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会展信息简报 (第二十六期)

发布日期:2008-09-28 新闻来源:会展新闻

 第  二十六  期    2007年2月1 日   深圳会展中心资料室编

  2006年中国会展业10大新闻 

  来源:中国展览    更新时间:2007-1-22

  1.2006年1月11日以“开放·合作·共赢——经济全球化时代的会展业”为主题的第二届中国国际会展经济合作论坛(CEFCO)在广州召开。

  入选理由:本届CEFCO以更加开阔的视野来观察和研讨会展业的发展,同时更加关注会展业内的专业热点问题。更注重了CEFCO的实务性,切实能够为参会企业提供商机、解决问题。特别值得关注的是,本次论坛积极关注会展业的知识产权保护。中国贸促会和国际展览业协会共同签署“中美会展业知识产权保护的共同声明”。此前,中国贸促会和商务部已向业内发出倡仪,号召中国会展业界重视会展活动中知识产权的保护,得到了业界的广泛响应。在本届论坛上发布了《中国会展行业保护知识产权联合行动宣言》。

  2.中国会展经济研究会在北京成立  

  2006年2月18日,中国会展经济研究会在北京成立。

  入选理由:中国会展经济研究会(英文“China Convention and Exhibition Society”,缩写CEES)是经国家民政部报国务院批准成立的。是由从事或热心会展经济研究和教学的专家、学者以及会展相关行业工作者和团体自愿组织的学术性、全国性的非营利性社团组织,它以会展的基础理论、应用理论和政策理论为研究方向,紧密联系中国会展经济的实际,聚集各方面的人才和力量,共同为促进中国会展经济的发展贡献力量。在开幕当天的大会上通过了《中国会展经济研究会章程》,选举产生了理事会。第一届理事会第一次全体会议又选举产生了常务理事会和研究会的领导机构。

  3.《展会知识产权保护办法》正式实施

  2006年3月1日,由商务部、国家工商总局、 国家版权局、 国家知识产权局共同颁布的《展会知识产权保护办法》正式实施。

  为贯彻落实《展会知识产权保护办法》,商务部、海关总署、工商总局、版权局、知识产权局、贸促会等部门联合开展名为“蓝天会展行动”的展会知识产权保护年度专项行动,时间为2006年4月至2007年3月。

  入选理由:增强展会知识产权保护意识,有效遏制展会期间侵犯知识产权行为,规范展会市场秩序,营造公平的竞争环境,不仅仅是会展业界的期待,更是国际贸易必需的规则。《展会知识产权保护办法》是国内第一次以法规的形式对展会知识产权权问题做出的规范。“蓝天会展行动”是商务部、贸促会等六部门第一次联合开展的行动。4.ITMA亚洲展和中国纺机展合并

  2006年月4月22日,欧洲纺织机械制造商委员会(CEMATEX)与中方合作伙伴--中国国际贸易促进委员会纺织行业分会(CCPIT TEX)、中国纺织机械器材工业协会(CTMA)以及中国国际展览中心集团公司(CIEC)签订了长期合作协议,从2008年开始,正式将双方旗下的ITMA亚洲展览会(ITMA ASIA)和中国国际纺织机械展览会(CITME)在上海合并举办。

  入选理由:合并的展会名为中国国际纺织机械展览会暨ITMA亚洲展览会(ITMA ASIA +CITME ),新的合并展览会将成为目前亚洲地区规模大、专业化程度高、技术水平先进的纺织机械专业展览会。此举为中国自主品牌展览会和国际品牌展览会的合作开创了新模式。5.上海世博园开工

  2006年8月19日,在距中国2010年上海世博会开幕1351天之际,上海世博园区工程建设开工仪式在世博会园区浦东地块举行,这标志着上海世博会基础设施项目全面启动,至此上海世博会筹备工作进入全面建设的新阶段。

  截至到2006年底,共有包括法国、美国、日本、俄罗斯等94个国家,联合国、世界银行等13个国际组织确认参加上海世博会。

  入选理由:中国2010年上海世博会,是世博会历史上第一次以“城市”为主题的世博会,表达了民众追求美好生活的共同愿望;同时,上海世博会也是第一次在发展中国家举办的综合类世博会。主办方预计,届时将有海内外7000万人次到访黄浦江畔的上海世博园区。

  在9个多月的时间里,上海世博会预定招展200个国家和国际组织的任务已完成过半,这在世博会历史上罕见的。

  6.100届广交会

  2006年10月15日,第100届中国出口商品交易会(广交会)隆重召开,温家宝、吴仪出席并讲话。从第101届开始,中国出口商品交易会更名为中国进出口商品交易会。

  吴仪强调,广交会要按照“专业化、市场化、法制化、产业化和国际化”的要求,继续深化管理体制改革,建立和形成一套科学、高效、有序的组织管理体系。特别要切实加强展会知识产权保护,打击假冒伪劣,营造公平竞争的贸易环境。

  入选理由:50年来,中国出口商品交易会从来没有间断过,为我国对外贸易持续快速健康发展和确立贸易大国地位作出了应有贡献。现在,广交会已成为我国历史最久、层次最高、规模最大、商品种类最齐全、到会采购商最多、成交效果最好、信誉最佳的国际知名品牌展会。

  把中国出口商品交易会更名为中国进出口商品交易会,是努力实现进出口基本平衡的重要举措,体现了互利共赢开放战略的精神。

  UFI年会首次走进中国大陆

  7.2006年11月8日,首次登陆中国大陆的第73届UFI年会在北京召开。上海世博集团总裁陈先进当选新一届亚太区主席。

  入选理由:UFI自1925年成立至今,首次在中国大陆城市举办年会。这也是因为近几年中国展览业快速发展,中国的经UFI会员认证的会员已达到50家,成为UFI会员最多的国家。

  本次在北京举办的UFI年会以“聚焦中国”和“挑战未来”为论坛主题,介绍了中国展览业发展现状与未来趋势,分析了展览在中国经济发展中的作用,展望了中国未来十年的发展前景。并探讨了人口激增和经济萧条对展览业的影响等问题。

  8.金沙集团在澳门、珠海两地投巨资打造威尼斯人项目,分别建度假酒店及会展中心,将使澳门和珠海的会展硬件设施实现质的飞跃。

  入选理由:近年来,澳门会展业发展的势头强劲。世界赌业巨头—美国拉斯维加斯金沙集团把握商机投资20亿美元在澳门威尼斯人度假村-酒店及会展中心,将于今年投入使用。近期又在珠海首期投资20亿美元进行横琴岛的开发,建一座集国际休闲旅游、高级酒店及附属别墅和配套康乐设施为一体的度假胜地,其中包括一座37万平方米的会展中心、一家拥有2万间客房的酒店以及3万套公寓。

  2006世界电信展(香港)

  9.2006年12月4日,2006年世界电信展在香港开幕。吴邦国出席并感谢国际电联选择中国香港作为2006年世界电信展的主办地,认为“这给中国信息通信行业向国外同行学习提供了难得的机会”。

  入选理由:自1971年开始举办国际电信展以来,国际电联一直把日内瓦作为举办城市,但2006年的国际电信展却于12月在中国香港举行。国际电联指出,近年来随着亚洲强劲的经济增长,全球的电信中心正在向亚洲转移,并且亚洲在电信业的科技成果也非常突出。

  本次展会是历来参展商数目最多、规模最大的盛会。据统计,今年全球奔赴香港参加电信展的厂商约600家,其中来自中国内地及中国台湾、香港、澳门的参展商就超过了200家。

  10.长三角会展联盟

  2006年12月18日,由上海、南京等六城市发起的长三角城市会展联盟正式成立,得到了常州、盐城、义乌、芜湖等另外13个城市的积极响应,联盟的总体工作目标是“协调长三角会展业,服务上海世博会”。

  入选理由:区域性的会展联盟成为国内会展业合作的新趋势。成立后的长三角城市会展联盟将致力于整合长三角各城市成员的项目、产业、场馆、人才、信息、物流等相关资源,将通过对接2010年上海世博会,推动各城市在会展规划、设施建设、人才培养、招展招商、品牌建设等方面的全面提升,通过制度和谐、资源和谐、市场和谐最终实现长三角更高层次的区域和谐。

  2006年的展会记忆

  来源:中国展览   更新时间:2007-1-22

  最具人气和最受媒体关注的展览会:北京国际车展

  ·10天的展期

  ·12万平方米空前的展览面积

  ·20个国家和地区的1500家厂商参展

  ·60万参观人次

  ·6000名国内外记者参与报道

  如果不是当时身在北京、没有到过北京车展的现场,仅仅凭以上的数据,可能只是想像北京车展的盛况。其实,当时媒体的疯狂和北京甚至全国人民对北京车展的关注,完全可以称为中国展览会历史上空前的行动。从路透社、法新社、日本每日新闻、华尔街日报到新加坡联合早报,全球媒体聚焦北京车展,英国《金融时报》甚至还专门开辟了北京车展专栏。而我们的中央电视台等国家级媒体,更是现场直播、全程播报、特刊专刊满天飞。

  2006年11月18日到27日,中国的大众媒体和汽车、展览等相关媒体“开言不谈北京车展,纵有重大新闻也枉然。”

  最新题目的展会:中国国际殡葬设备用品展览会

  两年前,记得一位业内人士曾说过,中国现在的展览会题目几乎涵盖了所有行业,就缺殡葬展了。2006年11月16日,“中国国际殡葬设备用品博览会”(CIFE2006)在海淀展览馆开幕,此展由中国殡葬协会主办,共142家参展商,其中包括美国、德国、法国、澳大利亚、韩国和中国香港、台湾地区参展商16家,展出面积3000多平方米。这次殡葬展是第二届,距1995年的第一届已经是11年。

  应该继续关注的展会:中国工博会

  由“上海国际工业博览会”更名后的首届“中国国际工业博览会(以下简称中国工博会),于2006年11月1日至5日在上海举行。本届主题为“科技创新与装备制造业”。

  本届中国工博会的另一大特点是实现与“汉诺威工业联展”的国际合作双赢。“汉诺威工业联展”的四个专业展从本届中国工博会开始并入,在中国工博会的统一框架下举行,占到本届中国工博会展览总面积的25%。而此前,汉诺威方面与工博会是准备在同一地点,很接近的时间内各自为战的。民族品牌与国际大牌展会的竞争与合作值得关注。

  *因上海世博会、广交会、2006世界电信展已入选本刊2006年10大新闻,这里不再重述。

  深圳科博会拟设大运会专区

  来源:中国新闻网   更新时间:2007年1月31日

  据记者30日从深圳市举行的中国(深圳)国际科学生活博览会推介会上了解到,科博会四大板块之一的科学运动展将引进我国首个大型体育科普互动展和诺贝尔奖人体生命科学展,同时拟设立大运会咨询专区,宣传2011年在深圳召开的大运会情况。深圳市政协副主席李连和出席了会议。

  李连和表示,科博会是继高交会、文博会之后的又一国际性大型展会。其中,科学运动展是一个重要的板块,希望将该板块办出科学性、趣味性、体验性等特色,让深圳市民体会到科学运动的好处,提高全民身体素质和生活品质。

  据介绍,科学运动展设于深圳会展中心7号馆,由大型体育科普互动展、诺贝尔奖人体生命科学展、专业产品展等组成,现场包括“健身园”、“金牌屋”、“虚拟赛场”、“爱心岛”等特色展示。首届科博会将于4月5日至8日在深圳会展中心举行。 

  会展动向

  关注会展经济新模式

  来源:中国新闻网      更新时间:2007年1月23日

  最近,一种被称为“市场+展会”,或“商贸经济+会展经济”新模式正日趋走热。这一模式有的是利用当地已经运营成熟的专业商城,举办相关的行业专业展;有的是围绕历史形成的商贸市场,在周边建设展览中心,以贸促展。总之,让市场与展览形成资源整合,利益互动,优势互补,有利于构建商贸经济与展览经济的利益共同体。比如浙江义乌,既不靠海,也不沿边,但当地的小商品市场天下闻名,市场上有5万多个商铺,每天有20多万客流量,构成了庞大的买家群体,义乌市场上10余万个总代理、总经销又构成了庞大的卖家群体,义乌依托大市场办出了大展会,成为著名的会展城市。

  在天津,一个近10万平方米的会展中心将亮相新南马路五金城,这将是华北首家并堪称国内最高规格的五金专业会展中心,它既可以为市场内的商家设置全年产品展示平台,也可以通过定期的展示会拉动品牌商入场参展,以此带动不同层面的采购商有的放矢地采购五金产品。

  在深圳,2006华南国际纺织面辅料暨制衣设备展览会也专门将第二展场设在当地的华南城纺织服装原辅料交易中心举办。背依华南城这一服装企业强大的“一站式采购”平台,也就开拓了“市场+展会”的新模式。展会承办商也认为,将常态市场与动态展会相结合,使展会可以借力市场内商家的固定客户,这些客户以经销商、贸易商居多,而展会的采购商以生产厂家和大代理商为主,展会是对纺织服装原辅料交易中心的必要补充,可以为市场带来大客户;通过展会,商城内的商家与参展商、采购商可以实现优势互补,使服装企业都能找到适合自己的产品。采购商也认为,这种模式可以使采购商对供应商的信息采集更加方便,同时,供应商在华南城有自己的店铺,其供货的信誉度更高,参加这种模式的展会比参加单纯展会的效果要好很多。

  会展视角

  中国会展业:全球的眼光看过来

  来源:中国新闻网  更新时间:2007年1月31日

  中国会展业搭上中国经济快速发展的列车,一路增长走来,已经确定了在世界上会展大国的地位,并正向会展强国挺进。中国会展业的发展,简直可以用飞速来形容,1997年,中国内地全年举办的各类展览会数量第一次达到1000个,短短10年,这一数字在2006年跃升至3800个。全球拥有的展览会的主题,在中国市场上都能找到,新主题的展会几无可开发的可能。包括德国、美国等世界前10名的国际展览公司都不同程度地参与了中国市场。中国的展览馆的数量和规模都堪称名列世界前茅。随着经济快速增长,中国内地已成为全球发展最快的展览市场。面对2007年,中国会展业又将以什么态势出现在世界面前呢?

  行业规模稳定增长

  中国贸促会在前不久发布的《2006中国会展经济发展报告》中指出,会展行业规模仍然能够保持近年来的稳定增长态势。展览会在本质上是服务于工商企业的特殊营销平台,因而展览行业的总体发展态势归根结底取决于一个国家和地区的宏观经济增长态势。从根本上讲,中国展览业近年来之所以受到全球关注,关键的原因是中国经济已经成为全球增长最快的地区之一。之所以断定2007年中国展览业会继续保持稳定增长的发展态势,主要是基于对中国宏观经济未来发展态势的乐观预期。

  有统计数字表明,目前全国已有近3500家主营展览公司,从业人员达15万人,形成了从业、培训和教育的良性体系和产业链条。除北京、上海和广州外,全国各个大中城市都把会展业列为新的经济增长点和支柱型产业,期间还形成了长三角会展经济带、珠三角会展经济带、环渤海会展经济带、中西部会展经济带和东北会展经济带,中国会展经济以前所未有的规模和速度轰轰烈烈前行。

  展馆将普遍过剩

  据相关数据显示,目前我国展馆常规用于展览的面积超过了250万平方米,如果室内室外加起来,则超过了500万平方米,而有“展览王国”之称的德国展览总面积也只有240万平方米。形成鲜明的对比,我国的展览馆利用率很低,在展馆建设上表现出一种盲目的态势。但是,全国各地的办展热情依然不减,建馆热情依然高涨,但是新主题的展会已无可开发的余地,要办展也只能是低水平的重复办展和恶性竞争,建起来一个个大型展览馆也会因承接不到太多展会而饿肚子。随着京、沪、穗的展馆扩建,三地展馆面积紧缺的局面将得到缓解。而从全国展馆数量上看,将普遍过剩。而重庆、海口、西安、武汉、厦门等地的新展馆建设项目却正紧锣密鼓地进行之中。专业人士认为,二线会展城市的这种仅为某个大型展会而筹建大型展馆的做法,极容易造成资源浪费。

  中国贸促会会长万季飞曾表示,当前展馆建设过程中,地方政府直接成为投资主体,缺乏市场考虑,贪大求全,希望一步到位,致使一些地方在展览场馆建设方面投入过大,缺乏考虑投资成本和收益。

  由于我国展馆建设具有政府主导性较强的特性,致使展览馆不仅仅是为展览会议市场服务,在另外一个层次也成了地方政府的一项形象工程。一位专业人士分析指出,虽然一些地方政府逐渐转变了市场主导的决策方式,但传统体制遗留下来的思维惯性还是存在的,表现在展馆建设上,容易把建设本身当作一种业绩来计算。脱离了市场的项目建设,只有一个结果,展馆利用率偏低,市场效益低下。

  按照业内一贯的评价标准,一个展馆的利用率达到60%至70%时,才能实现最佳的市场效益。然而我国展馆目前整体的利用率仅在20%左右,有的地方展览馆一年只有一个像样专业的展览活动。

  全球化进程加快

  随着经济全球化的进程的加快,其他经济体的发展开始减速,惟独中国经济一枝独秀,世界展览业巨头开始关注中国展览市场的发展,纷纷进驻中国,在中国成立分公司或办事处,成立合资公司,收购中国的成形展会。一时间,中国的展览会国际化程度在这些世界展览发达国家企业的带动下,迈出坚定的步伐。有了学习的榜样和竞争的对手,中国的展览业也在反思中前行。

  海外展览企业将不断创新开发中国展览市场的途径和方式。尽管近年来伴随着中国会展业对外开放进程的加快,海外会展机构已经从场馆建设、合作办展、展台搭建、展品运输、展会认证以及教育培训等多种层面全面渗透到中国会展市场,但会展业的国际化竞争程度仍不充分,中外合作仍然具有较大的市场空间。但是,随着中国会展市场国际化程度的提高,海外展览企业开发中国展览市场的难度也将不断提高。在这种背景下,海外展览企业只有不断创新合作方式,寻求新的合作热点,才能真正赢得中国市场。

  展会将走向品牌化

  展览市场的运行将不断规范,办展水平将稳步提高。《2006中国会展经济发展报告》中指出,与2005年的展览市场运行态势相比,2006年在京沪穗三个具有代表性的市场上,已经出现了展览会数量减少、参展商和专业观众满意度提高的发展态势。预期这种态势在2007年有望保持。这种判断,主要基于两个背景:一是随着近年来各种监管和规范会展业发展的政策措施和法律法规的逐步到位,会展市场的运行将有法可依,有章可循,逐步走上规范化的道路;二是在国内展览市场竞争加剧、跨国公司大举进入的总体市场背景下,优胜劣汰的市场规则将逐步淘汰低水平办展的企业,从而推动中国展览市场整体办展水平的提高。

  业内专家普遍认为,中国的展会数量将呈下降趋势,人们会更加重视展会的质量。2006年,我国展会的数量接近4000个,但是重复办展严重,小规模、低水平、质量差的展会占多数,虽然说这对于处于成长时期的我国会展业来说属正常现象,但是这种现象不可能长期存在。随着竞争的加剧,劣质展览项目将逐步被淘汰,同一地区相近或重复性的展览项目将会走向联合或并购。展会的规模、品牌、质量将成为办展追求的目标。展会逐渐走向规模化、品牌化、专业化、国际化。同时,有关管理部门将加强对展览业的行政领导,逐步建立全国统一的管理体制,展览业市场秩序将得到有效规范。随着中国经济的发展,展览业将继续保持繁荣,展览市场容量不断扩大,展览企业数量、展览从业人员数量都会大量增加,但是展会项目的数量却不见得持续增长,甚至会持平或略减。这其中,各个展览项目之间、各展览场馆之间、各个展览企业之间、各会展城市之间、各个展览培训之间,以及中外展览业之间的竞争都会加剧。通过竞争,优胜劣汰的市场法则会发挥作用,一批具有品牌效应的展览会项目、展览场馆和展览公司将脱颖而出。

  市场化专业化成主流

  随着政治体制改革的深入,政府主导型展会的市场化步伐将加快,政府将更多地转向提供公共服务。现有政府主导型展会将向政府购买展会服务、实行市场化运作的方向转变。政府由办展转向制定长远规划、规范展会市场规则、营造良好的市场环境、制定并完善有关的法律法规、明确会展市场的准入机制和主办主体的资质条件、对展会的质量和展览公司的资质进行市场化、动态化的评估和认证等。同时,行业协会举办专业展成为潮流。

  目前无论是政府办展还是企业办展都有一定的弊病,政府依靠行政命令组织的展会,多数属形象工程、政绩工程,展会效果并不理想。而会展企业由于缺乏实力、号召力、影响力以及信誉,招商招展难,一些会展企业为了追求经济利益,不惜采用欺骗手段,结果是参展商更不敢轻易参展,展会陷入恶性循环,难以培育出成规模的品牌展会。行业协会既不是政府也不是企业,它肩负着促进行业发展的重任,既要有号召力,又要有信誉。目前,全国性行业协会举办的专业展都取得较好的效果,就是有力的证明。

  中国经济持续向好,特别是2008年北京奥运会和2010年上海世博会的举行,必将极大促进中国会展业的发展,可以相信,2007年将是中国会展业持续、健康、快速发展的一年。

  会展经营

  展商手册要体现人性化的自助功能

  来源:中国展览

  多数人都有过这样的经历,在购买自己喜欢的组合音响之后,愉快而迫不及待地自己动手进行各部分的组装与连接。面对精致的电器元件及满足各项功能连接的导线,唯一能够依靠的,就是那本随机附带的说明书了。我们评论一个电器的好与坏时,除了品牌、口碑、功能以及抢眼的外观等品牌产品应有的市场因素之外, 更对品牌产品详细而贴心的服务感到物有所值。在上述市场因素导致顾客选择某种产品之后,在享受产品之前的最后环节,当属按照使用说明书,为产品进行组装和连接了。它是左右购买者以什么样的心情来体验产品的首要因素。

  一本好的说明书,一定具有高度人性化的特点,能够让毫无电器组装经验的普通消费者成为安装使用专家,按照说明书上清晰的指示,在最短的时间里,正确安装并调试,使其达到最佳的听觉效果。同时能够了解如何避免造成使用寿命降低及安全问题的常识性错误的发生,等等。

  一本无效的说明书会给普通的消费者带来无尽的麻烦,最终不得不电话求助,甚至邀请专业人员帮助,才能组装这些本来不是很复杂的电器。

  展商手册,就是参展商的参展使用说明书,它不是展览企业迎合展览举办“规矩”的形式资料,也不是招展过程中问题与解答的简单重复。

  对参展商来说,它应当是:

  * 参展商准确了解参展规则、寻求并得到参展服务、具体进行参展操作及统筹,以达到完美参展的完全工作手册

  * 指导参展商如何去做的行动指南

  * 体现参展的自助功能,而不是原有咨询问题的重复

  * 参展商节省时间、避免重复劳动及降低参展费用的免费助手

  * 其它

  对展览主办者来说,它应当是:

  * 通过一个阶段的招展招商,基于展览本身硬、软件情况及参展商的实际需求,对全部参展操作的一个科学上和技术上的运营服务整合说明

  * 具有针对参展商可能遇到的参展操作问题进行全面且完整的指导作用,除非特殊情况,无须再次对参展商进行口头或额外的书面解释

  * 使运营、管理及服务简单化、责任化及格式化的现代展览管理手段

  * 进一步降低日常管理费用、避免运营服务出现重复劳动及差错的手段

  * 国际化系统建设、提高顾客满意度的必要手段

  * 其它

  一份有效的展商手册,应当是对参展者和主办者同时具有指导作用的工作手册,是实现展览运营管理功能化的工具箱,更是参展商与主办者之间,通过已经形成的合作理念进行沟通的唯一有效的参照物和媒介,也是为远程客户,特别是针对海外参展商,提供的唯一有效的参展指南。

  展商手册的国际化程度,是唯一能让海外参展商在确定参展之后,最先体会品牌展览的看得见的服务元素。

  资料

  【图书介绍】  北京会展业发展研究  文魁 储祥银主编

  首都经济贸易大学出版社 2006年10月1日出版

  本书的重点在于探究会展经济的宏观管理及行业中观管理,内容涉及会展经济、会展业发展规划、行业管理模式、会展业国际竞争力、出展市场体系、会展旅游产业组织、会展人才市场、会展品牌发展等。本书主要有三个特点:一是指导性强。作者立足国际会展经济发展现状,采取定性定量分析相结合的方法,对会展实践活动中的诸多问题进行了系统的理论升华,总结出带有规律性、指导性的观点和理论,并为会展业发展提出了一些建议,为政府制定政策提供了理论参考。二是内容新颖。作者运用经济学、现代营销学的有关原理对会展经济发展中的诸多方面进行了系统研究与探索,其中有关会展经济、会展业国际竞争力等方面的研究在国内尚属首次,这既丰富了会展经济理论研究内容,又为会展经济研究提供了大量素材和基础性研究方法。三是可操作性强。本书的作者群体由官、产、学、研和中介机构专家、学者组成,所提出的观点和建议具有较强的针对性和可操作性。

  目  录:

  北京会展业发展规划(2004-2008)

  一 北京会展业发展的现状和问题

  二 加快发展北京会展业的意义和有利条件

  三 北京会展业发展思路和目标

  四 加快会展业发展的主要任务和措施

  北京会展业发展研究报告

  一 会展经济发展概况

  二 北京会展业发展现状分析

  三 北京会展业发展中存在的主要问题

  四 北京会展业发展的背景及模式选择

  五 北京会展业发展的政策建议

  关于会展经济问题的思考

  一 关于会展经济

  二 关于会展经济的地位和作用

  三 关于对外开放

  四 关于竞争与合作

  政府、企业与协会—中国会展行业管理模式探讨

  一 国际经验借鉴

  二 中国模式探讨

  北京市会展业国际竞争力研究

  一 序言

  第一部分 会展经济与会展业的发展概述

  第二部分 北京市会展业的发展现状以及与国内外会展城市的比较

  第三部分 北京会展业提高竞争建议措施

  第四部分 北京会展业提高竞争力的建议措施

  结论

  参考文献

  建立符合国际规范的中国出展市场体系

  国际展会与国际贸易

  一 展会与国际贸易之间的关系

  二 展会对国际贸易的促进作用

  三 展会对我国对外贸易增长方式转变的促进作用

  国际会展:旅游服务贸易中的经济增长点

  会展旅游产业组织创新

  会展人才市场需求分析

  国外品牌展会的成功经验及启示

  国际周运作方式与体会

  附录Ⅰ 展会知识产权保护办法

  附录Ⅱ 北京市大型社会活动安全管理条例

  会展信息简报 

  第 二十六 期    2007年2月1 日   深圳会展中心资料室编 

  会展新闻 

  2006年中国会展业10大新闻  

  来源:中国展览    更新时间:2007-1-22 

  1.2006年1月11日以“开放·合作·共赢——经济全球化时代的会展业”为主题的第二届中国国际会展经济合作论坛(CEFCO)在广州召开。 

  入选理由:本届CEFCO以更加开阔的视野来观察和研讨会展业的发展,同时更加关注会展业内的专业热点问题。更注重了CEFCO的实务性,切实能够为参会企业提供商机、解决问题。特别值得关注的是,本次论坛积极关注会展业的知识产权保护。中国贸促会和国际展览业协会共同签署“中美会展业知识产权保护的共同声明”。此前,中国贸促会和商务部已向业内发出倡仪,号召中国会展业界重视会展活动中知识产权的保护,得到了业界的广泛响应。在本届论坛上发布了《中国会展行业保护知识产权联合行动宣言》。 

  2.中国会展经济研究会在北京成立   

  2006年2月18日,中国会展经济研究会在北京成立。 

  入选理由:中国会展经济研究会(英文“China Convention and Exhibition Society”,缩写CEES)是经国家民政部报国务院批准成立的。是由从事或热心会展经济研究和教学的专家、学者以及会展相关行业工作者和团体自愿组织的学术性、全国性的非营利性社团组织,它以会展的基础理论、应用理论和政策理论为研究方向,紧密联系中国会展经济的实际,聚集各方面的人才和力量,共同为促进中国会展经济的发展贡献力量。在开幕当天的大会上通过了《中国会展经济研究会章程》,选举产生了理事会。第一届理事会第一次全体会议又选举产生了常务理事会和研究会的领导机构。 

  3.《展会知识产权保护办法》正式实施 

  2006年3月1日,由商务部、国家工商总局、 国家版权局、 国家知识产权局共同颁布的《展会知识产权保护办法》正式实施。 

  为贯彻落实《展会知识产权保护办法》,商务部、海关总署、工商总局、版权局、知识产权局、贸促会等部门联合开展名为“蓝天会展行动”的展会知识产权保护年度专项行动,时间为2006年4月至2007年3月。 

  入选理由:增强展会知识产权保护意识,有效遏制展会期间侵犯知识产权行为,规范展会市场秩序,营造公平的竞争环境,不仅仅是会展业界的期待,更是国际贸易必需的规则。《展会知识产权保护办法》是国内第一次以法规的形式对展会知识产权权问题做出的规范。“蓝天会展行动”是商务部、贸促会等六部门第一次联合开展的行动。4.ITMA亚洲展和中国纺机展合并 

  2006年月4月22日,欧洲纺织机械制造商委员会(CEMATEX)与中方合作伙伴--中国国际贸易促进委员会纺织行业分会(CCPIT TEX)、中国纺织机械器材工业协会(CTMA)以及中国国际展览中心集团公司(CIEC)签订了长期合作协议,从2008年开始,正式将双方旗下的ITMA亚洲展览会(ITMA ASIA)和中国国际纺织机械展览会(CITME)在上海合并举办。 

  入选理由:合并的展会名为中国国际纺织机械展览会暨ITMA亚洲展览会(ITMA ASIA +CITME ),新的合并展览会将成为目前亚洲地区规模大、专业化程度高、技术水平先进的纺织机械专业展览会。此举为中国自主品牌展览会和国际品牌展览会的合作开创了新模式。5.上海世博园开工 

  2006年8月19日,在距中国2010年上海世博会开幕1351天之际,上海世博园区工程建设开工仪式在世博会园区浦东地块举行,这标志着上海世博会基础设施项目全面启动,至此上海世博会筹备工作进入全面建设的新阶段。 

  截至到2006年底,共有包括法国、美国、日本、俄罗斯等94个国家,联合国、世界银行等13个国际组织确认参加上海世博会。 

  入选理由:中国2010年上海世博会,是世博会历史上第一次以“城市”为主题的世博会,表达了民众追求美好生活的共同愿望;同时,上海世博会也是第一次在发展中国家举办的综合类世博会。主办方预计,届时将有海内外7000万人次到访黄浦江畔的上海世博园区。 

  在9个多月的时间里,上海世博会预定招展200个国家和国际组织的任务已完成过半,这在世博会历史上罕见的。 

  6.100届广交会 

  2006年10月15日,第100届中国出口商品交易会(广交会)隆重召开,温家宝、吴仪出席并讲话。从第101届开始,中国出口商品交易会更名为中国进出口商品交易会。 

  吴仪强调,广交会要按照“专业化、市场化、法制化、产业化和国际化”的要求,继续深化管理体制改革,建立和形成一套科学、高效、有序的组织管理体系。特别要切实加强展会知识产权保护,打击假冒伪劣,营造公平竞争的贸易环境。 

  入选理由:50年来,中国出口商品交易会从来没有间断过,为我国对外贸易持续快速健康发展和确立贸易大国地位作出了应有贡献。现在,广交会已成为我国历史最久、层次最高、规模最大、商品种类最齐全、到会采购商最多、成交效果最好、信誉最佳的国际知名品牌展会。 

  把中国出口商品交易会更名为中国进出口商品交易会,是努力实现进出口基本平衡的重要举措,体现了互利共赢开放战略的精神。 

  UFI年会首次走进中国大陆 

  7.2006年11月8日,首次登陆中国大陆的第73届UFI年会在北京召开。上海世博集团总裁陈先进当选新一届亚太区主席。 

  入选理由:UFI自1925年成立至今,首次在中国大陆城市举办年会。这也是因为近几年中国展览业快速发展,中国的经UFI会员认证的会员已达到50家,成为UFI会员最多的国家。 

  本次在北京举办的UFI年会以“聚焦中国”和“挑战未来”为论坛主题,介绍了中国展览业发展现状与未来趋势,分析了展览在中国经济发展中的作用,展望了中国未来十年的发展前景。并探讨了人口激增和经济萧条对展览业的影响等问题。 

  8.金沙集团在澳门、珠海两地投巨资打造威尼斯人项目,分别建度假酒店及会展中心,将使澳门和珠海的会展硬件设施实现质的飞跃。 

  入选理由:近年来,澳门会展业发展的势头强劲。世界赌业巨头—美国拉斯维加斯金沙集团把握商机投资20亿美元在澳门威尼斯人度假村-酒店及会展中心,将于今年投入使用。近期又在珠海首期投资20亿美元进行横琴岛的开发,建一座集国际休闲旅游、高级酒店及附属别墅和配套康乐设施为一体的度假胜地,其中包括一座37万平方米的会展中心、一家拥有2万间客房的酒店以及3万套公寓。 

  2006世界电信展(香港) 

  9.2006年12月4日,2006年世界电信展在香港开幕。吴邦国出席并感谢国际电联选择中国香港作为2006年世界电信展的主办地,认为“这给中国信息通信行业向国外同行学习提供了难得的机会”。 

  入选理由:自1971年开始举办国际电信展以来,国际电联一直把日内瓦作为举办城市,但2006年的国际电信展却于12月在中国香港举行。国际电联指出,近年来随着亚洲强劲的经济增长,全球的电信中心正在向亚洲转移,并且亚洲在电信业的科技成果也非常突出。 

  本次展会是历来参展商数目最多、规模最大的盛会。据统计,今年全球奔赴香港参加电信展的厂商约600家,其中来自中国内地及中国台湾、香港、澳门的参展商就超过了200家。 

  10.长三角会展联盟 

  2006年12月18日,由上海、南京等六城市发起的长三角城市会展联盟正式成立,得到了常州、盐城、义乌、芜湖等另外13个城市的积极响应,联盟的总体工作目标是“协调长三角会展业,服务上海世博会”。 

  入选理由:区域性的会展联盟成为国内会展业合作的新趋势。成立后的长三角城市会展联盟将致力于整合长三角各城市成员的项目、产业、场馆、人才、信息、物流等相关资源,将通过对接2010年上海世博会,推动各城市在会展规划、设施建设、人才培养、招展招商、品牌建设等方面的全面提升,通过制度和谐、资源和谐、市场和谐最终实现长三角更高层次的区域和谐。 

  2006年的展会记忆 

  来源:中国展览   更新时间:2007-1-22 

  最具人气和最受媒体关注的展览会:北京国际车展 

  ·10天的展期 

  ·12万平方米空前的展览面积 

  ·20个国家和地区的1500家厂商参展 

  ·60万参观人次 

  ·6000名国内外记者参与报道 

  如果不是当时身在北京、没有到过北京车展的现场,仅仅凭以上的数据,可能只是想像北京车展的盛况。其实,当时媒体的疯狂和北京甚至全国人民对北京车展的关注,完全可以称为中国展览会历史上空前的行动。从路透社、法新社、日本每日新闻、华尔街日报到新加坡联合早报,全球媒体聚焦北京车展,英国《金融时报》甚至还专门开辟了北京车展专栏。而我们的中央电视台等国家级媒体,更是现场直播、全程播报、特刊专刊满天飞。 

  2006年11月18日到27日,中国的大众媒体和汽车、展览等相关媒体“开言不谈北京车展,纵有重大新闻也枉然。” 

  最新题目的展会:中国国际殡葬设备用品展览会 

  两年前,记得一位业内人士曾说过,中国现在的展览会题目几乎涵盖了所有行业,就缺殡葬展了。2006年11月16日,“中国国际殡葬设备用品博览会”(CIFE2006)在海淀展览馆开幕,此展由中国殡葬协会主办,共142家参展商,其中包括美国、德国、法国、澳大利亚、韩国和中国香港、台湾地区参展商16家,展出面积3000多平方米。这次殡葬展是第二届,距1995年的第一届已经是11年。 

  应该继续关注的展会:中国工博会 

  由“上海国际工业博览会”更名后的首届“中国国际工业博览会(以下简称中国工博会),于2006年11月1日至5日在上海举行。本届主题为“科技创新与装备制造业”。 

  本届中国工博会的另一大特点是实现与“汉诺威工业联展”的国际合作双赢。“汉诺威工业联展”的四个专业展从本届中国工博会开始并入,在中国工博会的统一框架下举行,占到本届中国工博会展览总面积的25%。而此前,汉诺威方面与工博会是准备在同一地点,很接近的时间内各自为战的。民族品牌与国际大牌展会的竞争与合作值得关注。 

  *因上海世博会、广交会、2006世界电信展已入选本刊2006年10大新闻,这里不再重述。 

  深圳科博会拟设大运会专区 

  来源:中国新闻网   更新时间:2007年1月31日 

  据记者30日从深圳市举行的中国(深圳)国际科学生活博览会推介会上了解到,科博会四大板块之一的科学运动展将引进我国首个大型体育科普互动展和诺贝尔奖人体生命科学展,同时拟设立大运会咨询专区,宣传2011年在深圳召开的大运会情况。深圳市政协副主席李连和出席了会议。 

  李连和表示,科博会是继高交会、文博会之后的又一国际性大型展会。其中,科学运动展是一个重要的板块,希望将该板块办出科学性、趣味性、体验性等特色,让深圳市民体会到科学运动的好处,提高全民身体素质和生活品质。 

  据介绍,科学运动展设于深圳会展中心7号馆,由大型体育科普互动展、诺贝尔奖人体生命科学展、专业产品展等组成,现场包括“健身园”、“金牌屋”、“虚拟赛场”、“爱心岛”等特色展示。首届科博会将于4月5日至8日在深圳会展中心举行。  

  会展动向 

  关注会展经济新模式 

  来源:中国新闻网     更新时间:2007年1月23日 

  最近,一种被称为“市场+展会”,或“商贸经济+会展经济”新模式正日趋走热。这一模式有的是利用当地已经运营成熟的专业商城,举办相关的行业专业展;有的是围绕历史形成的商贸市场,在周边建设展览中心,以贸促展。总之,让市场与展览形成资源整合,利益互动,优势互补,有利于构建商贸经济与展览经济的利益共同体。比如浙江义乌,既不靠海,也不沿边,但当地的小商品市场天下闻名,市场上有5万多个商铺,每天有20多万客流量,构成了庞大的买家群体,义乌市场上10余万个总代理、总经销又构成了庞大的卖家群体,义乌依托大市场办出了大展会,成为著名的会展城市。 

  在天津,一个近10万平方米的会展中心将亮相新南马路五金城,这将是华北首家并堪称国内最高规格的五金专业会展中心,它既可以为市场内的商家设置全年产品展示平台,也可以通过定期的展示会拉动品牌商入场参展,以此带动不同层面的采购商有的放矢地采购五金产品。 

  在深圳,2006华南国际纺织面辅料暨制衣设备展览会也专门将第二展场设在当地的华南城纺织服装原辅料交易中心举办。背依华南城这一服装企业强大的“一站式采购”平台,也就开拓了“市场+展会”的新模式。展会承办商也认为,将常态市场与动态展会相结合,使展会可以借力市场内商家的固定客户,这些客户以经销商、贸易商居多,而展会的采购商以生产厂家和大代理商为主,展会是对纺织服装原辅料交易中心的必要补充,可以为市场带来大客户;通过展会,商城内的商家与参展商、采购商可以实现优势互补,使服装企业都能找到适合自己的产品。采购商也认为,这种模式可以使采购商对供应商的信息采集更加方便,同时,供应商在华南城有自己的店铺,其供货的信誉度更高,参加这种模式的展会比参加单纯展会的效果要好很多。 

  会展视角 

  中国会展业:全球的眼光看过来 

  来源:中国新闻网 更新时间:2007年1月31日 

  中国会展业搭上中国经济快速发展的列车,一路增长走来,已经确定了在世界上会展大国的地位,并正向会展强国挺进。中国会展业的发展,简直可以用飞速来形容,1997年,中国内地全年举办的各类展览会数量第一次达到1000个,短短10年,这一数字在2006年跃升至3800个。全球拥有的展览会的主题,在中国市场上都能找到,新主题的展会几无可开发的可能。包括德国、美国等世界前10名的国际展览公司都不同程度地参与了中国市场。中国的展览馆的数量和规模都堪称名列世界前茅。随着经济快速增长,中国内地已成为全球发展最快的展览市场。面对2007年,中国会展业又将以什么态势出现在世界面前呢? 

  行业规模稳定增长 

  中国贸促会在前不久发布的《2006中国会展经济发展报告》中指出,会展行业规模仍然能够保持近年来的稳定增长态势。展览会在本质上是服务于工商企业的特殊营销平台,因而展览行业的总体发展态势归根结底取决于一个国家和地区的宏观经济增长态势。从根本上讲,中国展览业近年来之所以受到全球关注,关键的原因是中国经济已经成为全球增长最快的地区之一。之所以断定2007年中国展览业会继续保持稳定增长的发展态势,主要是基于对中国宏观经济未来发展态势的乐观预期。 

  有统计数字表明,目前全国已有近3500家主营展览公司,从业人员达15万人,形成了从业、培训和教育的良性体系和产业链条。除北京、上海和广州外,全国各个大中城市都把会展业列为新的经济增长点和支柱型产业,期间还形成了长三角会展经济带、珠三角会展经济带、环渤海会展经济带、中西部会展经济带和东北会展经济带,中国会展经济以前所未有的规模和速度轰轰烈烈前行。 

  展馆将普遍过剩 

  据相关数据显示,目前我国展馆常规用于展览的面积超过了250万平方米,如果室内室外加起来,则超过了500万平方米,而有“展览王国”之称的德国展览总面积也只有240万平方米。形成鲜明的对比,我国的展览馆利用率很低,在展馆建设上表现出一种盲目的态势。但是,全国各地的办展热情依然不减,建馆热情依然高涨,但是新主题的展会已无可开发的余地,要办展也只能是低水平的重复办展和恶性竞争,建起来一个个大型展览馆也会因承接不到太多展会而饿肚子。随着京、沪、穗的展馆扩建,三地展馆面积紧缺的局面将得到缓解。而从全国展馆数量上看,将普遍过剩。而重庆、海口、西安、武汉、厦门等地的新展馆建设项目却正紧锣密鼓地进行之中。专业人士认为,二线会展城市的这种仅为某个大型展会而筹建大型展馆的做法,极容易造成资源浪费。 

  中国贸促会会长万季飞曾表示,当前展馆建设过程中,地方政府直接成为投资主体,缺乏市场考虑,贪大求全,希望一步到位,致使一些地方在展览场馆建设方面投入过大,缺乏考虑投资成本和收益。 

  由于我国展馆建设具有政府主导性较强的特性,致使展览馆不仅仅是为展览会议市场服务,在另外一个层次也成了地方政府的一项形象工程。一位专业人士分析指出,虽然一些地方政府逐渐转变了市场主导的决策方式,但传统体制遗留下来的思维惯性还是存在的,表现在展馆建设上,容易把建设本身当作一种业绩来计算。脱离了市场的项目建设,只有一个结果,展馆利用率偏低,市场效益低下。 

  按照业内一贯的评价标准,一个展馆的利用率达到60%至70%时,才能实现最佳的市场效益。然而我国展馆目前整体的利用率仅在20%左右,有的地方展览馆一年只有一个像样专业的展览活动。 

  全球化进程加快 

  随着经济全球化的进程的加快,其他经济体的发展开始减速,惟独中国经济一枝独秀,世界展览业巨头开始关注中国展览市场的发展,纷纷进驻中国,在中国成立分公司或办事处,成立合资公司,收购中国的成形展会。一时间,中国的展览会国际化程度在这些世界展览发达国家企业的带动下,迈出坚定的步伐。有了学习的榜样和竞争的对手,中国的展览业也在反思中前行。 

  海外展览企业将不断创新开发中国展览市场的途径和方式。尽管近年来伴随着中国会展业对外开放进程的加快,海外会展机构已经从场馆建设、合作办展、展台搭建、展品运输、展会认证以及教育培训等多种层面全面渗透到中国会展市场,但会展业的国际化竞争程度仍不充分,中外合作仍然具有较大的市场空间。但是,随着中国会展市场国际化程度的提高,海外展览企业开发中国展览市场的难度也将不断提高。在这种背景下,海外展览企业只有不断创新合作方式,寻求新的合作热点,才能真正赢得中国市场。 

  展会将走向品牌化 

  展览市场的运行将不断规范,办展水平将稳步提高。《2006中国会展经济发展报告》中指出,与2005年的展览市场运行态势相比,2006年在京沪穗三个具有代表性的市场上,已经出现了展览会数量减少、参展商和专业观众满意度提高的发展态势。预期这种态势在2007年有望保持。这种判断,主要基于两个背景:一是随着近年来各种监管和规范会展业发展的政策措施和法律法规的逐步到位,会展市场的运行将有法可依,有章可循,逐步走上规范化的道路;二是在国内展览市场竞争加剧、跨国公司大举进入的总体市场背景下,优胜劣汰的市场规则将逐步淘汰低水平办展的企业,从而推动中国展览市场整体办展水平的提高。 

  业内专家普遍认为,中国的展会数量将呈下降趋势,人们会更加重视展会的质量。20

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