会展设计师自然也就成为会展业这个朝阳产业中的"稀缺人才"。 

　　北京　高端会展设计师抢手 

　　北京是中国会展业发展的一面旗帜，也是会展人才相对集中的地方，尽管如此，该市同样面临着会展设计师短缺的困惑。北京力洋展览展示有限责任公司是一家在业内颇有口碑的专业展览展示企业，该公司以别具一格的展台设计，赢得了索尼及松下等国际知名公司的信赖。对于当前的会展设计师热，力洋展览展示有限责任公司总经理刘洋认为，会展毕竟还是个年轻的行业，而北京作为全国三大会展巨头之一，其会展业的发展速度是