第  十四  期　　　　 2006年7月1日　　 深圳会展中心资料室编

　　

　　第三届中国国际半导体照明展在深开幕

　　2006年07月13日 13:18:46 　来源：商务部网站

　　昨天（12日）上午，第三届中国国际半导体照明展览会在深圳会展中心隆重开幕。本次盛会突破前两届的参会规模，中外156家企业踊跃参展，7500平方米展厅早已爆棚。国家半导体照明工程协调领导小组组长、科技部副部长马颂德，国务院参事、深圳市高级科技顾问石定环，深圳市委常委、常务副市长刘应力等领导出席开幕式。

　　马颂德说，政府高度重视半导体照明产业的发展，2003年科技部成立国家半导体照明工程协调领导小组，标志着我国半导体照明工程全面启动。马颂德指出，半导体照明产业在技术研发与市场开拓上需要各界联合行动，希望通过这次盛会与世界各地企业开展平等互利的合作，共同为全球可持续发展做出更大贡献。

　　刘应力代表市政府对该盛会首次在深圳举办表示热烈祝贺。他说，在科技部等国家有关部委的引导下，我国半导体照明产业获得快速发展，科学发展观在五大国家半导体照明工程产业化基地得到了较好的体现。本届半导体照明展是对该产业的大规模检阅，将对我国半导体照明产业起到巨大推动作用。

　　记者在现场看到，布展面积最大的是深圳国家半导体照明工程产业化基地和世纪晶源科技有限公司，达到了410平方米，包括世纪晶源展区、入园企业展区、宝安区高新办展区、合作外企展区、产品展区、洽谈区、人才招聘区等。首天的会期，该展区中来自德国的Aixtron公司、法国的Riber公司代表成为采访的热点。

　　据了解，本次展会是继2004年、2005年分别在上海和厦门举办两届后，经科技部批准举办的半导体照明产业的第三届盛会。与前两届相比，本届展览具有五大特点：一是规模更大，本次展览面积7500平方米，比上届增加14％，共有156家企业参展，比上届增加26％；二是国际化程度进一步提高，参展企业覆盖面广，共有7个国家和地区的22家海外展商参展；三是参展企业的代表性强，美国维易科精密仪器公司、德国爱思强公司等均为世界知名半导体设备制造商，大连路明、世纪晶源、方大集团、拓日、奥拓电子等业内知名企业均参展；四是组委会广泛邀请产业链各环节的企业前来参观交流，使展会的专业观众更多，2008年奥组委和世博会代表团也组团前来观展；五是展会内容丰富，“世纪晶源杯”首届国家半导体照明工程创新大赛吸引了逾50家单位、近百件作品参赛，同期举办的半导体照明论坛也汇集了中外技术领军人物。

　　本次展览由国家半导体照明工程协调领导小组办公室、深圳市人民政府、国家新材料行业生产力促进中心联合主办，国家半导体照明工程研发及产业联盟、深圳市科信局及高交会交易中心等联合承办。（记者杨柳纯）

　　第一百届广交会将专设综合展区

　　2006年07月14日 10:22:36 　来源：中国会展经济信息网

　　中国对外贸易中心主任胡楚生日前在第100届广交会筹备工作会议上透露，百届广交会将专设综合展区，安排除琶洲展馆一期展区外所有展区范围内的“2005—2006年度商务部重点培育和发展的出口名牌”企业参展。　　

　　据介绍，综合展区将全部实施特装布展，展览和洽谈时间与第一期相同，综合展区参展企业将由商务部外贸司从“出口名牌”企业中审定。胡楚生表示，设立综合展区既是展示百届广交会产品全貌的举措，也是实施品牌战略的重要措施。百届广交会有关展区的调整也主要是围绕综合展区的设立而进行的。部分新增展位安排调整均为第100届广交会一次性特殊安排，仅限于百届广交会一届使用。（南方都市报 作者：何达志 李冬蓓）　

　　会展动向

　　展会上网大行其道 中文域名成宝贵资源待保护

　　2006年07月14日 10:17:16 　来源：eNet硅谷动力

　　中国是一个产品大国，改革开放几十年的高速发展，形成了规模庞大，种类繁多的产业集群。随之而生的就是如火如荼的各种博览会，以中国产业规模最大的纺织品为例，在Google的搜索栏上输入“纺织展览”四个字，仅0.14秒时间，就搜索出32万个相关信息。虽是一组数字，但从另一个侧面却说明了纺织展览的火爆程度。"中国国际面料及辅料博览会"、"中国国际纱线博览会"、"中国国际针织博览会"、"中国国际服装服饰博览会"，中国纺织品服装纽约展、"中国国际纺机展"、"中国国际家用纺织品及辅料博览会"…一个个的纺织展会，如同一个个动人的音符，共同弹奏出中国纺织工业发展的辉煌乐章，映衬了纺织行业发展的水平。其他行业展会的热闹程度同样如此，展会经济正大踏步的走近企业，为商家近距离的沟通打造了良好平台。　　 

　　互联网高速普及为中国展会经济的发展提供了最有力的支持。中国出口商品交易会，又称广交会，创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有四十余年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。早在01年4月份，中国对外贸易中心就注册了网站域名，并在互联网上建立了交易会官方网站，实现了将中国出口商品交易会搬上互联网，让国内外千百万客商可以坐在家里就能够不间断地沟通和交流。据了解，交易会网站每天都有几十万的访问量，可以说网站的建立为中国出口商品交易会在新时期的繁荣发展起到不可估量的推动作用。但遗憾的是，最为人们所熟知的“广交会”中文域名早在03年就被浙江武义一家印刷公司抢先注册，最有价值的品牌旁落他人之手。05年3月对外贸易中心紧急保护了“中国出口商品交易会.CN”的中文域名，才使网上交易会得以健康发展。　　 

　　记者对部分国家级博览会进行了初步统计，发现近半数博览会已经建立了网站，如：中国出口商品交易会、中国国际装饰艺术博览会、中国国际鞋业博览会、中国国际食品交易博览会、中国国际能源博览会等近五十家网站。并且，其中绝大多数网站数据丰富，更新非常及时，每个网站的访问量都相当于一个中型门户网站。记者访问了几家国内大型博览会组委会负责人，他们认为：博览会上网，使有形博览会和无形博览会紧密结合在一起，充分发挥互联网全天候不间断宣传的效果，让网上博览会真正成为本行业的信息中心。同时他们表示：今后将进一步加大在互联网建设方面的投入力度，尽快通过注册商标和中文域名的方式加强对博览会品牌的全面保护，使博览会未来发挥更大的作用。　

　　会展视角

　　会展经济岂能只“展览”不“休闲”

　　2006年07月11日 09:34:54 　来源：新疆天山网

　　日前，我去喀什参加第二届“喀交会”，会场上遇见了在那儿当导游的老同学。原以为每年淡季都有团带的老同学，肯定在这段时间忙得焦头烂额，没想到她告诉我，半个月内都不会有团带。

　　照理说，7月本是喀什旅游的旺季，再加上还有9个国家的政府官员、驻华使节，国内各地的39个代表团，6000多名国内外客商参加的“喀交会”，总会掀起喀什旅游经济的热潮。但事实并非如此，参加会议的官员、客商、记者一天到晚都忙碌在各种签约、推介、洽谈、宴会、晚会等活动中，等忙完了，也没精力休闲了。就连喀什市区景点的游客也比以往少了很多。

　　会展经济与旅游经济应是一种双赢的协同关系。大批的旅游者可以转化为参观者，大批参观者兼顾旅游，从而使旅游客流激增。新疆旅游资源丰富而独特，重视旅游宣传与旅游组织，会使会展经济得到旅游业的支撑。

　　国外及内地沿海一些城市在举办会展活动，尤其是国际性会议或世界展览会的整体促销时，会展部门与旅游业往往能互相合作。而新疆个别会展在这方面做得还有些欠缺，常常是一方面游客预订不上酒店，一方面部分地摊企业赶场进入会场，同时占据了酒店。

　　会展经济与旅游经济没有有机结合在一起，除了缺乏整体规划意识外，还有就是大家过多重视了展会的规模，却忘记了量力而行。在发展会展经济的问题上，政府及其主管部门要善于算大账，不能光计算摊位销售收入、会展场所的广告收入等，还要关注当地商业、餐饮业、旅游业能被会展带动多少。

　　目前新疆会展业处于起步阶段，管理体制尚不够完善，所以要使会展行业变成新疆的经济行业，我们就要从体系、标准以及休闲服务、人才建设、行业规范等方面入手。同时，一系列的旅游线路、交通服务都要尽量融入到会展活动中来，让展会体现休闲的特色，利用新疆旅游休闲的资源优势，把新疆从观光游一枝独秀向观光游、会展游、休闲游三位一体进行转变。（作者：王媛媛）

　　会展经营

　　会展营销的“拳头”意识　

　　2006年07月10日 10:25:12 　来源：国际商报

　　目前会展业在我国已得到蓬勃发展，但整体会展经营仍处于初级阶段，有必要借鉴会展发达国家的成功经验，提高中国会展业营销整体水平。

　　长期以来，业界都认为营销只是办展企业的事情，事实上会展营销的主体应包括政府、会展企业、参展商甚至还有媒体。国外在开展会展活动尤其是全球性会议或世界博览会的整体促销时，会展部门和旅游业往往能精诚合作，国内会展界在这方面做得还十分欠缺。由于行业多头管理、企业单纯利润导向等局限性，使政府在组织会展公司和旅游企业开展联合促销时存在很大障碍。

　　相关专家认为，未来一段时期，国内会展界和旅游界不妨在联合促销方面进行一些大胆尝试，会展活动和旅游活动存在许多共性，这决定了城市在进行目的地整体促销时，会展部门完全可以和旅游部门协作。即使是会展企业单独开展营销推广活动，也应将会议和展览会与城市及周边的旅游景点和旅游接待设施结合起来。

　　在这方面我们可借鉴法国专业展览会促进委员会的成功模式，本着平等自愿、投资多受益大的原则，成立全国范围内的会展促销联合体，使得面向全球开展联合促销成为可能。因为单个的展览公司，哪怕是实力雄厚的展览集团，都没有足够的实力在世界上几十个国家建立属于自己的办事机构网络，但是从属于不同展览公司的几十个展览会把各自的营销经费集中到一起，就能组成一个有效的国际促销网络，对展览会进行统一的规划、管理和促销。

　　世界上许多国家的会议或展览业能取得巨大成功，并在国际上享有盛誉，在很大程度上得益于整体促销活动的高效、有力。毕竟，开展联合促销既能塑造和推广地区会展业的整体形象，可有效组织分散的资金、人力和物力，集中力量宣传本地区优良的环境以及一批品牌会议或展览会。（于重）

　　从韩国人身上学“小创新”

　　2006年07月10日 12:35:00 　来源：中国贸易报

　　创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。创新无处不在，往往一件小小的玩具就能体现出一个民族的创造力。

　　在一次玩具展上，一家贸易公司展出了韩国目前流行的一种软陶土DIY产品，展会现场还请来了韩国老师为观众做现场演示。这种颜色鲜艳、造型可爱的手工艺品深受观众喜爱。据该展位工作人员介绍，这是韩国的专利产品，环保且质地较软，适合给孩子当玩具。另外，在今年第九届科博会上，韩国一家公司展出的发泡转印纸专利技术也是吸引了大量观众。

　　有些人往往看不上这种小发明、小创意。但韩国并不如此。自上世纪七八十年代起，韩国的科技政策由引进模仿型逐步转向以创新和自主开发为主，高新技术崭露头角。韩国的精密电子、新材料、半导体、精密化学等高科技项目，都是在那个时候起步并获得高速发展。然而，随着物质生活水平的提高，人们对身边的一些小产品都有了更高的要求，韩国人注意到这些细节，并且开动脑筋完善每一个细节。正是因为这样，我们身边充斥着很多韩国产品。正是这些不起眼的、最大众的小产品，单价的提高、大批量的生产给厂家带来了丰厚的利润。

　　中国公司缺少的正是这种对产品细微的观察与独特的创意。如果要想告别贴牌加工，创出自己的品牌就要开动脑筋，学学韩国人的小创新精神。（嘉文）

　　会展“面包”香却做不好

　　2006年07月12日 14:16:10 　来源：中国贸易报

　　搭台花费远高于摊位租金　展台搭建须进入高层次竞争

　　会展业被称为“城市的面包”。在会展相关产业中，展台搭

　　行业从会展经济中的收益最大，是“面包”中最“有嚼头”的一块：参展商每租用1平方米展览面积的平均花费是3583元，其中153

　　元用在了展台搭建上，是比摊位租金更多的“第一大支出”。

　　但有关专家却不无遗憾地指出，目前本土布展企业成百上千，但真正优秀、能满足那些高端展会参展商要求的布展企业还很缺。

　　国外“空降兵”频现

　　在上海浦东新国际博览中心，每次高端展会举办前夕，总能看到国外布展“空降兵”的身影。去年国际车展上，宝马、奔驰等大公司的展台全部交由他们从本国带来的展台搭建商施工。而部分国内企业的展台，尤其那些结构复杂、技术含量高的，也由国外的搭建商完成。

　　据浦东新区会展办负责人姜先生介绍，比起一般展会上设置简单的标准摊位，根据参展商特殊要求制作的特装展台既要安全实用，又要能够在短暂的展览时间中吸引尽量多的眼球。而目前不少本土企业缺乏承接高端布展的专业水准，仅停留在比拼价格的低层次竞争的水平上。

　　展台比的是创意

　　在一家知名跨国公司负责展会工作的营销主管徐先生透露，做一个集合声、光、电等多元素的特装展台花费几十万甚至上百万元不稀奇。“因为展台是我们展现实力的‘名片’，比的就是吸引潜在客户的创意。”

　　新款汽车在薄纱包裹下“从天而降”，发动机现场“解剖”让人一览无余，旁边还配上模拟驾驶器；新型印刷设备现场开印，把一张张“作品”直接铺在展馆地上接受品评……在徐先生的印象中，许多极具创意的特装展台都姓“外”，而本土企业却常常简单“复制”，忽略了在创意设计这一高附加值领域“掘金”。

　　做大还需手艺精

　　数据显示，随着世博会临近，上海会展业“面包”正在不断做大。今年仅在浦东的展出总面积就有望突破300万平方米，同比增长30％以上，高端国际展会所占比重日益提升。业内人士指出，“面包”做大还需手艺精，行业规范少不了。

　　目前在国内展会圈里的布展商既有专业公司，也有广告公司、家装企业，甚至是打一枪换一个地方的“游击队”，而在国外，只有拥有资质认可的搭建企业才被允许进入展馆布展。（作者：解芳）

　　会展信息简报 

　　第　十四　期　　　　 2006年7月1日　　 深圳会展中心资料室编 

　　会展新闻 

　　第三届中国国际半导体照明展在深开幕 

　　2006年07月13日 13:18:46 　来源：商务部网站 

　　昨天（12日）上午，第三届中国国际半导体照明展览会在深圳会展中心隆重开幕。本次盛会突破前两届的参会规模，中外156家企业踊跃参展，7500平方米展厅早已爆棚。国家半导体照明工程协调领导小组组长、科技部副部长马颂德，国务院参事、深圳市高级科技顾问石定环，深圳市委常委、常务副市长刘应力等领导出席开幕式。　

　　马颂德说，政府高度重视半导体照明产业的发展，2003年科技部成立国家半导体照明工程协调领导小组，标志着我国半导体照明工程全面启动。马颂德指出，半导体照明产业在技术研发与市场开拓上需要各界联合行动，希望通过这次盛会与世界各地企业开展平等互利的合作，共同为全球可持续发展做出更大贡献。　

　　刘应力代表市政府对该盛会首次在深圳举办表示热烈祝贺。他说，在科技部等国家有关部委的引导下，我国半导体照明产业获得快速发展，科学发展观在五大国家半导体照明工程产业化基地得到了较好的体现。本届半导体照明展是对该产业的大规模检阅，将对我国半导体照明产业起到巨大推动作用。　

　　记者在现场看到，布展面积最大的是深圳国家半导体照明工程产业化基地和世纪晶源科技有限公司，达到了410平方米，包括世纪晶源展区、入园企业展区、宝安区高新办展区、合作外企展区、产品展区、洽谈区、人才招聘区等。首天的会期，该展区中来自德国的Aixtron公司、法国的Riber公司代表成为采访的热点。　

　　据了解，本次展会是继2004年、2005年分别在上海和厦门举办两届后，经科技部批准举办的半导体照明产业的第三届盛会。与前两届相比，本届展览具有五大特点：一是规模更大，本次展览面积7500平方米，比上届增加14％，共有156家企业参展，比上届增加26％；二是国际化程度进一步提高，参展企业覆盖面广，共有7个国家和地区的22家海外展商参展；三是参展企业的代表性强，美国维易科精密仪器公司、德国爱思强公司等均为世界知名半导体设备制造商，大连路明、世纪晶源、方大集团、拓日、奥拓电子等业内知名企业均参展；四是组委会广泛邀请产业链各环节的企业前来参观交流，使展会的专业观众更多，2008年奥组委和世博会代表团也组团前来观展；五是展会内容丰富，“世纪晶源杯”首届国家半导体照明工程创新大赛吸引了逾50家单位、近百件作品参赛，同期举办的半导体照明论坛也汇集了中外技术领军人物。 

　　本次展览由国家半导体照明工程协调领导小组办公室、深圳市人民政府、国家新材料行业生产力促进中心联合主办，国家半导体照明工程研发及产业联盟、深圳市科信局及高交会交易中心等联合承办。（记者杨柳纯） 

　　第一百届广交会将专设综合展区 

　　2006年07月14日 10:22:36 　来源：中国会展经济信息网 

　　中国对外贸易中心主任胡楚生日前在第100届广交会筹备工作会议上透露，百届广交会将专设综合展区，安排除琶洲展馆一期展区外所有展区范围内的“2005—2006年度商务部重点培育和发展的出口名牌”企业参展。　　　

　　据介绍，综合展区将全部实施特装布展，展览和洽谈时间与第一期相同，综合展区参展企业将由商务部外贸司从“出口名牌”企业中审定。胡楚生表示，设立综合展区既是展示百届广交会产品全貌的举措，也是实施品牌战略的重要措施。百届广交会有关展区的调整也主要是围绕综合展区的设立而进行的。部分新增展位安排调整均为第100届广交会一次性特殊安排，仅限于百届广交会一届使用。（南方都市报 作者：何达志 李冬蓓）　　

　　会展动向 

　　展会上网大行其道 中文域名成宝贵资源待保护 

　　2006年07月14日 10:17:16 　来源：eNet硅谷动力 

　　中国是一个产品大国，改革开放几十年的高速发展，形成了规模庞大，种类繁多的产业集群。随之而生的就是如火如荼的各种博览会，以中国产业规模最大的纺织品为例，在Google的搜索栏上输入“纺织展览”四个字，仅0.14秒时间，就搜索出32万个相关信息。虽是一组数字，但从另一个侧面却说明了纺织展览的火爆程度。"中国国际面料及辅料博览会"、"中国国际纱线博览会"、"中国国际针织博览会"、"中国国际服装服饰博览会"，中国纺织品服装纽约展、"中国国际纺机展"、"中国国际家用纺织品及辅料博览会"…一个个的纺织展会，如同一个个动人的音符，共同弹奏出中国纺织工业发展的辉煌乐章，映衬了纺织行业发展的水平。其他行业展会的热闹程度同样如此，展会经济正大踏步的走近企业，为商家近距离的沟通打造了良好平台。　　　 

　　互联网高速普及为中国展会经济的发展提供了最有力的支持。中国出口商品交易会，又称广交会，创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有四十余年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。早在01年4月份，中国对外贸易中心就注册了网站域名，并在互联网上建立了交易会官方网站，实现了将中国出口商品交易会搬上互联网，让国内外千百万客商可以坐在家里就能够不间断地沟通和交流。据了解，交易会网站每天都有几十万的访问量，可以说网站的建立为中国出口商品交易会在新时期的繁荣发展起到不可估量的推动作用。但遗憾的是，最为人们所熟知的“广交会”中文域名早在03年就被浙江武义一家印刷公司抢先注册，最有价值的品牌旁落他人之手。05年3月对外贸易中心紧急保护了“中国出口商品交易会.CN”的中文域名，才使网上交易会得以健康发展。　　　 

　　记者对部分国家级博览会进行了初步统计，发现近半数博览会已经建立了网站，如：中国出口商品交易会、中国国际装饰艺术博览会、中国国际鞋业博览会、中国国际食品交易博览会、中国国际能源博览会等近五十家网站。并且，其中绝大多数网站数据丰富，更新非常及时，每个网站的访问量都相当于一个中型门户网站。记者访问了几家国内大型博览会组委会负责人，他们认为：博览会上网，使有形博览会和无形博览会紧密结合在一起，充分发挥互联网全天候不间断宣传的效果，让网上博览会真正成为本行业的信息中心。同时他们表示：今后将进一步加大在互联网建设方面的投入力度，尽快通过注册商标和中文域名的方式加强对博览会品牌的全面保护，使博览会未来发挥更大的作用。　 

　　会展视角 

　　会展经济岂能只“展览”不“休闲” 

　　2006年07月11日 09:34:54 　来源：新疆天山网 

　　日前，我去喀什参加第二届“喀交会”，会场上遇见了在那儿当导游的老同学。原以为每年淡季都有团带的老同学，肯定在这段时间忙得焦头烂额，没想到她告诉我，半个月内都不会有团带。　

　　照理说，7月本是喀什旅游的旺季，再加上还有9个国家的政府官员、驻华使节，国内各地的39个代表团，6000多名国内外客商参加的“喀交会”，总会掀起喀什旅游经济的热潮。但事实并非如此，参加会议的官员、客商、记者一天到晚都忙碌在各种签约、推介、洽谈、宴会、晚会等活动中，等忙完了，也没精力休闲了。就连喀什市区景点的游客也比以往少了很多。　

　　会展经济与旅游经济应是一种双赢的协同关系。大批的旅游者可以转化为参观者，大批参观者兼顾旅游，从而使旅游客流激增。新疆旅游资源丰富而独特，重视旅游宣传与旅游组织，会使会展经济得到旅游业的支撑。　

　　国外及内地沿海一些城市在举办会展活动，尤其是国际性会议或世界展览会的整体促销时，会展部门与旅游业往往能互相合作。而新疆个别会展在这方面做得还有些欠缺，常常是一方面游客预订不上酒店，一方面部分地摊企业赶场进入会场，同时占据了酒店。　

　　会展经济与旅游经济没有有机结合在一起，除了缺乏整体规划意识外，还有就是大家过多重视了展会的规模，却忘记了量力而行。在发展会展经济的问题上，政府及其主管部门要善于算大账，不能光计算摊位销售收入、会展场所的广告收入等，还要关注当地商业、餐饮业、旅游业能被会展带动多少。　

　　目前新疆会展业处于起步阶段，管理体制尚不够完善，所以要使会展行业变成新疆的经济行业，我们就要从体系、标准以及休闲服务、人才建设、行业规范等方面入手。同时，一系列的旅游线路、交通服务都要尽量融入到会展活动中来，让展会体现休闲的特色，利用新疆旅游休闲的资源优势，把新疆从观光游一枝独秀向观光游、会展游、休闲游三位一体进行转变。（作者：王媛媛）　

　　会展经营 

　　会展营销的“拳头”意识　　

　　2006年07月10日 10:25:12 　来源：国际商报 

　　目前会展业在我国已得到蓬勃发展，但整体会展经营仍处于初级阶段，有必要借鉴会展发达国家的成功经验，提高中国会展业营销整体水平。　

　　长期以来，业界都认为营销只是办展企业的事情，事实上会展营销的主体应包括政府、会展企业、参展商甚至还有媒体。国外在开展会展活动尤其是全球性会议或世界博览会的整体促销时，会展部门和旅游业往往能精诚合作，国内会展界在这方面做得还十分欠缺。由于行业多头管理、企业单纯利润导向等局限性，使政府在组织会展公司和旅游企业开展联合促销时存在很大障碍。　

　　相关专家认为，未来一段时期，国内会展界和旅游界不妨在联合促销方面进行一些大胆尝试，会展活动和旅游活动存在许多共性，这决定了城市在进行目的地整体促销时，会展部门完全可以和旅游部门协作。即使是会展企业单独开展营销推广活动，也应将会议和展览会与城市及周边的旅游景点和旅游接待设施结合起来。　

　　在这方面我们可借鉴法国专业展览会促进委员会的成功模式，本着平等自愿、投资多受益大的原则，成立全国范围内的会展促销联合体，使得面向全球开展联合促销成为可能。因为单个的展览公司，哪怕是实力雄厚的展览集团，都没有足够的实力在世界上几十个国家建立属于自己的办事机构网络，但是从属于不同展览公司的几十个展览会把各自的营销经费集中到一起，就能组成一个有效的国际促销网络，对展览会进行统一的规划、管理和促销。　

　　世界上许多国家的会议或展览业能取得巨大成功，并在国际上享有盛誉，在很大程度上得益于整体促销活动的高效、有力。毕竟，开展联合促销既能塑造和推广地区会展业的整体形象，可有效组织分散的资金、人力和物力，集中力量宣传本地区优良的环境以及一批品牌会议或展览会。（于重） 

　　从韩国人身上学“小创新” 

　　2006年07月10日 12:35:00 　来源：中国贸易报 

　　创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。创新无处不在，往往一件小小的玩具就能体现出一个民族的创造力。　

　　在一次玩具展上，一家贸易公司展出了韩国目前流行的一种软陶土DIY产品，展会现场还请来了韩国老师为观众做现场演示。这种颜色鲜艳、造型可爱的手工艺品深受观众喜爱。据该展位工作人员介绍，这是韩国的专利产品，环保且质地较软，适合给孩子当玩具。另外，在今年第九届科博会上，韩国一家公司展出的发泡转印纸专利技术也是吸引了大量观众。　

　　有些人往往看不上这种小发明、小创意。但韩国并不如此。自上世纪七八十年代起，韩国的科技政策由引进模仿型逐步转向以创新和自主开发为主，高新技术崭露头角。韩国的精密电子、新材料、半导体、精密化学等高科技项目，都是在那个时候起步并获得高速发展。然而，随着物质生活水平的提高，人们对身边的一些小产品都有了更高的要求，韩国人注意到这些细节，并且开动脑筋完善每一个细节。正是因为这样，我们身边充斥着很多韩国产品。正是这些不起眼的、最大众的小产品，单价的提高、大批量的生产给厂家带来了丰厚的利润。　

　　中国公司缺少的正是这种对产品细微的观察与独特的创意。如果要想告别贴牌加工，创出自己的品牌就要开动脑筋，学学韩国人的小创新精神。（嘉文） 

　　会展“面包”香却做不好 

　　2006年07月12日 14:16:10 　来源：中国贸易报 

　　搭台花费远高于摊位租金　展台搭建须进入高层次竞争 

　　会展业被称为“城市的面包”。在会展相关产业中，展台搭 

　　行业从会展经济中的收益最大，是“面包”中最“有嚼头”的一块：参展商每租用1平方米展览面积的平均花费是3583元，其中153 

　　元用在了展台搭建上，是比摊位租金更多的“第一大支出”。 

　　但有关专家却不无遗憾地指出，目前本土布展企业成百上千，但真正优秀、能满足那些高端展会参展商要求的布展企业还很缺。　

　　国外“空降兵”频现　

　　在上海浦东新国际博览中心，每次高端展会举办前夕，总能看到国外布展“空降兵”的身影。去年国际车展上，宝马、奔驰等大公司的展台全部交由他们从本国带来的展台搭建商施工。而部分国内企业的展台，尤其那些结构复杂、技术含量高的，也由国外的搭建商完成。　

　　据浦东新区会展办负责人姜先生介绍，比起一般展会上设置简单的标准摊位，根据参展商特殊要求制作的特装展台既要安全实用，又要能够在短暂的展览时间中吸引尽量多的眼球。而目前不少本土企业缺乏承接高端布展的专业水准，仅停留在比拼价格的低层次竞争的水平上。　

　　展台比的是创意　

　　在一家知名跨国公司负责展会工作的营销主管徐先生透露，做一个集合声、光、电等多元素的特装展台花费几十万甚至上百万元不稀奇。“因为展台是我们展现实力的‘名片’，比的就是吸引潜在客户的创意。”　

　　新款汽车在薄纱包裹下“从天而降”，发动机现场“解剖”让人一览无余，旁边还配上模拟驾驶器；新型印刷设备现场开印，把一张张“作品”直接铺在展馆地上接受品评……在徐先生的印象中，许多极具创意的特装展台都姓“外”，而本土企业却常常简单“复制”，忽略了在创意设计这一高附加值领域“掘金”。　

　　做大还需手艺精　

　　数据显示，随着世博会临近，上海会展业“面包”正在不断做大。今年仅在浦东的展出总面积就有望突破300万平方米，同比增长30％以上，高端国际展会所占比重日益提升。业内人士指出，“面包”做大还需手艺精，行业规范少不了。　

　　目前在国内展会圈里的布展商既有专业公司，也有广告公司、家装企业，甚至是打一枪换一个地方的“游击队”，而在国外，只有拥有资质认可的搭建企业才被允许进入展馆布展。（作者：解芳）