第  十六  期　　　　 2006年8月1日　　 深圳会展中心资料室编

　　中国国际会展文化节在长开幕

　　本报7月23日讯(记者宋丽华孟凡明王阳)今天，由长春市政府、中国会展杂志社共同主办的第二届中国国际会展文化节暨2006中国会展年会，在长春南湖宾馆开幕。来自海内外36个城市的500多位会展界代表出席了大会。

　　国际展览局主席吴建民出席开幕式，并发表了主旨演讲《创新与会展文化》。上海世博集团总裁陈先进作为业界专家到会作了专题演讲。

　　本届会展文化节的主题是“创新与会展文化”。围绕这一主题，大会重点突出了体现高端、引领行业发展的论坛板块，并推出了“中国会展名城推介及市长访谈”。义乌、宁波、广州等国内知名会展城市的“当家人”到会，并就如何支持和发展会展业进行了交流。“精彩十分—会展六方谈创新”活动，是本届会展文化节新增加的一个活动，会展产业链条上的政府、主办、展馆、搭建、运输、教育等六个组成部分的代表，在论坛上畅所欲言。

　　为了更好地展现会展人的风采，组委会当天还组织了中国会展经典策划创意案例发布、会展人摄影作品展、“会展人之夜”颁奖文艺晚会等一系列文化交流活动。文化节还评选出了“第二届中国会展形象大使”，颁发了最佳搭建商、最佳运输商、最佳展览会等中国会展业大奖，评选出了“2005中国会展十大新闻人物”，为2006年度中国会展理事单位授牌。

　　来源：吉林日报 2006年07月24日

　　期待“会展人”的盛会

　　目前，第二届中国国际会展文化节正在火热筹备中，业内人士对此次盛会的关注热情也在不断高涨。在与同行的不断接触中，记者听到了很多“会展人”的“心里话”，他们以“会展人”特有的使命感，表达了对此次盛会的期待与祝愿——

　　沈丹阳(商务部国际贸易经济合作研究院副院长)

　　第二届中国国际会展文化节的分论坛有一个议题是“关于城市会展业发展的难点与解决之道”，根据组委会的安排，由我来主持。我想这是个一个很有针对性的议题。因为，近年来，全国城市发展会展业的热潮一浪高过一浪，把会展业列为本地重要发展产业的城市已经很多，今年刚通过的“十一·五”规划纲要又把“发展会展业”列入其中。可以预见，将会有越来越多的城市加入这一“热潮”中。但是，在中国，一个城市要发展会展业，特别是那些基础相对较差的城市要发展会展业，并不是一件简单的事，其面临的困难将是相当多的。因此，本届“会展文化节”对此问题展开探讨，我认为还是很有必要，很有意义的。

　　我希望参加本专题讨论的城市会展业主管机构的负责人不要做本城市的推介人，更重要的是探讨一些共性的问题，也可以结合本城市在解决这些问题的措施案例来进行探讨，这样会议开起来才会有成效。

　　龚维刚(上海市会展行业协会秘书长)

　　我想，“以文化的名义”一年举办一次“会展文化节"是一个不错的构思。首先，对举办地城市会展业的发展能有一个推动作用；其次，对业内人士也是一个难得的沟通与交流的机会。会展业内举办的活动有很多，但不是每个活动都能得到大家的认可与支持，要想举办得持久、成功，就一定要从内容与形式上有所突破与创新，此次“文化节”在颁奖环节一定要体现公平、公正、公开的原则，奖项设置方面也一定要宁缺勿滥。这次“会展文化节”首次开通网上投票的方式是值得赞许的。另外，我也希望会展文化节期间的讨论与议题能产生、碰撞出对整个会展行业有促进的观点与火花。

　　上海市会展行业协会也将发挥自身的优势与号召能力，积极参与此次“会展文化节”，一定组织一批上海的优秀会展企业前往长春。我预祝“第二届中国国际会展文化节”取得圆满成功！

　　陈峰(中国展览组织专业委员会秘书长)

　　去年7月，首届中国国际会展文化节在河南郑州成功举办，引起了业内外人士的极大关注，当时，我也参加了这个盛会。第二届中国国际会展文化节马上要在美丽的北国春城隆重登场了，作为组展商，我非常希望借此机会，加强与同行的有效沟通，多了解一些与业务有关的知识与信息。

　　目前，中国展览业还没有进入非常理性的成熟期，行业内还有很多问题值得我们共同研究。借此次文化节的交流机会，我希望组展机构的同仁们多谈谈会展活动的策划与创新，特别是多做围绕有效观众组织话题的探讨与研究。作为中国展览组织专业委员会秘书长，我也非常希望各地组展商积极参与此次“会展人”的盛会，利用这个平台，为中国会展业的发展建言献策。我期待着“会展人盛会”的早日到来！

　　穆桦(中国展览搭建商专业委员会主任)

　　第二届中国国际会展文化节，对于展览界来说是一次相互交流、共同进步的盛大活动。它把会展行业的工作赋予了新的文化内涵。目前，会展行业不太健全的方面就是行业自律和行业规则。如果通过业内的交流和努力，利用这次国际会展文化节的机会，把我们搭建行业的行业文化初步建立起来，那么，我们的行业就会产生一次质的飞跃。同时也会促进整个中国展览事业极大地提升。

　　从另一个意义上说，展览搭建业的同仁，尤其是搭建专业委员会的常务理事单位，在去年的一年里为搭建行业走向国际化、正规化、专业化进行了积极的尝试和探讨。通过参与此次“会展人”的“文化节”，可以使我们在忙碌的工作中得以小憩，并在轻松惬意的氛围中，共同探讨我们的发展大计，制定出行业适行的“法则”。这是我们参加这次文化节本质是要探讨的内容。在这里，我预祝第二届中国国际会展文化节成功！

　　会展视角

　　界上传媒集团总裁倪玮谈文化节

　　中国宁波网 2006-07-24 18:55:00

　　第一届会展文化节在郑州举办，郑州市政府非常的重视会展文化节，会展文化节的参加者主要是会展行业从上游到下游各个方面的群体，包括政府组织、行业组织、会展业的服务企业以及展馆、展览中心相关行业的企业。去年参加会展文化节有来自全国以及世界各地的行内人士500多人，在国内产生了非常大的影响，特别是对地方会展业起到了比较大的促进作用，使地方，特别是郑州市得到了一次展示自身的机会，在办会、办展以及在会展经济方面也取得了一些成就。据我们了解，郑州市举办这个会展节以后，方方面面的人士非常关注郑州市会展资源，对当地会展经济的发展起到比较大的促进作用。

　　中国会展文化节今年是第二届，第一届在郑州举办，主题是“和谐”，今年会展文化节的主题是“创新”。对会展业来说，“创新”可以说体现在方方面面，我国在会展业发展过程中出现了一些无序的甚至有些地方混乱的局面，我们办会展文化节主要是从理念上、次序上、制度上加以引导。让业内通过会展文化节不断的去扩大影响、提升会展业在社会的知名度，同时也净化会展行业的市场。

　　目前展会正在紧锣密鼓的筹备，大家对参加长春第二届中国国际会展文化节非常积极。我们组委会本着提高活动水平的宗旨，周密进行组织。今年的会展文化节内容比去年更加丰富，使参会人员都能够有所收获。会展文化节的内容包括“会展名城市长访谈”，、“中国会展十大人物”的颁奖典礼、颁发“会展业大奖”、知名的会展城市和会展企业会展业大奖，以及六个方面的分论坛。

　　我们觉得会展业本身就是办会、办展，办方方面面、各行各业的会议和展览。会展业本身缺少一个能够检讨自己、反省自己或者研究自身发展的脉络和轨迹的活动。会展业本身需要有一定凝聚力，有一定交流功能的平台，我们办这个会展文化节的初衷就是建立这样一个平台。虽然现在会展方面的论坛或活动也不少，但能够真正办到实处的不多，能够为行业带来实际的收益不多，所以我们的出发点就要务实，能够真正给行业带来一种机会。

　　文化节期间，我们比较注意能够吸引会展业上游的企业，就是在会展业方面具有很大资源的客户、企业、组织能够参加这样的会展文化节活动。比方说组展商，我们国内有两千多个大型的各方面的展览会，展会的组展商就是各级政府和企业急于希望和他们进行合作和交流的层面，我们积极组织这个层面参与会展文化节，这样使我们的会展文化节真正起到信息的互动、交流的目的，可以使大家能够得到真正的实惠。这是我们的一个出发点，我们相信这样的组织一定有别于其他的论坛。

　　从媒体角度考虑，目前我国会展业发展起步比较晚，但是发展非常快。可以说我们各级政府和企业都已经认识到这一点，就是会展业对当地经济的拉动作用是非常大，现在有1：9或者1：10的概念，一个会展业的投入带来10个经济收益。正是由于会展业能够带来很大的经济收益或者社会影响，提升当地的品牌。

　　目前的问题在于一个主题做的展览会特别多，缺少互动和配合。大家都来争。比如某个行业的展览会办得不错，大家都来办，出现了无序，这是一个突出的问题。大家怎么样实现资源共享，进行互补，这个问题需要来探讨。其次就是会展诚信。会展业可以说是各种各样的产品、新技术的交流碰撞或者展示的一个很好的平台，在这时，大量的科技方面的先进理念和产品会不会得到应有的尊重，所以有展会就出现了“禁止拍照”这方面的提示语，这就说明了一个问题，就是诚信如何引入到会展业。

　　会展经营

　　星星之火可燎原 会展教育谁买单

　　2006年07月28日 08:08:40 　来源：中国贸易报

　　7月18日，由北京国际会议展览业协会组织的会展教育座谈会暨北京会展教学报告会在北京召开。北京几所学校会展专业的教师和领导、中国会展研究会的领导以及来自会展机构人士共聚一堂，对北京的会展方面的培训和教育现状进行了深入的讨论。

　　在讨论中，大家围绕会展教育一直存在的师资问题、教材问题、就业问题，探索了解决方法。此外，中国联合国际投资顾问（北京）有限公司总经理张强把《会展实务教学系统》课件介绍给了大家。这个课件是其对自己多年来对会展业的实际操作经验及对国内外会展专业培训方面的经验的汇集与总结。

　　旧题犹存

　　教学模式问题

　　上海师范大学广告系老师反映，目前，德国、美国在会展教育中走过了十几二十几年的会展专业道路，都是走的从理论到实践这样的模式。可目前，我们的理论与实践并不能像德国那样做到五五开，半天时间上课，半天时间去会议现场。那么，中国的会展教育应该怎样进行理论与实践的结合？此外，会展是否应独立成为专业、应该划在哪个范畴内都是值得探讨的问题。

　　师资问题

　　“会展教育师资问题是一个很大的瓶颈，”北京联合大学商务学院的老师首先提出了这个尖锐的问题。商务学院在北京是第二所开办会展专业的学校，从04年开始招收会展商务专业学生，因为在做探索，招了30多个，这两年都在招生，规模没有扩大。几年的办学中认识到北京市的会展业确实急需大量的人才，这方面的需求越来越多，而且专业办得是对的。

　　但在实际教学中，各会展教育机构都遇到了相同的问题，由于会展业在国内刚刚起步，没有专业教师，专业人士都在会展行业的一线服务，他们只能做一些兼职，这就要求现有在职教师到企业做兼职，进行理论之外的实践。此外，由权威机构组织系统的师资培训及认证也是很必要的。

　　教材问题

　　据了解，现在国内会展类图书有100多本，而德国搞了这么多年会展，其会展类图书仅为34本。众多雷同图书的出现给会展教学带来诸多不便。尤其是中专，或者是大专的教材没有对接，各门课之间出现重复现象，教育机构希望权威机构对同类图书进行把关，也希望企业给予相关的帮助。

　　认知度问题

　　“学校热心培养人才，企业需要人才，但是学生的认可度却不那么高。”北京城市学院的老师反映，学校在做报考前考生咨询时感受到会展现在并不是非常的热门。比如说学校设置法律、会展、物业三个专业，那么相对会展、物业等新专业，考生会更多地咨询法律专业。

　　旧题新解

　　把会展归到管理营销范畴

　　北京国际会议展览业协会的秘书长，储祥银认为：

　　大学教育还是素质教育，职业教育可能是就业前的训练，是一种技能的培训。还是要把基础打扎实，外语的、人文的知识也要打扎实。会展还是属于管理，或者是属于营销的一个范畴，就是把管理营销这方面的知识打扎实了，最后一个学期专门弄会展，来个画龙点睛就够了。

　　会展专业应该低门槛

　　机械工业出版社负责人：

　　把会展专业定位在技校或者是中专更适用一些，因为它是培养技能性的教育，本科教育应该是研究型人才，会展教育是培养一种技能型人才，所以学校教育和政府或者企业合作，是一个比较好的方式。

　　环世博展览展示有限公司黄先生：

　　大学里面设会展不太好，花了这么多钱，培养的只是一个会展专业的大学生，再说会展专业门槛比较低，很容易进，尤其是还整一个本科出来，不太恰当。

　　校企合作新尝试

　　北京国际会议中心陈捷：

　　北京国际会议中心已经确定了在2008年要承担新的北京会议中心的项目工程的管理，所以现在面临很大的人才压力。我们不敢相信学校培养出来的学生有多么高深的知识，我们在这方面也是持怀疑的态度。我们最主要还是看学生本身的素质，像英语、写作、沟通能力这些方面还是挺重要的。但是专业知识，有比没有强，如果相比之下肯定还是招学过会展专业的学生。

　　企业和学校应该更加深入的合作。学生缺乏实践，企业可以提供实践的场地，而会展业在职人员，不管是高级管理者，还是中低级管理者，缺乏的是理论专业知识，可以进学堂来丰富一下知识，我觉得这种交流还是比较有必要的。这就要合作办学，今年我们和一家民办学校签定了这样的合同，等于从学校一招生我们就介入，学生从一开始就是我们企业的人了。同时我们要进行课程的安排，理论性课程我们不干预，把我们企业方面的专业知识去给他们作一些讲解。以前入职教育都放在企业里头，现在我们把它提前放进学校了，当学生一旦走进我们企业的话，各个部门都会很欢迎，因为他已经了解了企业的运作的模式。同样，学校也有好处，学校的学生分配没有问题，该学校的社会认可度就会提高。

　　此外，值得一提的是我们现在面临的人才缺乏是各个层次的，从高级管理者到最基层的从业人员都很缺乏，通过这种校企联合办学，到2008年学生可以直接到我们这来就业，但是在中高级的管理者的选择上，一方面我们通过自培，另一方面我们通过市场上招聘，供我们自己的应用。

　　把会展营销渗透到相关的专业领域

　　北京国际会议展览业协会的秘书长，储祥银说：

　　会展这么一个学科，究竟把它定在一个什么位置？最近两年会展业就像一个筐，什么都往里装，所以书出得非常之多。在80年代的中期，外贸非常时髦时候，全国也上了很多的学校和专业，后来国际贸易跟国际合作形成了国际经济与贸易这个专业。

　　咱们会展和国际贸易比起来谁大谁小，应该认真考虑一下，能不能形成一个二级学科，或者是三级学科，我认为，会展也罢，国际会展也罢，还不足以治成一个专业，一个学科。

　　但是人才确实是需要，知识确实要开发，目前首要的问题是，我们要集全行业的力量，弄清楚什么叫会展，在国民建设中究竟有多大作用，并让学生了解。

　　掌握会展的敲门砖

　　中国会展研究会副秘书长刘宏伟说：

　　我这一段时间的体会就是学生出来以后不适用。我问过很多学生，是不是因为学的会展专业，企业就给你一个最高的职位，或者是对你另眼相看，或者是就因为你参加一个培训，回去老板就给你加薪了，答案是没有。那么学校到底培养什么样的人才？我的一个感觉就是，作为学生来说：老师讲案例，大家都爱听，但是讲完以后没有什么感觉。所以我提倡给学生一些技能，就用这个敲门砖让学生拿着去就业。

　　第二，毕业生到底应该去哪儿就业？举一个例子，现在有五个人，第一个人曾经做过半年展览，第二个人做过保险业务，第三个人学外语专业，第四个人是学邮电专业的，第五个是学会展专业的，如果这五个人到一家邮电展应聘，谁先谁后？肯定这个顺序就是我说的，学会展专业排在最后一个。因此，交叉就业是一个方法。我们的学生同样可以去酒店，去旅行社应聘，到那里一些营销、策划的技能同样可以应用，甚至可以去海尔应聘企业的会展部工作。我们的目的就是用会展的敲门砖砸开其他行业的大门。（作者：张汝男）

　　网上展览会不再"形同虚设"

　　2006年07月25日 10:27:17 　来源：中国经营报

　　“以前我喜欢到展会上联系业务，现在持续的高温使我懒于外出观展寻找客户。而我目前则更喜欢上网寻找客户，然后通过电话、E-mail联系，最后获取业务定单。”顾小姐是一家大型企业的销售经理，由于工作的需要她经常外出联系，但炎热的天气使她经常这样抱怨。对于参加网上展览会进行业务洽谈，顾小姐显得有些犹豫。

　　PK传统展会 网展交易“安全”缺失

　　网上展览会从创立伊始，就不断挑战展览会传统的模式。与传统展览会相比，网上展览具有受众面广、直观形象、可随时参观、展期长、费用低、信息容量大、信息反馈及时、收效快等优势。它使所有参展厂商利用网上展览的机会，向国内外同行充分展览自身形象，推介相关产品，从而把握更多市场机遇和份额。

　　第一个网上展览会我们已经无从考证，从记者在百度中搜索“网上展览会”和“网上博览会”查寻结果来看，就有相关网页一千多条。目前网上展览会的实现并不是难事，很多传统展览会都把网上展览作为展览会为企业提供的增值服务，组展者把参展商的资料放到互联网络上加以广泛宣传，这成为了传统展览会组办者吸引参展商和观众的必要手段之一。但记者却发现网上展览会虽热闹红火，与传统展会相比网上展览的参展企业可谓是寥寥无几；即使有一些网上展览会还在开办，门庭也有些门可罗雀。

　　究竟为什么网上展览会没有成为商家选择的良策呢？会展业内有这样一句话：在传统展览会中双方从业务洽谈到最终合作协议签订都是“Face To Face”方式，而虚拟的网上展览会则是“Not meet”。北京协动时代科技有限公司CTO何爱新说：“网上展览会是对现实展览会的虚拟，展览的组织、展出及展览活动的各个环节都实现了电子化，组展者、参展商和观众之间的交流通过计算机和互联网络进行。”概其所言，网上展览会从洽谈到交易达成买卖双方都是没有见面的，是一种完全的网络洽谈方式。由于交易双方不能见面，从而无法确保交易的安全性，这就是顾小姐的担心。

　　互联网改变了世界，它以高效率、低成本、客户广泛的特点，成为了商务活动的载体。作为电子商务的一种形式，网上展览会全面发展的关键因素是安全问题。“由于网上展会依靠电子邮件、聊天室等完成彼此间的交谈、磋商，缺少对交易双方身份的审核使得网上展览会B2B存在安全隐患。”西安远华软件有限责任公司总经理呼庆源说。

　　没有“Face To Face”的交流，没有双方诚信和网络安全认定，网上展览会最大的弊端显露无疑，慧聪网展览公司董事总经理王刚则指出：在今后的网上展览会建设中应实现在线交易、安全对话、身份确认等应用安全系统建设管理，以此来保证交易双方利益不受损。

　　CA认证加速网上展览会电子商务的发展

　　6月28日，当商务部中国国际电子商务中心将国富安CA第100家业务技术支持机构纪念牌匾颁发给海南代表处时，意味着商务部CA技术服务机构已经覆盖全国，将给商务企业的电子贸易活动带来更多的便利。中国国际电子商务中心高层表示：为充分发挥第三方认证机构的作用，全面服务于共建各方的电子政务建设，愿意把国富安CA提供给共建各方，并将与共建各方经过充分协商将其改造为“不隶属任何部门”的第三方认证机构。

　　电子商务离不开CA技术建立的防火墙，网上展览会要想真正的实现它广义交易功能，CA是必不可少的。何爱新说:“CA第三方认证正是网上展览会实现一个安全平台，它提高了企业间的信用度。CA使用公开密钥技术建立和维护一个可信的网络计算环境，解决了网上展览的安全问题，即通信和交易传输的身份认证、保密、完整和不可抵赖。换句话说，CA认证是网上展览会安全B2B的端口，离开CA认证，电子商务就无法实现。”同时，王刚也表示：通过CA技术进行第三方认证可使企业间贸易交流更加平等和安全，保证了交易双方的利益。

　　关于CA认证的功能和作用，中国国际电子商务中心相关负责人指出：CA技术是保障网络安全的核心技术。CA认证是网上营业执照，买卖双方身份的确认。利用加密技术，建立起安全程度极高的加解密和身份认证系统，确保电子交易有效、安全地进行，从而使信息除发送方和接收方外，不被其他方知悉。保证传输过程中不被篡改；双方身份的真实性、不可伪装性以及发送方的发送行为的不可抵赖性。只有“第三只眼睛”的监督管理职能，网上贸易活动才能得以完善。

　　CA安全认证解决了网络展览交易通讯中识别各方的身份，即在Internet上解决“我是谁”的问题。这就如同现实中我们每一个人都要拥有一张证明个人身份的身份证或驾驶执照一样，以表明我们的身份或某种资格。CIECC运营的“在线广交会”作为电子商务的第三方专业服务的先行者，打破时空界限，为不能参加现场广交会的企业提供网上参与广交会的机会。经过七年的发展，“在线广交会”在国内外企业中拥有很高的声誉，拥有60万家企业会员及金牌会员，被称为“永不落幕的交易会”。

　　由此不难看出，第三方专业认证作为网上展览的一个安全平台的建立，使得网上展览会电子商务得以完善，也将助推网上展览会电子商务的发展。网络安全保障体系的建立必引起网上展览会的“安全”B2B风潮的流行，同时它将不断的强占传统展览会的市场份额，成为传统展览会市场的最大竞争者和市场份额的强占者。（作者：肖凌）

　　资料

　　山东国际会议展览中心

　　山东省国际会议展览中心占地25万平方米，是山东省和青岛市政府重要的公益性设施，以举办国内外各种大型会议、展览为主，集商住、餐饮、服务为一体的现代化场馆。该中心是一座先进的智能化建筑，具有当今世界先进水平，将成为山东省和青岛市对外开放的窗口。

　　山东省国际会展中心濒临大海，环境优美，位置优越，是举办国际、国内会议和展览的理想场所。其总建筑面积20万平方米，分三期实施建设。一期为展览中心，建筑面积7.9万平方米，由三个展览厅、室外展场及停车场组成，可设置1500个国际标准展位，总投资为5.7亿元人民币；二期为会议中心，配有多种语言传译系统；三期为星级酒店及商务中心。该中心全部建成后，将是一座现代化的、符合国际展览、国际会议，集多功能为一体的大型会展中心，是青岛未来展览业振兴的坚实基础。

　　山东省国际会展中心一期展览中心具有典型高技派建筑风格，建筑面积7.9万平方米，由三个展览厅、室外展场及停车场组成，可设置1528个国际标准展位，展厅配备多媒体信息接口，客户在展位内便可连接互联网络、双向传输和远程通讯，并实现了楼宇控制自动化、消防自动化和保安监控自动化等，为客商提供高效、优质的服务。水晶厅面积为4000余平方米，可设置122个国际标准展位，既可展示精品，又可举行信息发布会、舞会、酒会等中小型聚会，是整个建筑的精华所在；一层展厅面积为1.2万平方米，大跨度预应力结构，高大宽敞，楼层净高12米，展厅地面荷载1.5吨/平方米，可设置805个国际标准展位，为本中心面积最大的展厅；二层展厅面积为9300余平方米，楼层净高8米，可设置601个国际标准展位，展品由设在北面的三部（负载5吨）货梯保证垂直运输的畅通；展厅北面是运输通道和货物起卸区，大型集装箱运输车可通过地下运输通道直接进入货物起卸区，以满足举行大型展览会的需要；中心共有17间会议室及洽谈室，可供参展客商使用。迎宾套间作为本中心的配套空间之一，是各级领导指导工作及各界人士休息的场所。一期展览中心已于2000年7月投入使用，为山东省、青岛市的经济发展搭起了一个充满魅力的对外开放大舞台，将会带动青岛展览业真正达到以展扬名、以展会商、以展聚财、以展兴市的目的。

　　山东省国际会议展览中心以优越的环境，一流的设施，一流的管理、完善的服务欢迎国内外客商前来参展办展。

　　青岛国际会展中心 展场经营部

　　电话：0532-8892194 、8894730

　　传真：0532-8895484 、8894732

　　E-mail: qdicec_m@public.qd.sd.cn 

　　会展信息简报 

　　第　十六　期　　　　 2006年8月1日　　 深圳会展中心资料室编 

　　会展新闻 

　　中国国际会展文化节在长开幕 

　　本报7月23日讯(记者宋丽华孟凡明王阳)今天，由长春市政府、中国会展杂志社共同主办的第二届中国国际会展文化节暨2006中国会展年会，在长春南湖宾馆开幕。来自海内外36个城市的500多位会展界代表出席了大会。 

　　国际展览局主席吴建民出席开幕式，并发表了主旨演讲《创新与会展文化》。上海世博集团总裁陈先进作为业界专家到会作了专题演讲。 

　　本届会展文化节的主题是“创新与会展文化”。围绕这一主题，大会重点突出了体现高端、引领行业发展的论坛板块，并推出了“中国会展名城推介及市长访谈”。义乌、宁波、广州等国内知名会展城市的“当家人”到会，并就如何支持和发展会展业进行了交流。“精彩十分—会展六方谈创新”活动，是本届会展文化节新增加的一个活动，会展产业链条上的政府、主办、展馆、搭建、运输、教育等六个组成部分的代表，在论坛上畅所欲言。 

　　为了更好地展现会展人的风采，组委会当天还组织了中国会展经典策划创意案例发布、会展人摄影作品展、“会展人之夜”颁奖文艺晚会等一系列文化交流活动。文化节还评选出了“第二届中国会展形象大使”，颁发了最佳搭建商、最佳运输商、最佳展览会等中国会展业大奖，评选出了“2005中国会展十大新闻人物”，为2006年度中国会展理事单位授牌。　

　　来源：吉林日报 2006年07月24日 

　　期待“会展人”的盛会 

　　目前，第二届中国国际会展文化节正在火热筹备中，业内人士对此次盛会的关注热情也在不断高涨。在与同行的不断接触中，记者听到了很多“会展人”的“心里话”，他们以“会展人”特有的使命感，表达了对此次盛会的期待与祝愿—— 

　　沈丹阳(商务部国际贸易经济合作研究院副院长) 

　　第二届中国国际会展文化节的分论坛有一个议题是“关于城市会展业发展的难点与解决之道”，根据组委会的安排，由我来主持。我想这是个一个很有针对性的议题。因为，近年来，全国城市发展会展业的热潮一浪高过一浪，把会展业列为本地重要发展产业的城市已经很多，今年刚通过的“十一·五”规划纲要又把“发展会展业”列入其中。可以预见，将会有越来越多的城市加入这一“热潮”中。但是，在中国，一个城市要发展会展业，特别是那些基础相对较差的城市要发展会展业，并不是一件简单的事，其面临的困难将是相当多的。因此，本届“会展文化节”对此问题展开探讨，我认为还是很有必要，很有意义的。 

　　我希望参加本专题讨论的城市会展业主管机构的负责人不要做本城市的推介人，更重要的是探讨一些共性的问题，也可以结合本城市在解决这些问题的措施案例来进行探讨，这样会议开起来才会有成效。 

　　龚维刚(上海市会展行业协会秘书长) 

　　我想，“以文化的名义”一年举办一次“会展文化节"是一个不错的构思。首先，对举办地城市会展业的发展能有一个推动作用；其次，对业内人士也是一个难得的沟通与交流的机会。会展业内举办的活动有很多，但不是每个活动都能得到大家的认可与支持，要想举办得持久、成功，就一定要从内容与形式上有所突破与创新，此次“文化节”在颁奖环节一定要体现公平、公正、公开的原则，奖项设置方面也一定要宁缺勿滥。这次“会展文化节”首次开通网上投票的方式是值得赞许的。另外，我也希望会展文化节期间的讨论与议题能产生、碰撞出对整个会展行业有促进的观点与火花。 

　　上海市会展行业协会也将发挥自身的优势与号召能力，积极参与此次“会展文化节”，一定组织一批上海的优秀会展企业前往长春。我预祝“第二届中国国际会展文化节”取得圆满成功！ 

　　陈峰(中国展览组织专业委员会秘书长) 

　　去年7月，首届中国国际会展文化节在河南郑州成功举办，引起了业内外人士的极大关注，当时，我也参加了这个盛会。第二届中国国际会展文化节马上要在美丽的北国春城隆重登场了，作为组展商，我非常希望借此机会，加强与同行的有效沟通，多了解一些与业务有关的知识与信息。 

　　目前，中国展览业还没有进入非常理性的成熟期，行业内还有很多问题值得我们共同研究。借此次文化节的交流机会，我希望组展机构的同仁们多谈谈会展活动的策划与创新，特别是多做围绕有效观众组织话题的探讨与研究。作为中国展览组织专业委员会秘书长，我也非常希望各地组展商积极参与此次“会展人”的盛会，利用这个平台，为中国会展业的发展建言献策。我期待着“会展人盛会”的早日到来！ 

　　穆桦(中国展览搭建商专业委员会主任) 

　　第二届中国国际会展文化节，对于展览界来说是一次相互交流、共同进步的盛大活动。它把会展行业的工作赋予了新的文化内涵。目前，会展行业不太健全的方面就是行业自律和行业规则。如果通过业内的交流和努力，利用这次国际会展文化节的机会，把我们搭建行业的行业文化初步建立起来，那么，我们的行业就会产生一次质的飞跃。同时也会促进整个中国展览事业极大地提升。 

　　从另一个意义上说，展览搭建业的同仁，尤其是搭建专业委员会的常务理事单位，在去年的一年里为搭建行业走向国际化、正规化、专业化进行了积极的尝试和探讨。通过参与此次“会展人”的“文化节”，可以使我们在忙碌的工作中得以小憩，并在轻松惬意的氛围中，共同探讨我们的发展大计，制定出行业适行的“法则”。这是我们参加这次文化节本质是要探讨的内容。在这里，我预祝第二届中国国际会展文化节成功！ 

　　会展视角 

　　界上传媒集团总裁倪玮谈文化节 

　　中国宁波网 2006-07-24 18:55:00 

　　第一届会展文化节在郑州举办，郑州市政府非常的重视会展文化节，会展文化节的参加者主要是会展行业从上游到下游各个方面的群体，包括政府组织、行业组织、会展业的服务企业以及展馆、展览中心相关行业的企业。去年参加会展文化节有来自全国以及世界各地的行内人士500多人，在国内产生了非常大的影响，特别是对地方会展业起到了比较大的促进作用，使地方，特别是郑州市得到了一次展示自身的机会，在办会、办展以及在会展经济方面也取得了一些成就。据我们了解，郑州市举办这个会展节以后，方方面面的人士非常关注郑州市会展资源，对当地会展经济的发展起到比较大的促进作用。 

　　中国会展文化节今年是第二届，第一届在郑州举办，主题是“和谐”，今年会展文化节的主题是“创新”。对会展业来说，“创新”可以说体现在方方面面，我国在会展业发展过程中出现了一些无序的甚至有些地方混乱的局面，我们办会展文化节主要是从理念上、次序上、制度上加以引导。让业内通过会展文化节不断的去扩大影响、提升会展业在社会的知名度，同时也净化会展行业的市场。 

　　目前展会正在紧锣密鼓的筹备，大家对参加长春第二届中国国际会展文化节非常积极。我们组委会本着提高活动水平的宗旨，周密进行组织。今年的会展文化节内容比去年更加丰富，使参会人员都能够有所收获。会展文化节的内容包括“会展名城市长访谈”，、“中国会展十大人物”的颁奖典礼、颁发“会展业大奖”、知名的会展城市和会展企业会展业大奖，以及六个方面的分论坛。 

　　我们觉得会展业本身就是办会、办展，办方方面面、各行各业的会议和展览。会展业本身缺少一个能够检讨自己、反省自己或者研究自身发展的脉络和轨迹的活动。会展业本身需要有一定凝聚力，有一定交流功能的平台，我们办这个会展文化节的初衷就是建立这样一个平台。虽然现在会展方面的论坛或活动也不少，但能够真正办到实处的不多，能够为行业带来实际的收益不多，所以我们的出发点就要务实，能够真正给行业带来一种机会。 

　　文化节期间，我们比较注意能够吸引会展业上游的企业，就是在会展业方面具有很大资源的客户、企业、组织能够参加这样的会展文化节活动。比方说组展商，我们国内有两千多个大型的各方面的展览会，展会的组展商就是各级政府和企业急于希望和他们进行合作和交流的层面，我们积极组织这个层面参与会展文化节，这样使我们的会展文化节真正起到信息的互动、交流的目的，可以使大家能够得到真正的实惠。这是我们的一个出发点，我们相信这样的组织一定有别于其他的论坛。 

　　从媒体角度考虑，目前我国会展业发展起步比较晚，但是发展非常快。可以说我们各级政府和企业都已经认识到这一点，就是会展业对当地经济的拉动作用是非常大，现在有1：9或者1：10的概念，一个会展业的投入带来10个经济收益。正是由于会展业能够带来很大的经济收益或者社会影响，提升当地的品牌。 

　　目前的问题在于一个主题做的展览会特别多，缺少互动和配合。大家都来争。比如某个行业的展览会办得不错，大家都来办，出现了无序，这是一个突出的问题。大家怎么样实现资源共享，进行互补，这个问题需要来探讨。其次就是会展诚信。会展业可以说是各种各样的产品、新技术的交流碰撞或者展示的一个很好的平台，在这时，大量的科技方面的先进理念和产品会不会得到应有的尊重，所以有展会就出现了“禁止拍照”这方面的提示语，这就说明了一个问题，就是诚信如何引入到会展业。　

　　会展经营 

　　星星之火可燎原 会展教育谁买单 

　　2006年07月28日 08:08:40 　来源：中国贸易报 

　　7月18日，由北京国际会议展览业协会组织的会展教育座谈会暨北京会展教学报告会在北京召开。北京几所学校会展专业的教师和领导、中国会展研究会的领导以及来自会展机构人士共聚一堂，对北京的会展方面的培训和教育现状进行了深入的讨论。　

　　在讨论中，大家围绕会展教育一直存在的师资问题、教材问题、就业问题，探索了解决方法。此外，中国联合国际投资顾问（北京）有限公司总经理张强把《会展实务教学系统》课件介绍给了大家。这个课件是其对自己多年来对会展业的实际操作经验及对国内外会展专业培训方面的经验的汇集与总结。　

　　旧题犹存　

　　教学模式问题　

　　上海师范大学广告系老师反映，目前，德国、美国在会展教育中走过了十几二十几年的会展专业道路，都是走的从理论到实践这样的模式。可目前，我们的理论与实践并不能像德国那样做到五五开，半天时间上课，半天时间去会议现场。那么，中国的会展教育应该怎样进行理论与实践的结合？此外，会展是否应独立成为专业、应该划在哪个范畴内都是值得探讨的问题。　

　　师资问题　

　　“会展教育师资问题是一个很大的瓶颈，”北京联合大学商务学院的老师首先提出了这个尖锐的问题。商务学院在北京是第二所开办会展专业的学校，从04年开始招收会展商务专业学生，因为在做探索，招了30多个，这两年都在招生，规模没有扩大。几年的办学中认识到北京市的会展业确实急需大量的人才，这方面的需求越来越多，而且专业办得是对的。　

　　但在实际教学中，各会展教育机构都遇到了相同的问题，由于会展业在国内刚刚起步，没有专业教师，专业人士都在会展行业的一线服务，他们只能做一些兼职，这就要求现有在职教师到企业做兼职，进行理论之外的实践。此外，由权威机构组织系统的师资培训及认证也是很必要的。　

　　教材问题　

　　据了解，现在国内会展类图书有100多本，而德国搞了这么多年会展，其会展类图书仅为34本。众多雷同图书的出现给会展教学带来诸多不便。尤其是中专，或者是大专的教材没有对接，各门课之间出现重复现象，教育机构希望权威机构对同类图书进行把关，也希望企业给予相关的帮助。　

　　认知度问题　

　　“学校热心培养人才，企业需要人才，但是学生的认可度却不那么高。”北京城市学院的老师反映，学校在做报考前考生咨询时感受到会展现在并不是非常的热门。比如说学校设置法律、会展、物业三个专业，那么相对会展、物业等新专业，考生会更多地咨询法律专业。 

　　旧题新解　

　　把会展归到管理营销范畴　

　　北京国际会议展览业协会的秘书长，储祥银认为：　

　　大学教育还是素质教育，职业教育可能是就业前的训练，是一种技能的培训。还是要把基础打扎实，外语的、人文的知识也要打扎实。会展还是属于管理，或者是属于营销的一个范畴，就是把管理营销这方面的知识打扎实了，最后一个学期专门弄会展，来个画龙点睛就够了。　

　　会展专业应该低门槛　

　　机械工业出版社负责人：　

　　把会展专业定位在技校或者是中专更适用一些，因为它是培养技能性的教育，本科教育应该是研究型人才，会展教育是培养一种技能型人才，所以学校教育和政府或者企业合作，是一个比较好的方式。　

　　环世博展览展示有限公司黄先生：　

　　大学里面设会展不太好，花了这么多钱，培养的只是一个会展专业的大学生，再说会展专业门槛比较低，很容易进，尤其是还整一个本科出来，不太恰当。　

　　校企合作新尝试　

　　北京国际会议中心陈捷：　

　　北京国际会议中心已经确定了在2008年要承担新的北京会议中心的项目工程的管理，所以现在面临很大的人才压力。我们不敢相信学校培养出来的学生有多么高深的知识，我们在这方面也是持怀疑的态度。我们最主要还是看学生本身的素质，像英语、写作、沟通能力这些方面还是挺重要的。但是专业知识，有比没有强，如果相比之下肯定还是招学过会展专业的学生。　

　　企业和学校应该更加深入的合作。学生缺乏实践，企业可以提供实践的场地，而会展业在职人员，不管是高级管理者，还是中低级管理者，缺乏的是理论专业知识，可以进学堂来丰富一下知识，我觉得这种交流还是比较有必要的。这就要合作办学，今年我们和一家民办学校签定了这样的合同，等于从学校一招生我们就介入，学生从一开始就是我们企业的人了。同时我们要进行课程的安排，理论性课程我们不干预，把我们企业方面的专业知识去给他们作一些讲解。以前入职教育都放在企业里头，现在我们把它提前放进学校了，当学生一旦走进我们企业的话，各个部门都会很欢迎，因为他已经了解了企业的运作的模式。同样，学校也有好处，学校的学生分配没有问题，该学校的社会认可度就会提高。　

　　此外，值得一提的是我们现在面临的人才缺乏是各个层次的，从高级管理者到最基层的从业人员都很缺乏，通过这种校企联合办学，到2008年学生可以直接到我们这来就业，但是在中高级的管理者的选择上，一方面我们通过自培，另一方面我们通过市场上招聘，供我们自己的应用。　

　　把会展营销渗透到相关的专业领域　

　　北京国际会议展览业协会的秘书长，储祥银说：　

　　会展这么一个学科，究竟把它定在一个什么位置？最近两年会展业就像一个筐，什么都往里装，所以书出得非常之多。在80年代的中期，外贸非常时髦时候，全国也上了很多的学校和专业，后来国际贸易跟国际合作形成了国际经济与贸易这个专业。　

　　咱们会展和国际贸易比起来谁大谁小，应该认真考虑一下，能不能形成一个二级学科，或者是三级学科，我认为，会展也罢，国际会展也罢，还不足以治成一个专业，一个学科。　

　　但是人才确实是需要，知识确实要开发，目前首要的问题是，我们要集全行业的力量，弄清楚什么叫会展，在国民建设中究竟有多大作用，并让学生了解。　

　　掌握会展的敲门砖　

　　中国会展研究会副秘书长刘宏伟说：　

　　我这一段时间的体会就是学生出来以后不适用。我问过很多学生，是不是因为学的会展专业，企业就给你一个最高的职位，或者是对你另眼相看，或者是就因为你参加一个培训，回去老板就给你加薪了，答案是没有。那么学校到底培养什么样的人才？我的一个感觉就是，作为学生来说：老师讲案例，大家都爱听，但是讲完以后没有什么感觉。所以我提倡给学生一些技能，就用这个敲门砖让学生拿着去就业。　

　　第二，毕业生到底应该去哪儿就业？举一个例子，现在有五个人，第一个人曾经做过半年展览，第二个人做过保险业务，第三个人学外语专业，第四个人是学邮电专业的，第五个是学会展专业的，如果这五个人到一家邮电展应聘，谁先谁后？肯定这个顺序就是我说的，学会展专业排在最后一个。因此，交叉就业是一个方法。我们的学生同样可以去酒店，去旅行社应聘，到那里一些营销、策划的技能同样可以应用，甚至可以去海尔应聘企业的会展部工作。我们的目的就是用会展的敲门砖砸开其他行业的大门。（作者：张汝男） 

　　网上展览会不再"形同虚设" 

　　2006年07月25日 10:27:17 　来源：中国经营报 

　　“以前我喜欢到展会上联系业务，现在持续的高温使我懒于外出观展寻找客户。而我目前则更喜欢上网寻找客户，然后通过电话、E-mail联系，最后获取业务定单。”顾小姐是一家大型企业的销售经理，由于工作的需要她经常外出联系，但炎热的天气使她经常这样抱怨。对于参加网上展览会进行业务洽谈，顾小姐显得有些犹豫。　

　　PK传统展会 网展交易“安全”缺失　

　　网上展览会从创立伊始，就不断挑战展览会传统的模式。与传统展览会相比，网上展览具有受众面广、直观形象、可随时参观、展期长、费用低、信息容量大、信息反馈及时、收效快等优势。它使所有参展厂商利用网上展览的机会，向国内外同行充分展览自身形象，推介相关产品，从而把握更多市场机遇和份额。　

　　第一个网上展览会我们已经无从考证，从记者在百度中搜索“网上展览会”和“网上博览会”查寻结果来看，就有相关网页一千多条。目前网上展览会的实现并不是难事，很多传统展览会都把网上展览作为展览会为企业提供的增值服务，组展者把参展商的资料放到互联网络上加以广泛宣传，这成为了传统展览会组办者吸引参展商和观众的必要手段之一。但记者却发现网上展览会虽热闹红火，与传统展会相比网上展览的参展企业可谓是寥寥无几；即使有一些网上展览会还在开办，门庭也有些门可罗雀。　

　　究竟为什么网上展览会没有成为商家选择的良策呢？会展业内有这样一句话：在传统展览会中双方从业务洽谈到最终合作协议签订都是“Face To Face”方式，而虚拟的网上展览会则是“Not meet”。北京协动时代科技有限公司CTO何爱新说：“网上展览会是对现实展览会的虚拟，展览的组织、展出及展览活动的各个环节都实现了电子化，组展者、参展商和观众之间的交流通过计算机和互联网络进行。”概其所言，网上展览会从洽谈到交易达成买卖双方都是没有见面的，是一种完全的网络洽谈方式。由于交易双方不能见面，从而无法确保交易的安全性，这就是顾小姐的担心。　

　　互联网改变了世界，它以高效率、低成本、客户广泛的特点，成为了商务活动的载体。作为电子商务的一种形式，网上展览会全面发展的关键因素是安全问题。“由于网上展会依靠电子邮件、聊天室等完成彼此间的交谈、磋商，缺少对交易双方身份的审核使得网上展览会B2B存在安全隐患。”西安远华软件有限责任公司总经理呼庆源说。　

　　没有“Face To Face”的交流，没有双方诚信和网络安全认定，网上展览会最大的弊端显露无疑，慧聪网展览公司董事总经理王刚则指出：在今后的网上展览会建设中应实现在线交易、安全对话、身份确认等应用安全系统建设管理，以此来保证交易双方利益不受损。　

　　CA认证加速网上展览会电子商务的发展　

　　6月28日，当商务部中国国际电子商务中心将国富安CA第100家业务技术支持机构纪念牌匾颁发给海南代表处时，意味着商务部CA技术服务机构已经覆盖全国，将给商务企业的电子贸易活动带来更多的便利。中国国际电子商务中心高层表示：为充分发挥第三方认证机构的作用，全面服务于共建各方的电子政务建设，愿意把国富安CA提供给共建各方，并将与共建各方经过充分协商将其改造为“不隶属任何部门”的第三方认证机构。　

　　电子商务离不开CA技术建立的防火墙，网上展览会要想真正的实现它广义交易功能，CA是必不可少的。何爱新说:“CA第三方认证正是网上展览会实现一个安全平台，它提高了企业间的信用度。CA使用公开密钥技术建立和维护一个可信的网络计算环境，解决了网上展览的安全问题，即通信和交易传输的身份认证、保密、完整和不可抵赖。换句话说，CA认证是网上展览会安全B2B的端口，离开CA认证，电子商务就无法实现。”同时，王刚也表示：通过CA技术进行第三方认证可使企业间贸易交流更加平等和安全，保证了交易双方的利益。　

　　关于CA认证的功能和作用，中国国际电子商务中心相关负责人指出：CA技术是保障网络安全的核心技术。CA认证是网上营业执照，买卖双方身份的确认。利用加密技术，建立起安全程度极高的加解密和身份认证系统，确保电子交易有效、安全地进行，从而使信息除发送方和接收方外，不被其他方知悉。保证传输过程中不被篡改；双方身份的真实性、不可伪装性以及发送方的发送行为的不可抵赖性。只有“第三只眼睛”的监督管理职能，网上贸易活动才能得以完善。　

　　CA安全认证解决了网络展览交易通讯中识别各方的身份，即在Internet上解决“我是谁”的问题。这就如同现实中我们每一个人都要拥有一张证明个人身份的身份证或驾驶执照一样，以表明我们的身份或某种资格。CIECC运营的“在线广交会”作为电子商务的第三方专业服务的先行者，打破时空界限，为不能参加现场广交会的企业提供网上参与广交会的机会。经过七年的发展，“在线广交会”在国内外企业中拥有很高的声誉，拥有60万家企业会员及金牌会员，被称为“永不落幕的交易会”。　

　　由此不难看出，第三方专业认证作为网上展览的一个安全平台的建立，使得网上展览会电子商务得以完善，也将助推网上展览会电子商务的发展。网络安全保障体系的建立必引起网上展览会的“安全”B2B风潮的流行，同时它将不断的强占传统展览会的市场份额，成为传统展览会市场的最大竞争者和市场份额的强占者。（作者：肖凌） 

　　资料 

　　山东国际会议展览中心 

　　山东省国际会议展览中心占地25万平方米，是山东省和青岛市政府重要的公益性设施，以举办国内外各种大型会议、展览为主，集商住、餐饮、服务为一体的现代化场馆。该中心是一座先进的智能化建筑，具有当今世界先进水平，将成为山东省和青岛市对外开放的窗口。　

　　山东省国际会展中心濒临大海，环境优美，位置优越，是举办国际、国内会议和展览的理想场所。其总建筑面积20万平方米，分三期实施建设。一期为展览中心，建筑面积7.9万平方米，由三个展览厅、室外展场及停车场组成，可设置1500个国际标准展位，总投资为5.7亿元人民币；二期为会议中心，配有多种语言传译系统；三期为星级酒店及商务中心。该中